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阿里巴巴帝国发展史及新征途

2014-09-19 13:12:45 来源: 新财富杂志 【作者: 苏龙飞

  纵然关于马云的视频、演讲、内部邮件连篇累牍,但与他的内心写照似乎总隔着一层透光而不透明的磨砂玻璃。真实的马云如何,几乎无人能准确地予以描述。外人始终无法理解:一直宣称要重塑商业新文明的马云,何以会做出撕毁支付宝控制协议的惊人举措;一直宣称客户第一、股东第三的马云,何以会最终抛弃淘宝小卖家转而扶持天猫大诸侯。

  日渐成熟的阿里电商平台,俨然已成虚拟世界的强大帝国,其全面铺设好了信息流、物流、资金流等基础设施,供大大小小的商业物种们相互撮合、交易。而这个商业帝国的后台,马云与身为“议员”的雅虎及软银,却在相互博弈、争权。

  控制权险些旁落的马云,天马行空般地设计出“合伙人制度”,成功“加冕”,将阿里帝国从“共和时代”带入了“专制时代”。这究竟是公司治理的创新还是倒退?尽管在透明度不足的外界质疑之下,阿里的估值被打折在所难免,但即将到来的集团整体IPO,无疑将马云和其统治下的阿里帝国带上新的征途。

  与港交所谈判破裂的阿里集团,以闪电般的速度奔向了美国。其向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO招股书之迅速,着实有些出乎外界意料。

  随着其招股书的公布,一个即将轰动华尔街的巨型IPO渐行渐近。

  就在阿里巴巴向SEC提交IPO文件的前几分钟,马云向全体阿里人发送内部邮件称,“阿里巴巴即将进入新的挑战时代”。

  马云的语言还是一如既往的煽情:“15年前,阿里巴巴18个创始人立志创建一家中国人创立的属于全世界的互联网公司,希望能成为全球十大网络公司之一,成为一家能生存102年的企业。15年过去了,我们幸运地生存了下来。我们活得比我们当年想象的好得多。”

  回想当年阿里集团B2B公司于香港挂牌首日,面对着高达248亿美元的市值,喜形于色的马云当即打电话给好友、UT斯达康创始人吴鹰:“哎呀,吴鹰呐,24.8个billion(10亿)呐!”

  如今,阿里集团整体上市,其被机构分析师们计算了无数遍的估值,一旦变成华尔街实时跳动闪烁的逾千亿美元市值数据时,马云还会如当初那番激动吗?也许,马云会淡定很多,毕竟他已经是一个庞大的虚拟帝国的掌舵人。

  更为重要的是,通过其独创的“合伙人制度”,马云完成了在其虚拟帝国的“加冕”仪式。

  一、虚拟世界里的“国家”

  从招股书上摘取一组简单的数据,即足以说明阿里帝国之巨大。

  2013年阿里集团的电子商务交易总规模为1.542万亿,占据了全国电商市场总规模的84%(图1)。这个交易额相当于黑龙江省的全年GDP,折算成美元是2480亿美元,相当于芬兰一年的经济总量。

  如果拿同行对标的话,阿里集团的交易规模比亚马逊、eBay、京东的交易规模总和还要高(图2)。如此交易规模得益于中国网购市场的迅速膨胀。根据艾瑞咨询的监测数据,中国网购交易总额占消费总规模的比例,从2008年的1.1%增加至2013年的7.9%,预计2016年将进一步提升至11.5%。

  截至2013年底,阿里平台圈住了超过2.31亿用户,这意味着中国每3个网民中就有1个是淘宝或者天猫的用户。2013年中国寄送的92.6亿件快递包裹中,高达54%产生于阿里的网购平台。即便庞大至此,阿里的规模还在以每年60-70%的速度迅猛增长。

  目前,阿里平台上拥有800万卖家,假设平均每个卖家雇佣10个人,那么阿里平台创造的就业高达8000万。这意味着,在一个虚拟的商业世界里,一个8000万人的商业团体,在向2.3亿消费者提供各类商品及服务,而阿里则是这个世界的规则制定者及管理者。如此看来,阿里俨然一个虚拟世界的“国家”。

  建立虚拟世界的“国家”,在他的王国里重塑商业规则,正是马云所期望的。

  2008年4月17日,牛根生率蒙牛高层前往阿里集团访问,马云在欢迎会上发表了一番关于阿里商业模式的讲话:

  “全世界最好的商业模式是国家,国家本来就是一个公司。当然,国家是不能随便成立的,但是有一个地方可以成立国家,那就是在虚拟的网络上。

  “在虚拟的世界里,阿里巴巴突然发现可以做这个事情。阿里巴巴就是买啊卖啊,最后谁制定规则?就是我们制定规则,谁要不服我就赶出去,没有办法做生意。

  “我们要建立淘宝大会,对重大的决策投票,一旦投票通过,我们坚决捍卫这个决定。这是‘法律’通过,不管做多少服务,不管做多大投资,请大家安心付费,逃税漏税要把你们抓进去。”

  2009年,阿里巴巴的十周年晚会上,马云再次表达了类似的观点,下一个十年“阿里巴巴将会创造1000万家中小企业的电子商务平台,为全世界创造1亿个就业机会,为全世界10亿人提供消费平台”。

  “我们希望看到自己作为企业家,作为商人,在这个(虚拟)社会里,承担起和政治家、艺术家、建筑家一样的责任,成为促进社会发展的主要动力。”

  如今,这个虚拟的“国家”基本在马云手上实现了。而且,阿里集团在这个虚拟社会中的“征税权”,一如现实社会中政府的征税权般,带来了超高“利润”。阿里集团的IPO文件披露,其2013年净利润高达35.92亿美元,在全球互联网企业中盈利能力仅次于谷歌(图3)。

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(责任编辑:唐飞)

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