首页财经股票大盘个股新股行情港股美股基金理财黄金银行保险私募信托期货直播视频博客论坛爱股汽车房产科技图片彩票我的金融界

易车 移动端的进取之道

白银大赛千万实盘资金派送中 2014-06-30 07:06:03 来源: 虎嗅网

易车,移动端的进取之道移动互联网袭来,PC互联网传播链条正在被拆分,最终在移动端凝练成一个个具有辐射效应的细分节点。PC网站纷纷向移动端发力,行业互联网领域也不例外。国内最大的汽车互联网平台——易车正在移动端跑马圈地。据艾瑞mUserTracker最新一期 4月数据显示:易车网移动站(WAP)月度用户覆盖数达到325.82万, 超过第二名63.58%,最主要的两款移动App“汽车报价大全”和“易车”的月度覆盖用户数达764.76万,稳居行业第一。

    这个数字对易车意味什么?在PC端摸索了近14年之久的易车正在试图将擅长的汽车厂商、经销商资源与用户服务打通,并将未来的主战场转移到移动端。机遇有两个:1、布局较早,待竞争对手纳过闷来,易车的App矩阵构建已经明晰且规模化;2,汽车厂商已将智能手机视为获取用户线索、收集用户数据并完成采购流程的重要入口,并积极寻觅盘踞在移动端入口的合作伙伴。风险也不小,尽管用户购车需求从PC端大量向移动互联网端转移,但是目前尚未催生出一个垂直领域的超级流量入口,易车能否最终胜出尚待定。

    那么,易车在移动端的定位与战略到底是什么?

    移动App矩阵:轻量级的应用导向

    在从PC端向移动端的过渡中,易车既没有像其他汽车网站继续延续PC时代的媒体属性,也没有将PC端的内容及产品平移到移动端。从来没有一种产品形态、一项服务可以横跨PC、移动端通吃。

    在移动端,易车更多突出了App的“工具”属性:瞄准用户在移动端的特定需求缺口,将用户在PC端“大而全”的需求在移动端逐个打散、垂直细分化,且在App名字上传达出清晰且独立的工具功能定位。这样做的直接益处是,工具化App更能够简化消费者使用逻辑和使用场景,用户直接冲着解决问题的目的打开App,激活率、转化率非常高。

    目前易车已有包括“汽车报价大全”、“易车”在内的近20款App,这些App功能上相对独立,却又暗含一条主线,未来可以串联覆盖用户从选车、购车到用车、卖(换)车的不同生命周期:如“汽车报价大全”关注购车前的选车询价,“汽车管家”定位为爱车养护拍档,“淘车”则专门服务二手车交易。而从易车的整个业务体系来看,易车早已渗透于汽车消费链条的各个环节,辅之以在移动端的策略式多点布阵,易车可以时刻变换着身份贯穿在消费者的不同消费场景中,从而实现尽可能多的人群覆盖。

    易车移动矩阵亦面临不小的挑战,尽管实现了用户需求节点的一一对应,但有待一个合纵连横的机制将各个App”孤岛”链接起来。如何在App矩阵间构建更为清晰的逻辑关系,实现用户在移动端矩阵内的无缝流转,并进一步将用户资源转化为销售线索加以变现?这将是未来易车需要考虑的问题。

    矩阵背后的数据融合:深耕用户端

    移动流量入口更加碎片化,易车不仅建立了属于自己的App矩阵,也在寻求多元化的移动端入口资源合作与数据融合。易车在移动端的客户,不仅有他擅长的汽车厂商、经销商,还有广大的移动端用户,尽管这些用户并非易车的原生资源,但易车基于服务投送的理念,向用户端转移乃至黏住用户实际上并非困难。易车不仅和百度、360、小米、UC等移动端流量入口合作,还与携程、搜狐视频、优酷和高德等量级过亿的移动巨头进行深入市场合作,将易车的服务投送到这些平台,满足不同平台用户的需求,即"用户在哪,我就出现在哪"。

    不久前圈内沸沸扬扬的百度阿拉丁之争,最终以易车赢得移动阿拉丁、放弃PC阿拉丁收场。易车的格局观,于此一放一收中得以窥见。尽管目前易车在PC端的业务收入稳定,但易车在移动端的挺进也蛮激进。对所有互联网公司来说,移动之战无论如何都是输不起的,汽车互联网亦然。

    汽车移动互联网平台,注定与PC端有很大的差异性。移动端用户路径的碎片化、强调极致的用户体验、用户行为的大数据挖掘和此基础上的精准营销、更多资源的整合协作,这些均为易车在汽车移动互联网的探索提出了新的挑战。 加入文集

评论 已有 0 条评论
实盘直播
  • 06:54东部鸿运:

    绾虫柉杈惧厠缁煎悎鎸囨暟3鏈�3鏃ワ紙鍛ㄥ洓锛夋敹鐩樹笅璺�.95鐐癸紝璺屽箙锛�.07%锛屾姤58.....

    当前人气:0

  • 06:53短线锁定上涨:

    [褰姣忓ぉ鍜ㄨ] http://itougu.jrj.com.cn/view/189514.j.....

    当前人气:0

  • 06:51稳定赢利才是王道:

    1.1.鏈挱涓荤嫭涓�棤浜岀殑'鐩樺墠澶х洏鍒嗘瀽',姣忔棩寮�洏鍓嶈鍒掑綋鏃ュぇ鐩樻柟鍚戝強鍏.....

    当前人气:0

  • 06:51笑看风云老师:

    鐩墠琛屾儏涓嶆槸鐗瑰埆濂藉仛锛屾瘡澶╁氨閭d箞鍑犲崄涓釜鑲″弽澶嶆悘鐪肩悆锛岀湅璧锋潵娑ㄧ殑杞拌.....

    当前人气:0

  • 06:50宇辉战舰-丹辉:

    銆愮儹鐐归緳澶淬�娆℃柊 鏂扮枂瑗胯棌 搴勮偂

    当前人气:0

  • 06:50chengzhigang123:

    缇庝笢鏃堕棿3鏈�3鏃�6锛�0(鍖椾含鏃堕棿3鏈�4鏃�4锛�0)锛岄亾鎸囪穼4.72鐐癸紝鎴�......

    当前人气:0

  • 06:47文子投资:

    銆愭姇璧勮祫璁�鎹獟浣撴姤閬擄紝鎴戝浗鑷富鐮斿彂鐨勫楠ㄩ鏈哄櫒浜篎ourier X1杩戞湡.....

    当前人气:1

  • 06:42自律耐心乘势待时:

    鏂拌偂鐢宠喘锛�缇庤鍗庣瓑3鍙柊鑲�鏈�4鏃ョ敵璐紝 缇庤鍗庣敵璐唬鐮侊細732538锛�.....

    当前人气:0

  • 06:36财友73xu5z94:

    娴峰埄杩戞湡杩樹細瑙佸埌12鍏冧互涓娿�浣嗕細鏈変竴涓緝闀挎湡鐨勮皟鏁达紝寰呰皟鏁寸粨鏉燂紝閲嶆柊.....

    当前人气:0

  • 06:36黄琼上善若水:

    澶у鏃╀笂濂斤紒

    当前人气:1