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马云王健林一亿赌约引发五巨头群殴

2014-08-28 13:38:13 来源: 虎嗅网

马云王健林一亿赌约引发五巨头群殴万达要联手腾讯、百度两大互联网巨头成立电商公司了,周五就开发布会.这绝对是一个重磅新闻,也算是中国首富王健林对其今年7月宣称砸50亿元做电商发言的正式回应。加上今年3月,阿里巴巴53.7亿港元联手银泰,万达、银泰、阿里巴巴、腾讯、百度,商业零售双雄加互联网三霸,五大商业巨头两个50亿元贴身肉搏O2O业务,那绝对是蔚为奇观。

    商业零售巨擘和互联网寡头对对碰

    这场中国商业史上罕见的“火星撞地球”、巨头对对碰,早在两年前就已经埋下了伏笔。事实上,这场巨人对决,其实还是缘起于那一场在业界曾引起广泛热议的“一亿元赌约”。

    2012年12月,在CCTV经济年度人物颁奖盛典上,阿里巴巴马云与万达集团王健林就“电商能否取代传统的店铺经营”展开辩论。席间,两人打赌,到2020年,如果电商在中国零售市场份额超过50%,王健林将给马云一亿元人民币,反之,马云输给王健林一个亿。这就是轰动一时的“马云王健林对赌一亿”,也是传统商业跟互联网电商之间的正式宣战。

    虽然一年后,王健林表态称当时打赌只是开个玩笑,活跃现场气氛,赌局就此作罢。但别忘了,王健林和马云那都是声名显赫的一代商界大佬,骨子里的傲气绝对都是足足的,哪有可能会那么轻易认输呢?

    实际上,不管这个赌约还履不履行,王健林和马云两位商业奇才这个劲儿可就较上了。一方面,马云对线下商场零售业务虎视眈眈;另一方面,王健林对线上电子商务业务望眼欲穿。双方其实都是一个策略:你往我的领域里钻,我往你的业务里切。双方都想做钻进铁扇公主肚子里的孙悟空,彻底来个釜底抽薪、以夷制夷。

    所以,今年3月,阿里巴巴正式宣布,注资53.7亿港元入股银泰商业集团,成为该集团第二大股东。不仅如此,据银泰集团董事长沈国军透露,双方还将一起合资成立一家新的电商平台公司,银泰集团会把电商网站银泰网资源注入该公司,而阿里巴巴将再投入10亿元资金进来。

    而作为对阿里巴巴针尖对麦芒的回击,万达集团选择了阿里巴巴的老对手、也是唯一可以跟阿里巴巴抗衡的互联网三巨头BAT中的另外两家:腾讯和百度进行合作。合作模式也如出一辙,都是相互合资成立新电商公司。

    线下万达方稍强,电商阿里方占优

    早在今年7月份,王健林在其集团内部会议上,就宣布要投资50亿元,联合业界著名互联网公司一起组建一家新的电商公司。当时,王健林并没有宣布到底跟哪家互联网公司合作,业界纷纷猜测,除了BAT外,包括京东、当当、唯品会、苏宁易购等都有可能。

    不过,由于马云跟王健林公开的一亿赌约,所以万达跟阿里巴巴直接合作玩电商的可能性不大。而京东虽然有足够资格,但由于现阶段并不盈利,又刚刚上市,要单独拿出巨资来跟别人再搞一个电商公司,看似也不太现实。至于其他几家电商公司,大概在王健林眼里,那都是小朋友吧,很难看上眼。

    现在看来,答案初步揭晓,万达选择的是腾讯和百度。不过万达同时选择腾讯和百度,而腾讯和百度居然都愿意合作,这倒是有些出乎意料。毕竟,腾讯和百度在很多方面,也是直接的竞争对手。

    至于阿里巴巴的选择,可能要比万达简单得多。除了万达外,只要挑选一个在传统商业零售领域有实力跟万达一拼的企业即可。从结果来看,阿里巴巴选择银泰集团作为合作伙伴是非常到位的,银泰集团作为国内百货零售业的龙头企业,可能是唯一可以跟商业地产帝国万达集团抗衡的一支力量。

    公开数据显示,银泰商业集团旗下目前的购物中心已经有36个,2014年将新增10个,目标是到100个。而万达集团下属万达广场目前有85座,计划明年年底开到140座。

    不算地产收入(事实上地产收入跟这次互联网联手传统商业的合作关系不大),万达百货2014年上半年营业收入为111.3亿元,而银泰百货是76.17亿元,双方差距不大。总体来看,线下商业规模和覆盖面来看,万达还是稍强于银泰。

    而在线上电商业务方面,显然阿里巴巴是电商的代名词了,整个中国的线上零售业务,阿里系网站占据了半壁江山。至于腾讯和百度,虽然此前都涉足过电商业务,比如QQ商城、易迅、百度有啊等,但最终都没有做大。从电商影响力、网购人群覆盖面、平台运营经验和人才储备等各方面看,阿里巴巴优势明显。腾讯、百度虽然总体流量要比阿里巴巴大,但它们空有流量,没有电商基因,因此实际转化效果并不强。

    商业模式有差异,谁主导成胜败关键

    当然,无论是阿里巴巴跟银泰组合,还是万达跟腾讯、百度组合,它们未来要打造的,应该都是O2O业务。单从O2O模式来讲,这五大巨头其实都谈不上有太多成功案例,谁也不见得比谁更有优势。

    不过,尽管都是玩O2O,两大天团组合的商业模式上,还是会有一些明显的差异。

    据悉,阿里巴巴跟银泰组合的O2O,已经明确定位是开放平台,也就是这个平台上,售卖的不仅仅是银泰购物中心商家的产品和服务,也会包括比如王府井百货、广州百货、西单商场等其他购物中心的产品和服务。这实际上是天猫平台的O2O翻版。

    而万达一直以来传递出的信息是,万达希望通过O2O模式,把线上线下连接起来,让它所有万达广场每年的十几二十亿客流人次能够通过这个电商平台留住、服务和转化。简单来说,万达电商玩的还是一个封闭模式,这类似于京东的B2C业务模式。

    除了商业模式上的差异外,两大天团组合未来对抗竞争的成败,还跟未来的新电商公司到底由谁来实际主导有很大关系。

    目前来看,新的万达电商公司不仅万达占据70%绝对大份额,而且在公司架构和高管层面应该也是以万达为绝对核心,腾讯和百度更像是一个投资者的角色,当然这个投资不仅仅是那30%的现金,还有两家都十分巨大的互联网流量和互联网用户。

    而未来阿里巴巴和银泰新组建的电商公司,从占股比例看,可能银泰集团会稍微多一些,但总体的规划和日常经营管理的主导权,却更有可能由阿里巴巴来控制。此前已经有传言称,银泰这个新电商公司的负责人将来自阿里巴巴集团。而且,由于阿里巴巴本身还是银泰商业集团的第二大股东,因此阿里巴巴和银泰之间的关系显然比万达跟腾讯、百度之间的关系要更紧密一些。

    从以上总总分析来看,在这场惊世骇俗的O2O世界大战中,阿里巴巴和银泰组合更有机会走得更顺畅些,而万达跟腾讯、百度组合就要看两大互联网巨头实际介入到底有多深了。

    作者微信公众号:爱猫狗 catdogiloveyou

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