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创新中国秋季报名

白银大赛千万实盘资金派送中 2014-08-02 09:49:10 来源: 创业邦

    导语:他们希望有一款APP能够报道世界上正在发生的事情,告诉他们此刻最轰动、热度最高的新闻是什么。

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    据哈佛尼曼新闻实验室报道,著名新闻聚合网站BuzzFeed正在招聘产品和编辑人员,这次招聘是为其正在研发的一款新APP做准备。据BuzzFeed现任总编辑本 史密斯(Ben Smith)介绍,与BuzzFeed现在的APP相比,新APP将专注提供新闻资讯。未来,这个新的团队将有六名编辑成员。

    为什么要开发新APP?

    BuzzFeed是美国著名的新闻聚合类网站,受众对新闻资讯的差异化需求是BuzzFeed开发这款新产品的主要原因。

    史密斯介绍,BuzzFeed现在的APP主要是满足人们的娱乐需求,而有相当一部分人对新闻资讯的需求非常强烈,他们希望有一款APP能够报道世界上正在发生的事情,告诉他们此刻最轰动、热度最高的新闻是什么。

    “有些用户并不关心这个世界上每四分钟发生了什么事情,但是那些接受过高等教育的人希望知道世界上正在发生哪些重要的事情,这些人在某种意义上相当于过去日报的订户,但是他们又希望能够接收到比日报更丰富、更快捷的资讯,当有大事发生时,他们能够及时知道。”史密斯说,“并且,在社交网络中充斥了大量资讯的时候,他们需要一个值得信任的声音去帮助他们甄别是非与真相。”

    出于以上考虑,BuzzFeed开始开发这款专注提供新闻资讯新产品。

    新APP有哪些特性?

    目前,开发团队的招聘工作还没有完成,因此新产品的具体面貌尚不明确,但是史密斯对新APP的内容风格和运营方式有自己的想法。

    首先在信息传递方式上,史密斯并不确定传统新闻报道的风格是否适合在APP上传播,他最近很关注如Circa(美国一款新闻阅读产品,以提供热点新闻信息流为特点),这意味着BuzzFeed的新产品在文本构建方面会有新的尝试。

    其次,消息推送是新应用的重中之重,在重大事件发生的时候,及时、准确的推送是用户在第一时间接收到信息的保证,史密斯表示,在新闻推送这方面,NBC(美国全国广播公司)的新闻APP“突发新闻”(Breaking News)提供了很好的借鉴。

    另外,新APP的语言风格应该是温暖、明细、不机械的,史密斯不想让读者认为那些资讯是由机器人撰写的。

    史密斯介绍,新产品的整体风格与BuzzFeed在Twitter上的表现一致。“如果你去Twitter上看BuzzFeed的推文,会发现我们并没有通过Twitter推送网站内容,而是尝试满足人们对即时新闻的需求,我认为在这方面BuzzFeed是做的比较成功的。不管是Twitter还是正在开发中的这个新产品,它们都是为了满足人们整合社交网络资讯的需求。”

    一部分读者希望能够看到新闻事件的解读、背景或周边信息,而不是对刚刚发生的事情的简单罗列。“Twitter是当下新闻的脉搏,”史密斯说,“人们需要一个能够真正、深度了解新闻传播路径的人,帮助他们迅速、准确的使用这些信息,现在的信息生态系统很嘈杂,这对每一个人都是挑战。”史密斯认为,有别于过去的新闻报道方式,为受众整理和组织纷乱的信息流正是当下新闻机构的责任,他还认为在这个时代做新闻报道需要拥有谦逊的品质和团队意识,并对互联网怀有开放的心态。

    BuzzFeed的总访问量中有一半来自移动端,但是来自其自身APP的占比并不高,根据Digiday的数据,今年2月份,只有3.2%的流量来自其自身APP。尽管如此,史密斯表示并不关心新APP的流量有多大。

    “如果一篇报道引发讨论和阅读,我们不会迫使人们和我们的看法达成一致,”史密斯说,“但如果聚合和总结信息有意义的话,我们可能会去做这件事,但这不是为了试图引导人们去看BuzzFeed上的内容,引导人们使用和阅读这个APP才是我们的目标。”

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