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Passport能否成为黑莓复兴的新“护照”?

2014-09-25 10:59:03 来源: 虎嗅网

Passport能否成为黑莓复兴的新“护照”?被称为史上外观最奇葩的黑莓手机Passport,于北京时间9月24日晚上9时正式发布。黑莓CEO程守宗亲自上阵主持、全球三地同步发布,足以反映黑莓公司对该机型的重视程度。

    黑莓Passport手机之所以被人冠以史上最奇葩黑莓手机的称号,是因为它采用非常独特的外观设计,搭载了一块4.5英寸方形显示屏。这个比例,与之前的黑莓全键盘手机和世面上的其他手机都截然不同。Passport单词的字面意思是护照,而黑莓Passport手机的尺寸也正好和护照一样。

    虽然黑莓Passport手机外观独特,但功能上却一点不简单。它运行更加适合键盘手机的全新BlackBerry OS 10.3系统,专为商务人士设计。使用它在查看办公文档和股市行情等商业文件时表现非常出色,更加符合人体工程学原理,体验颇佳;自然也在生产力上比以往更具高效率。而在娱乐方面,黑莓Passport手机无论在拍照、视频等上也达到了主流标准。续航能力据称长达1.5天,在大屏智能手机实属不易。Passport手机还首次创造性地实现在键盘上滑动来触控屏幕,不但取代了触控板节省了宝贵的面板空间,也使得用户操作起来更加方便。手机一经发布,就引起众多黑莓粉丝的关注并点赞称好,黑莓股价也随即闻声迅速飘红大涨。

    与去年发布的BB10手机Q10相比,这款Passport手机在产品设计和系统表现上都有着全新的突破,也在一定程度上承载着黑莓复兴的希望所在。那么这款Passport手机到底能否成为黑莓复兴的新“护照”呢?

    众所周知,黑莓虽然是在去年BB10发布后业务急剧萎缩而陷入困境甚至濒临破产,但祸根却远在其鼎盛时期就埋下了。抗拒手机功能娱乐化、漠视消费者需求、拒绝顺应新潮流,导致黑莓一而再、再而三地错失良机,从而陷入被动局面,最终在去年溃败。在苹果和安卓智能手机已经非常成熟、竞争对手又实力超凡的市场环境之下,仅仅依赖一款设计独特的商务机型就想实现复兴,未免有些过于乐观。

    不过,我们也应该看到,在程守宗这位救火专家的带领下,不但成功地对黑莓进行了重组,将其划分为四个职责明晰的部门,即企业业务、通信业务、设备业务、QNX业务,明确了公司未来发展的方向,还通过果断出售非核心资产、与富士康合作提升生产和供应链效率等方法迅速扭转了原本极度恶化的财务形势,成功安定了军心,使公司步入了正轨。今年8月份,在程守宗上任一周年之际,黑莓第二季智能机出货量较上一季度增长15%,为一年来的首次环比增长。同时,黑莓还按自己的计划进行了一些小型但富有成效的战略收购,例如收购了虚拟SIM卡厂商Movirtu和加密公司Secusmart。这一切都表明其转型计划开始逐渐奏效。

    发布会上除了发布Passport手机外,黑莓还宣布推出语音助手BlackBerry Assistant和跨系统管理软件BlackBerry Blend。尽管仍在困难之中,但黑莓并没有放弃在企业服务、BB10系统开发等方向上的深度研发。也意味着这家昔日的智能手机巨头,在当前激烈的市场竞争中尚有几分追赶的机会。

    黑莓Passport手机和另一款曝光的黑莓Classic都带有全键盘,这表明黑莓优先发力全键盘手机,也在一定程度上反映了黑莓把当前的工作重点和优势资源都放在了企业服务上。而这恰恰是目前黑莓相对来说最易于成功和最具赢利能力的细分市场,应该说这个策略非常正确。毕竟只有先确保公司生存下来,黑莓才能谋求未来的复兴和发展。

    然而一个无法回避的事实——全触屏手机才是目前智能手机的主流。优先发力键盘手机,固然能吸引忠实的键盘莓粉回归、保证基本盘,但毕竟更大的智能手机市场还在于触屏手机。未来黑莓如果想在智能手机市场上与竞争对手一争高下,最终仍需要与对手在更广阔的触屏手机天下一较高下。显然在BB10系统功能完善、丰富应用数量和提高应用质量等方面,黑莓还需要付出更多的努力。

    因此,这款设计独特的Passport手机的确很难成为黑莓复兴的新“护照”,但至少它反映出了在新CEO程守宗的带领下黑莓一年来所取得的成绩。

    文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场

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