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拍拍网 满血重活 机遇在朋友圈

白银大赛千万实盘资金派送中 2014-07-19 16:20:14 来源: 虎嗅网

拍拍网,满血重活,机遇在朋友圈在经过了一个多月的测试和酝酿之后,由京东主导的新拍拍网正式隆重上线。“机不可失,失不再来。”很少有人会像拍拍网这样幸运,能够拥有再次满血复活的机会。

    在经历了近十年的蹒跚前行,拍拍网今日终于再次强势回归。不同的是,此次拍拍网承载了更多更大的期望与抱负:打破腾讯帝国先天性电商基因缺失的魔咒、助力京东集团抗衡大淘宝体系以及用自身业绩来证明腾讯京东联姻的合理性。

    当然,此次拍拍网也是有备而来。据悉,拍拍网不仅将与手机QQ开展战略合作,试水新型的社交电商,而且加速进行与京东商城的融合打通进程,包括登录系统、搜索、优惠券等。同时,拍拍网也将在7月15日至31日与手机QQ开展战略合作并进行大型促销活动。

    虽然甫一落地,拍拍网就已经站在了腾讯京东两大跨界巨头的肩膀之上,但如今早已时过境迁。如果拍拍网仍抱守着传统电商经营思维不放,即使背靠两大互联网巨头,坐拥无限流量优势,其结果可能仍无法避免悲剧。

    腾讯打包交接给京东的三大电商资产分别为:QQ网购、易迅网和拍拍网。QQ网购和和易迅网与京东互补性较弱,必将逐渐被京东全部消化和吸收掉,进而完全融入京东内部。做为C2C平台的拍拍网京东从腾讯交接和处理最充分最有价值的一块电商资产。

    众所周知,淘宝起家于C2C平台,靠的是而是来自流量广告。因为六七百万的商家、上亿的SKU都在淘宝上抢广告资源,从而创造了巨大的广告利润空间。拍拍网重装上阵,必然要去分流淘宝卖家,动摇对手信心、牵制对手精力。因此对腾讯和京东来讲,即使拍拍网打不赢这场战役也没关系。

    尽管腾讯给京东开辟了巨大流量入口,但效果却并不理想。而微信的巨大流量的变现优势不在于导购菜单,而在于朋友圈。尤其活跃度高的大群,大大冲淡了多级菜单、购物入口带来的吸引力。而导购菜单几乎已经沦为了无人问津的“死角”。

    其实C2C与朋友圈是天生的一对儿,社交关系不仅是口碑品牌传播的重要渠道,也能成为销售的渠道。为什么非要打击朋友圈内的营销呢?简言之,“剿匪不如招安”,与其用简单而粗暴的行政命令强制进行“围追堵截”,不如想办法合理规范微信朋友圈的商业化,使其有一个可以合理发展和合理经营的环境,而不是让它野蛮生长!另一方面,由于淘宝封杀了来自微信的流量,来自微信的流量不能再直接地导入淘宝了,但淘宝卖家肯定是有微信的!

    当然,拍拍网要利用微信朋友圈卖货,要过张小龙这一关。文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场

    本文由Arcadia授权虎嗅网发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接http://www.huxiu.com/article/38059 /1.html 向作者提问 加入文集

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