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微信会议卖关子 2015营销有大事?

2014-11-20 15:47:00 来源: 百度百家 【作者: 薛雯漪

  近日行业内召开了一场神秘会议,腾讯、随视传媒及多位华南企业的营销代表纷纷出席,分享了对微运营的创新看法。企业和开发伙伴的介入让人不得不联想到微信是否有向着商业化迈进的重大动作出炉?从微信方面不得结果,记者便特别跟踪了几位与会企业代表。据透露,此次会议上,腾讯主要向大家展示了微信未来带来的更为便捷的移动生活体验,透过这些体验,企业很敏感地捕捉到了其中的商机。而如何真正切实有效地利用好这些商机,随视传媒则表示一款结合微信未来生活应用的留客+管客的工具“汇则成”也即将应运而生,来帮助企业主更快速更有针对性地把握移动微信新玩法,实现商机的有效转化。

  当微信成为一种生活常态

  微信官方下载页面“微信,是一个生活方式”的介绍简单而笃定。其介绍的核心就是沟通交流,这些显然已经承载不了微信的未来世界。这一改变其实是在今年就已经露出端倪,从微信支付的开通,微信红包活动的风生水起,到微信官方与传统企业商家联合推广的各类打通线上支付与线下实体通道的促销活动,再到今年8月提出的微信智慧生活,11月博鳌又高调亮出征信业务。

  微信已然不再仅仅是一个沟通方式,微信的大生活世界,有便捷的购物,支付,存储,能够随时随地便捷地找到优惠,成为会员,也可以方便地管理和设置事务的提醒,减少无效等待的时间,和人们衣食住行密切相关的酒店、餐饮、购物、娱乐、物流、就医、教育等等系列问题都可以通过微信智慧生活更为便捷智能地实现。据传,微信下一步还有望将商品条码也融入扫一扫,而摇一摇身边的功能也将在结合LBS定位的基础上更加深化更加精准。从这个意义上说,微信已经不再是一个生活方式,而是管理我们生活方式的智囊。这是一个大生活的集合,是一种真正意义上的智慧生活,人们可能如很快速地适应和习惯了用微信沟通交流一样,成为一种生活的常态。

  如果转化率都不再是问题……

  需求和商机总是相辅相成的,随着微信智慧生活领域的越来越深入,越来越多的微信用户需求也将推动传统企业在移动互联端的转型发展。一位与会的传统企业代表说,在会上腾讯分享了一些成功的商家案例,这让他们也很心动。

  一个很实际的案例,微信现在已经开通了隐藏的卡包功能,通过卡包企业可以实现向移动终端用户发放会员卡、优惠券等形式多样的卡券,用户不用为随时携带一堆卡片而烦恼,商家也可以更直接地拉动进店率,提升在线转换。随视相关人员也对此功能的应用进行了进一步的阐释,认为卡包功能确实是能够给商家带来很实际人流与转换的工具,企业通过这一线上工具可以完整形成线下连接、线上促销、线下核销的营销闭环和营销转换,这才是真正意义上的O2O。从随视为某公司运营的一组实践数据可见一斑:该公司某日通过微信卡包预发券5万多张,实际领取率55%,额外分享拉新6万多张,当到店日核销率17%,日均销售额拉升120%,一个月活动期间新增粉丝70多万。

  根据第三方统计,基于微信的卡券相比传统纸质券,平均核销率达17%,电子券更易保留、有提醒,同时信息化的解决方案,让企业可以掌握全流程促销数据,避免核销环节人工录入引发的内部调帐与利润减收问题,进行可控的促销管理这意味着微信已经成为一个能够把传统企业移动化的平台。商家通过微信将与用户更加亲密接触,不但降低了制作成本,还提高了有效到达性和转化率。当然这一功能是否会随着微信的商业化程度而被更好的应用取代我们无从预料,至少在目前阶段来说,对企业商家还是充满着诱惑的。

  如果转化率都不再是问题,这不得不说是营销的一次重大突破。2015对传统企业而言,一场移动终端的营销革命已势在必行,微信是否将是承载这一革命的最好媒介我们还期待着微信真正在实现智慧生活更多务实推动。

(责任编辑:苗绍华)

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