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名酒“隐身”央视广告招标会

2014-11-19 11:41:00 来源: 第一财经日报

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名酒“隐身”央视广告招标会

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名酒“隐身”央视广告招标会

    

来源:第一财经日报作者: 陆琨倩

    内容导读:曾经的央视广告大户,也要“隐身”,这一方面是由于行业处于低谷,另一方面则担心锋芒太露。

    曾经的央视广告大户,也要“隐身”,这一方面是由于行业处于低谷,另一方面则担心锋芒太露。

    “今年相比往年,我们的投放费用已有所下滑,但幅度不算大,没有去年大,相信行业整体都在下滑。”国内一家酒企的负责人昨天向《第一财经日报》记者表示,“但央视广告的地位仍很重要,对提振经销商的信心有作用,所以我们坚持投了。”

    不过,在央视2015年黄金资源广告招标大会上,这些广告大户部分选择“隐身”,“上述负责人向记者坦言,这是因为“前些年锋芒太露了”。

    青岛啤酒1.86亿居酒业首位

    本报记者昨日获得一份央视招标快讯显示,今年预售模式以签约认购为主,现场招标为辅,11月18日现场招标的总净额为49.63亿元,家电行业的中标率最高,达15.76亿元,酒业总中标额位居第二,为8.5166亿元。

    记者在获得的一份排名名单中看到,昨日招标会中,青稞酒中标金额为7900万元,宁夏红中标金额为5030万元,衡水老白干酒1709万元。从已公布的中标名单中,老白干酒出现的频率最多,其是2015年中央电视台黄金档剧场合作企业、《出彩中国人》公益支持A项目等三个节目的广告商。

    除了黑马企业宁夏懿丰外,啤酒企业本次也下了重本。在酒业分类中,青岛啤酒以1.8568亿元位居酒业中标的第一位,雪花啤酒、燕京啤酒的中标金额分别为1.7725亿元和1.7334亿元,百威以5100万元位居37位。公开资料显示,燕京啤酒认购的是“焦点访谈后组合广告”、雪花啤酒签约的是“CCTV新闻《新闻地图》独家特别呈现”。不过有啤酒企业相关负责人曾向本报记者表示,由于行业进入饱和阶段,“现在投再多广告都难以看到明显效果。”

    上述信息未得到央视与相关企业证实。

    老大茅台暂缺席

    虽然酒业在现场招标仍能保住第二位置,但酒企“隐身”已经是常态。上述酒企负责人向记者坦言“无论是央视,还是酒企,都更愿意低调,参与内部的签约认购,这样价格更低,而且也不用受关注”。他认为,前些年锋芒太露了,现在行业环境不好,相信整个行业的投放量都在减少。“像茅台、五粮液为了整点报时的争夺战一去不复返了。”

    公开资料显示,在2012年,白酒品牌茅台和剑南春为整点报时时段广告激战,最终拍出1.8亿元高价,剑南春以6.08亿元成为标王,四家酒类企业剑南春、五粮液、茅台、汾酒累计花费17.22亿元。

    在“隐身”的名酒企中,泸州老窖拿下了“新闻联播提示收看广告”、汾酒拿下“晚间新闻报时组合广告”,此外,已公布成为央视广告商的白酒企业还有洋河、郎酒、五粮液、红星等。

    值得注意的是,这份名单中,独缺老大贵州茅台,茅台相关负责人昨日向本报记者确认,“没有参与央视的招标会。”对于央视资源投放的情况,该负责人表示暂时仍算公司机密,不能透露,央视广告经营管理中心主任何海明表示,茅台的广告“正在签”。同时透露,今年酒业的广告与去年基本持平,但具体数据未统计。

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