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【今日榜单】2014美国Entrepreneur连锁500强(Top50)

白银大赛千万实盘资金派送中 2014-08-06 08:48:22 来源: 创业邦

    导语:IN是一款2014年6月上线的可打标签的图片分享软件,目标用户为热爱时尚,喜欢秀照片的女生,它的开发者是来自杭州的爱图购。

【今日榜单】2014美国Entrepreneur连锁500强(Top50)

    IN是一款2014年6月上线的可打标签的图片分享软件,目标用户为热爱时尚,喜欢秀照片的女生。

    说起图片分享,Instagram、微信朋友圈等产品都已有了很大的规模,IN有何专长?其实它脱胎于一个时尚导购团队:来自杭州的爱图购。

    在2013年创新中国杭州决赛上,爱图购脱颖而出获得了“创新之星”,目前用户量超过1200万。这是一款针对品牌方的导购,对接到天猫以及各种知名品牌的网店,相当于将线下的Shopping Mall搬到线上。因此爱图购与其他导购产品有些不同,它的生意不仅要服务用户,还要照顾到各种中高端品牌方。

    今年年初,有品牌找到创始人黑羽,希望爱图购帮自己的新品做推广。让黑羽为难的是,这些品牌的新品还没有发布到线上,其中一些甚至根本没有网店,爱图购无法施展它的专长,也就是导流量做推广。

    不过,富有冒险精神的黑羽认为,创业最刺激的地方是可以不停做新产品,2014年6月他决定开发一款新产品:IN,一款类似于Instagram的图片分享工具,可以在图片上打标签,喜欢晒穿衣打扮的姑娘们可以把衣服的品牌用标签秀出来,这样就能形成对品牌和产品的同时曝光。

    这个产品在策划阶段差点碰壁,因为他的团队对其并不看好,图片+标签的模式已经有人做过了,而且与品牌相关联这一点也被某些产品发掘到了,为什么要重复别人的老路?黑羽只能厚着脸皮“忽悠”大家:每年的7-8月是电商行业的活动淡季,目前正好能腾出时间来,把这款产品当成一次试验。

    当然他也有自己的考虑:Instagram是全民化产品,恰逢世界杯期间,女生打开它会发现上面都是男生秀出的看球照,而这不是她们所感兴趣的。换句话说,她们的需求根本没有被满足,难道此时不是好时机?

    基于一个更加Niche的定位,IN的所有图片格式设定为4:3,因为其他产品的格式都是正方形,女生的自拍照无法充满整个屏幕,图片两边不得不留白。

    同样IN还增加了一些细微功能,例如女性化贴纸,女生秀图的时候希望往脸上贴个小胡子,贴个“么么哒”。包括加入了九宫格式样看图,在翻图的时候更加快速和省事。

【今日榜单】2014美国Entrepreneur连锁500强(Top50)

    最初黑羽的目标是在6月月底之前达到1万日活跃量。产品刚推出4天,运营告诉他,每天的启动数超过1万,又过了几天,日活跃超过1万。黑羽说自己感觉“不对劲”,开始抽调资源,从一位产品经理扩大到三位产品经理,原本只有一位运营,现在调来了一组5位运营。

    到了6月20日,IN上面每天的分享图片量超过1万张,此时爱图购还从未将其做过任何推广。看到势头不错,爱图购开始用爱图购的新浪微博来宣传。产品的1.2版本每周更新一次算法,把优质图片推到前面。

    黑羽向创业邦秀出了这样的数据:6月份在IN上共有11.1万张照片被分享到新浪微博,用户平均每月打开次数超过四次。7月15日,它在App Store摄影类榜单上位列第六名,超过了Instagram。

    这款产品的生命力会怎样?会不会只是一阵热潮?黑羽说自己也在思考,但可以确定的是,这款产品让他悟到了一个道理:

    切分受众群算是微创新,同样也可以支撑起一款新产品。对女生来说,图片分享是刚性需求,这是他很早之前就断定的事实,IN之后上线之后,他对此更加坚定。有些女生的晒图概率非常高,几乎是“拦都拦不住”,每一身搭配都价值5万元以上。黑羽还在后台观察到,有少数男性用户,在线时长几倍于女性用户。

    而且,基于新的用户群,产品一定要进行调整,IN上的图片无非是秀穿搭、秀萌宠、秀漂亮小物、与家人晒甜蜜,但贴纸的使用频率非常高,所以要对贴纸非常重视。

【今日榜单】2014美国Entrepreneur连锁500强(Top50)

    另外,这款产品并不是孤军奋战。它背后会有生意的成分。它正在与爱图购的品牌库对接,如果女生晒出某个Burberry的产品,可以迅速找到品牌并且打出标签,用户点击标签,可以看到Burberry新品的介绍,以及其他用户晒出的Burberry图片。所以IN是一个基于品牌的涉及社交生活化产品,一个活的品牌广告牌。

    如果在下面加上品牌网店链接,就又形成了一次导购。但黑羽坚持不去加链接,他希望IN在达到1000万用户之前杜绝商业导购成分。用户在爱图购完成购买,在IN晒图,二者的功能更纯粹,形成了一个使用闭环,他认为这样的做法更好玩。

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