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爱奇艺天价自制网络剧 视频网站新烧钱模式?

2014-10-23 09:43:38 来源: 第一财经日报

    视频网站天价购买影视版权的风潮尚未散去,视频网站天价自制剧风潮又刮来。

    昨日(20日),在2015爱奇艺营销分享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示将发力网络自制剧。爱奇艺方面向《第一财经日报》记者透露,由欢瑞世纪与爱奇艺联合出品的网络电视剧《盗墓笔记》每集投入高达500万元,这样天价的电视剧制作成本将传统电视剧远远抛在了身后,网络自制剧的崛起或将改变传统电视剧产业的运作模式

    在视频网站天价购买版权热潮后,视频网站开始思考是否可以介入产业链上游自己做内容。龚宇表示:“包括爱奇艺在内的视频网站过去几年内花钱最多,干的最大的一件事情就是买内容,特别是去年,以爱奇艺为例,爱奇艺花了很多钱买电视台的优秀综艺节目,并且独播这些优秀的综艺节目。但是行业在变化,靠这种买内容、自己独播,靠创造天价购买版权的时代过去了。虽然花大价钱购买版权事情还要继续做,但是产业要升级,今年爱奇艺计划大规模地做原创,爱奇艺第一个涉足原创的是自制电视剧,单位成本的投入已经大过电视剧的投入了。”

    爱奇艺方面称,将以每集投入达500万元的成本制作网络自制剧《盗墓笔记》,并且完全在爱奇艺网站上独播。这样的价格一反传统网络自制剧制作粗糙、低成本的惯例,并且超过各大卫视播出的电视剧的成本,被业内认为是视频网站行业新的烧钱模式开启。

    事实上,在今年4月“一剧两星”政策出台后,国内电视剧制作成本正处于下降趋势。知名制片人、北京完美影视传媒股份有限公司江何工作室总监何静向记者表示,以前大剧动辄1亿~2亿元的投资,平均成本每集200万~300万元,“新政策下电视台购买费用几乎减半,制作方却不能做到将制作成本刚性地切掉一半。”何静估计,目前投入在80万~120万元/集的电视剧占到50%以上,120万到140万元/集投入的电视剧占到30%~40%,这样肯定会影响质量。

    随着电视剧在传统卫视播放渠道收入受挤压,视频网站的作用开始凸显,电视剧公司开始寻求向视频网站“求援”,一方面通过向视频网站出售网络版权来增加营收,另一方面通过与视频网站合作开发网络自制剧。何静举例,在现有市场环境下,以一部30集的电视剧为例,如果按照120万元/集成本计算,总投资是3600万元,若只有两家卫视购买,每家出50万元一集,总购买费用大约3000万元,这仅仅勉强消化掉制作成本,因此利润的多少将取决于视频网站的购买费用。

    此外,随着视频网站自制剧需求增加,视频网站由于暂时缺乏足够制作经验,很多时候也会与电视剧公司合作开发网络自制剧。不过,这对于视频网站而言依旧是一个烧钱的举措。爱奇艺500万一集的成本制作电视剧在一些业内人士看来很“烧钱”。

    腾讯副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀表示,视频网站也在苦苦挣扎,目前整个视频网站处于全行业亏损的状况。视频网站大手笔购买影视版权背后是盈利渠道狭窄、盈利水平低下的困境。因此有人担忧,如果视频网站继续高价自制剧的话,恐进一步拉低盈利水平。

    对此,爱奇艺方面表示,只要有优质的内容加上爱奇艺的平台就能够聚集充足的广告资源,为营收提供保障,并且制作这样的剧也有品牌宣传的需要。

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