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投资美团或点评?携程要买下O2O整条赛道

白银大赛千万实盘资金派送中 2014-05-14 10:44:04 来源: 虎嗅网

投资美团或点评?携程要买下O2O整条赛道前晚,某微信大号发文《传携程将投资美团或者大众点评加强团购业务压制对手》

    本以为携程搞定了同程、途牛之后,在旅游行业已经布局初定,后续就剩下去哪儿这块骨头,谁知道还有这一出。

    携程这个可能的举动的真实原因,明显是:不再满足于做旅游服务商,要做一站式的O2O全生活消费服务商。

    美团和大众点评的核心价值在哪里

    旅游圈的人看美团和点评,首先看中的就是酒店业务。美团的酒店团购是国内最大的,比去哪儿的酒店团购厉害,也比携程和艺龙厉害,从劲旅资讯每个月的数据看,美团的酒店团购一直比携程、艺龙的团购业务大20%以上。去年下半年,在去哪儿网的内部,曾经流传出“抗美大战”的海报,其目标明确就是美团的酒店团购。当初团购业务开始兴起的时候,谁能想得到,美团的酒店团购居然可以做到份额第一,超过几个专业做旅游的OTA呢?

    除了酒店,美团与点评还有丰富的本地生活服务类信息与落地资源(每一个地方的吃、购、娱),而且与携程的资源有互补性。携程解决的是从出发地到目的地的行、住、游,而对目的地商户、餐饮场所的开发尚属于起步阶段。

    如果携程投资了美团或者点评,将会发生怎样的化学作用?

    1、吃住行游购娱,生活O2O的六要素合体!

    2、不再有出发地和目的地的区分,对于每一个城市,无论你是在本地,还是要去外地,所有生活服务需求都可以在携程找到服务提供商。

    买下生活服务O2O的整条跑道

    对于携程的投资,之前我在《闪电战梁建章的X格局初现》一文中,我大致分析了携程投资策略的步骤与阶段:

    第一阶段,对于旅游产业链的上下游布局;

    第二阶段,对于旅游行业内任何可以产生协同作用的企业投资,包括直接竞争企业。

    三个阶段:把旅游产业链拓展成全生活的服务链,把旅游的概念扩展到生活服务类消费。

    当时我没有想到,还有这第三阶段,这是要买下生活服务类O2O(除了淘宝、京东等这类硬货电商)整条赛道的节奏啊。

    与BAT的微妙关系

    到了这个田地,携程的对手不可能限于旅游企业,与BAT的正面遭遇难以回避。

    首先,携程通过投资同程,基本维护了和腾讯的良好关系。谁都知道,腾讯这次能顺顺利利的同意携程对于同程的注资,甚至取代自己成为了同程的二股东,腾讯的态度一定是相当支持。

    其次,如果携程投资了美团,阿里也投了美团,这样的话,携程会进一步拉近了和阿里的关系。

    再次,如果携程投资了大众点评,腾讯也投了大众点评,极有可能,和同程的处理方式类似,携程和腾讯成了更密切的战友。

    联系到近日携程COO孙洁的对外表态:携程对于BAT一向有非常好的合作,这是开放的。携程的用意很清楚:在BAT之外独立存在发展,同时通过这一系列投资与BAT的任何公司都能保持好微妙的合作关系。

    对团购和旅游行业的影响

    1、事成之后,携程的酒店团购及本地生活才购会得非常好的补充和加强;

    2?去哪儿受影响最大,酒店团购布局又要重新开始,“抗美大战”要改成“抗携大战”;

    2、艺龙?不要再提艺龙了吧;

    3、通过这次传闻,可以看出团购作为一个流量入口的重要性。团购利润率虽低,但是携程可以通过它来促进各种交叉营销,强化入口的作用;

    4、对于三四线城市的布局。美团和大众点评的很多业务都是布局在三四线城市,其实,这也正是携程所想要渗透的区域。这正好可以快速的帮助携程完成业务布局,提高酒店的覆盖率。

    (微信号:三位一体)文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场

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