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经营企业不等于经营品牌 VQ建立标准化经营体系

2014-11-24 10:12:00 来源: 中国商业电讯

    北京2014-11-24(中国商业电讯)--在很多企业营销主管的营销计划中,常常一味强调销售量的提升,这些营销主管们大都有一个“共识”:做销量就是做品牌,只要产品销售量上升,企业经营的利润增加,品牌自然会得到提升。其实这是错误的观点,经营企业并不等于经营品牌,在很大程度上经营品牌比经营企业更加重要。VQ鲜榨果汁的创始人胡杨林就深谙这点,她看中VQ的品牌形象塑造,在品牌创立初期就将品牌经营放在企业经营的首位,并用四年的时间建立了《VQ鲜榨果汁标准化运营体系》,在品牌经营方面下足了功夫。

    的确,在现代社会,品牌是一个企业最重要的无形财产,并且已经成为影响消费者购买行为的重要因素,品牌经营对每一个企业来说都至关重要。也正是基于这一点,VQ鲜榨果汁在其品牌经营的过程中才“锱铢必较”,时刻不放松。胡杨林认为,经营企业靠的是管理,而经营品牌靠的是口碑,这两点有本质上的不同。经营企业需要建立一套适应市场需求的运营机制,使企业能及时了解有关信息,适时调整产品结构,不断满足市场需求,增强自身竞争力,而经营品牌除了过硬的产品质量,别无其他。

    VQ鲜榨果汁是这样说的,同时也是这样做的。在标准化运营体系的指导下,VQ鲜榨果汁严格遵守“100%鲜榨果汁”、“不勾兑才健康”、“新鲜的才是健康的”、“面对面制作”的经营理念,确保消费者喝到的每一杯鲜榨果汁都是新鲜水果榨取,来保持始终如一的果汁品质。功夫不负苦心人,VQ鲜榨果汁品牌自2009年创立以来,迅速发展壮大,从创立之初在北京的3个直营店,发展至今已在全大江南北遍地开花,目前已有两百多家门店,2014年底或将实现全国300家门店的计划。通过标准化经营体系的建立,VQ鲜榨果汁不但在消费者中树立了良好的口碑,更一再受到社会各界的关注。

    值得一提的是,VQ鲜榨果汁在品牌经营过程中,更注重产品的生命和情感。支教山区小学、帮助大学生创业,所有的一切都为VQ这一鲜活的品牌注入了新的生命和活力,当然,VQ人所具有的激情与热血也给了整个市场新的动力。标准化的经营体系不仅仅是对市场的遵循,更是突破传统、打破常规的发展模式的尝试,VQ的标准化运营体系还将进一步发展与完善,企业经营与品牌经营也将同步推进,相信这一切的努力,都将使VQ鲜榨果汁成为消费者心目中的第一鲜榨果汁品牌。

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