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步步为营的苹果 Apple Pay是否会止步中国

2014-09-11 13:59:41 来源: 钛媒体

    在全球目光的关注下苹果的新品iPhone 6盛大发布,在这个做智能手机讲究“说学逗唱”的时代,库克能不能赋予智能手机更大的价值空间和更深层的生活融入?这或许是在超越工艺和设计层面之外,更多的业内人士更想要看清的。而Apple Pay,可以说是他有力而没有悬念的回答(可参考阅读钛媒体报道《iPhone 6搭着移动支付的春风来了》)。

    从iPhone天然与Apple ID账号和信用卡账号绑定开始,教主就已经定下了移动支付和走向更远的未来的方向。iPhone从这个设备开始使用时,就与你的至少一项ID是绑定或对应关系。而移动通讯ID与用户身份的天然对应性,成为了日后撬动商业社会巨大变革的被忽略的前因。此后苹果步步为营,有节奏地在iPhone5和5S中陆续放出了Passbook和Touch ID,最终在iPhone 6中加入了NFC和Secure Element,移动支付和用户统一ID惊艳亮相了!

    Apple Pay应用于支付却远超传统支付。苹果的NFC支付不仅给用户现场便捷的体验,同时由于Touch ID对其它APP上注册ID的支(Tong)持(Yi),Apple Pay将成为线上身份携带到线下的实体经济中的关键环节。用户不只可以用NFC付款,还可以用NFC打开在线预定的酒店房间,用NFC配合BLE(低功耗蓝牙)技术对接到自己的汽车和家用电器上进行操作,这些已经是呼之欲出的功能了。我们在互联网上的各种身份将在线下归集到iPhone中,通过Apple Pay的系统与线下的商业、设备、资源连接。在商业价值的开拓上苹果又一次迈出了重要的步伐。

    Apple ID + Passbook + Touch ID + NFC + Secure Element=Apple Pay 这个公式在现实应用中能够成立吗?不完全。苹果在发布Apple Pay的同时已经准备了大量的资源,Visa、Master等卡组织,麦当劳等连锁商业一共22万家网点的支持这些都为Apple Pay的应用创造了良好的启动环境。但现实商业的改变远没有IT的更新那么迅速。

    可以肯定的说,由于苹果对NFC的支持,2015年再出货的智能手机NFC将成为标配,消费者这端的蓄势必将影响到商业的变化。苹果在发布会上也明确明示将在美国之外扩大Apple Pay的应用范围,中国这个巨量市场肯定早已经在其要征服的版图之内了。银联支持闪付的NFC POS机能否对接苹果,银联如何看待闪付与Apple Pay的关系,是否会担心苹果所代来的国外卡组织和线上公司成为竞争对手, Apple Pay是否会成为颠覆自己的特洛伊木马,这些都要看双方利益博弈的结果了。Apple Pay是否会止步有中国,关键要看线下受理环境的友好程度和成熟度。

    【本文作者李岩,系北京微智全景信息技术有限公司CEO】

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