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百思买大收缩:传3亿美元出手中国业务

    进入中国八年的百思买,也许终于到了彻底和中国市场说“bye bye”的时候。

    近日,多方消息传出全球最大家用电器和电子产品零售集团百思买在华业务多年“水土不服”后,有意以3亿美元的代价尽快出手撤出。已经聘请了全球知名投行美银美林为其评估各种选择以及海外资产组合。

    有外媒援引消息人士的话称,百思买正在为其中国业务寻找买家或合作伙伴,希望更好地专注于美国市场的发展。

    2006年,曾经在华意气风发的百思买收购了中国区域电器连锁卖场五星电器,后者也成为了百思买数年前关闭自有门店后,目前在华的主要销售渠道(此外还包括百思买移动)。6月26日,五星电器公关部接受21世纪经济报道采访时表示,公司对传闻和谣言不做任何评论,五星电器方面会专注做好自己的业务。

    告别中国市场?

    2006年初,百思买率先在中国上海成立办事处,次年1月中国首家百思买电器门店在沪试营业。而就在这一年中,百思买完成了向五星电器注资收购的战略部署,1.8亿美元的投资获得后者51%的控股权。

    2011年,受到苏宁为首的本土零售商挤压,境况一直未见起色的百思买宣布关闭所有在华门店,一共九家。同时关闭其在上海的零售总部,并将其在中国的经营业务整合到五星电器品牌中。彼时百思买全球执行副总裁兼百思买亚太区总裁唐思杰(Kal Patel)对于未来在华发展路径解释称:“未来五星电器就是百思买在中国的竞争舞台。”

    门店关闭时,就曾传出五星电器濒临被收购之境。当时五星电器方面回应:“从未考虑过出售公司计划。但除了自建门店外,不排除通过并购其他地方家电连锁来进入新的区域。”

    随着近两年门店数量与坪效的增长,五星电器相较于其余几大连锁家电卖场而言,业绩水平基本可属于中上。2013年五星电器成功扭亏为盈,并在今年一季度经营利润实现了30%以上的提升,这一增幅在百思买诸多海外市场中排名靠前。

    然而,在有着明确盈利红线的百思买全球决策层眼中,这样速度的业绩增长似乎仍难令其满意。

    在百思买中国区总裁兼五星电器首席执行官周猛的带领下,五星电器正在做最后的业绩冲刺。周猛曾表示,五星电器在中国的策略仍然是以提升门店利润为主,短期内不会大规模扩充门店数量。

    “目前五星电器在中国有近200家门店。这段时间正大力推进旗舰店BIG BLUE的升级和拓展。同时,公司也在积极推进电商、新品类等战略性未来项目。”公司公关部表示。

    “聚焦”式收缩

    百思买在海外市场遭遇的尴尬,已在多个维度集体爆发。

    短短半个月内,美国纳斯达克上市的百思买,股价一度从2013年12月30日40.18美元急速滑落到今年1月13日的24.13美元,市值蒸发近四成,现正处于缓慢复苏之中。

    而在去年的传统节日购物季中,百思买全球同店销售额依旧疲软,同比下降了1.4%。公司也将其主要原因归结为中国、加拿大市场业绩下滑所致。

    强压之下,铁腕政策频出。2012年秋天加盟百思买后,全球首席执行官休伯特路乔利(Hubert Joly)着手缩减了管理层级,并内部裁员数百人。此外,还通过关闭盈利艰难的实体门店,提升百思买的现金储备等方式,希望阻止销售额的下滑。加上早前伯特路乔利曾作出“希望聚焦美国市场”的表态,以上种种都让外界直接联想到了此番中国区关门大吉的传言。

    就在2013年5月,百思买刚刚将其欧洲合资公司的股权变卖给了合作伙伴卡冯-维尔豪斯集团(Carphone Warehouse),7.75亿美元售价还不及其五年前支付价格的一半。

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