借“韩流”之势 PPTV聚力或成“视频O2O”最大黑马

1评论 2014-10-10 13:55:00 来源:参考消息网 游资是怎么抓涨停的?

  9月28日晚,“2014 Hallyu Dream Festival韩流梦想庆典演唱会” 在韩国庆州举办,EXO-K、KARA、T-ara、4minute等22组韩星用劲歌热舞为粉丝们上演了一场视觉飨宴。而在国内,PPTV聚力则前所未有地将“独家付费直播+付费点播”的模式延展至海外,推出了该演唱会的多屏在线直播。据悉,截止直播当晚,PPTV聚力共售电子票超过10万张,共计收益超200万元。也就是说有超过10万的粉丝通过PPTV聚力演唱会专区页面欣赏到这场演唱会。

借“韩流”之势 PPTV聚力或成“视频O2O”最大黑马

为什么是韩流?

  事实上,早在2012年,PPTV聚力就创新性地推出了演唱会直播付费平台“魔炫直播”,此前也曾成功操作过范玮琪“Super Live”演唱会、“hito流行音乐奖”颁奖典礼等项目,此番“2014 Hallyu Dream Festival韩流梦想庆典演唱会”的成功,一方面要归功于“魔炫直播”成熟的运营模式,另一方面,PPTV聚力多年来在韩娱方面的深耕细作也功不可没。

  2011年,PPTV聚力提出“差异化内容战略”并推出了韩流平台,与韩国文化院签约成为战略合作伙伴,独享KBS和MBC、分享SBS电视台所有电视剧、娱乐节目、韩星、韩乐版权,涉及过万部新剧集以及深受观众热捧的爆笑综艺节目。多年来,PPTV聚力一直持续不断地引进优质的韩娱内容,其剧集之全、综艺之多、主题之精,早已为韩流粉丝所认可。以韩流为切口,PPTV聚力逐渐成为韩流迷的聚集地,同时这部分用户不断向其他内容转化,如今已形成强大的用户粘性,其中经典韩剧《月亮抱着太阳》、《逆转女王》在PPTV聚力上的用户观看人次均过亿,PPTV聚力的品牌形象深入人心。

  对PPTV聚力而言,强大韩流魅力带来的不仅仅是差异化内容的优势,更有价值的还是随之而来的“粉丝效应”。粉丝群体相较于其他用户群体,对内容及频道的粘性更强,忠诚度高,并且具有很好的版权意识,愿意付费来享受更加优质的内容及新颖的模式。以近期大势的《最强天团》为例,PPTV聚力充分挖掘韩流粉丝的深度需求,利用韩流特有的粉丝文化,发起了《最强粉丝团》投票活动,累计投票数超过30亿,同时,为配合节目宣传轨迹,PPTV聚力还推出了多档自制内容,将韩流特有的COUPLE文化、经纪公司练习生等文化充分融入,紧贴粉丝关注点的同时制造更多内容,从而进一步增加了用户黏性。

  如今,PPTV聚力更是放眼海外演出资源,从获取当下最受欢迎的韩流演唱会独家付费转播权入手,再次发力业内领先的创新模式,为韩流粉丝带来了更加丰富的用户体验——韩流在线演唱会。此举无疑将进一步提高户黏性与忠诚度,助力PPTV聚力全面布局O2O新阵营。

  破局时机已到?

  近年来,许多视频网站纷纷出招,企图挣脱盈利困局,因而也出现了许多令人耳目一新的商业模式。此番PPTV聚力发力O2O模式,便是基于强大的用户支撑,以及其在视频直播领域的绝对优势。众所周知,PPTV聚力以直播起家,拥有国内最先进的视频直播技术,同时也是国内互联网媒体首屈一指拥有世界先进虚拟直播室的视频网站,在广大用户中建立了及时、全面、专业的品牌口碑,是全球首家突破800万人同时在线观看的网络视频直播平台。

  与视频网站行业相同,音乐产业也面临着尴尬的困局。就商业演唱会领域而言,上座率客观的国外巨星演唱会往往耗资巨大,而一些国内音乐人的演唱会却往往要面对“叫好而不叫座”的局面。而艺人、经纪公司、演唱会承办商与视频网站的合作,开启了“现场演出+付费直播”O2O模式的尝试,让原本营收几乎全部来自于“线下门票收入+现场广告”的演唱会,拥有了更为多元的营收点。

  而对于用户而言,视频网站为他们提供了更加丰富的体验和选择:身临其境的体验在现场,廉价的体验在互联网。现在,你不需要办理签证、预订机票、到现场拿着望远镜追随偶像的身影,只要打开网站、电视段、移动端任意入口,支付几十元,就能欣赏一场视觉效果媲美DVD的实时直播演唱会——以往,无法在现场欣赏演唱会的粉丝往往要等上一年半载才能购买到价格高昂的演唱会DVD。音乐产业与互联网的O2O结合,打破了双方在盈利方面的困局,视频网站可借粉丝效应打开付费内容的突破口,演唱会承办商可通过视频网站最大化“长尾效应”,从而带来持续地收入增长。相信随着国家法律法规的完善,国人版权意识的不断提高,视频网站的O2O之路将会越走越宽。

借“韩流”之势 PPTV聚力或成“视频O2O”最大黑马

  O2O商业模式能否成为视频网站行业打破困局、重新洗牌的契机,现在下定论还为时过早。然而,众多视频网站中,PPTV聚力拥有最早进行体育直播和赛事转播的经验,其先天优势不容小觑。在韩流演唱会成功经验的基础之上,PPTV聚力在其一向擅长的体育、综艺领域的下一步动作,值得期待。

关键词阅读:PPTV 聚力 韩流 视频网站 视频直播

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