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一样的时尚 不一样的轻奢

白银大赛千万实盘资金派送中 2014-05-14 10:13:00 来源: 中国商业电讯

    奢侈品=时尚

    曾几何时,拥有HEMES、LV、Chanel、Gucci、Prada、Versace等奢侈品是身份地位的象征,追求国际一线大牌变身时尚人士是多少青年男女乐此不疲的幸事。奢侈品以其悠久历史、文化传承、加上优秀设计师,每年春夏、秋冬两季的巴黎、米兰、纽约、时装周新品发布,将成为未来时尚领域风向标。风格、材质也将成为时尚界效仿元素。必须承认,奢侈品是时尚代名词。

    时尚是永恒的话题,奢侈品进入中国的几年光景,掀起国人对奢侈品的狂热追求和崇尚膜拜。奢侈品在中国的受宠有其尤其偶然和必然。市场的开发,信息的发展,人们获取奢侈品渠道越来越多,不经意间LV、Chanel、Gucci、Prada霓虹形象闪烁眼前,时尚杂志随处可见,电视广告铺天盖地,网络宣传无边无际。偶然间如同棋子般被大牌的棋盘包围着。经济的增长,收入的增加,催肥人们对物质的渴望极度膨胀。数据表明,人均GDP达到3000美元时,人们进入高消费阶段,奢侈品当仁不让的成为首选。GUCCI手袋、Giorgio Armani服装、Ferragamo鞋靴是时尚标配,HERMES、CHANEL是高配。收入的提高与品味的提升并不成正比。富人满天,土豪遍地,一身名牌横扫街头,对奢侈品的占有心态畸形,宁滥勿缺。独特、稀缺、珍奇是奢侈品特性,从服务少数人的奢华品沦落到上班族人手一件普通品。直接导致精英人士不愿与其为伍,毅然决然的叛离,玩起贴有个性、独有标签的私人定制。年轻的白领也不堪月月光降低生活品质。有什么既满足奢求、又不失时尚,又消费不高?市场给出最好答案,轻奢品。

    时尚≠奢侈品

    何为轻奢

    轻奢品与奢侈品的最大的区分在于价格亲民,不会像奢侈品那样可望不可及,轻奢品牌定位一般是中高档,价格空间在1000—5000元,小资人群即可消费的起。市面上能最容易找得到的轻奢品,Miu Miu、Emporio Armani、MARC BY MARC JACOBS等一线时尚品牌副线。特点,既拥有一线品牌的“血统”,款式特色,自身极具设计感和独特性,又兼顾消费者较为年轻、多变的心态,最重要的是,它们的价格档次向下延伸,让更多人消费得起。

    消费人群

    轻奢品的消费人群分布比较广,从入门者到资深粉丝,从白领到金领阶层都有,他们具备一定的经济条件和鉴赏能力,对时尚行业有一定的了解,消费动机的核心是品质的保障,追求高品位的生活。平均年龄比奢侈品消费人群低一些。有报告显示,内地奢侈品消费人群已达总人口的16%,约2亿人。主要生活在中国的一、二线城市,月收入在1万到5万元,消费行为趋势明朗,既会垂青数千元的轻奢侈品,也不会打消其追逐天价珠宝、腕表的雅兴。这两种人群是一并存在、时有交集。

    消费市场

    奢侈品特有的基因决定了品牌商不可能突破现有销售渠道,改变价格体系,导致奢侈品电商无法获得授权商品,这正是目前国内奢侈品电商做不大做不强的症结死结。品牌商是电商的根基,上游的不可控,导致生存岌岌可危。存活、存活是现实的写照。轻奢品牌则更加市场化,不拘泥于传统渠道,电商是其扩大知名度、快速占领市场的利器。2000元左右的价格更是消费主流。

    轻奢,让时尚和品质兼得。最早的轻奢侈品牌来自于佛罗伦萨的女鞋MOONSA,其定义了轻奢的产品灵魂:真正的时尚不应该与更新速度成正比,而是优秀设计师经时间沉淀、倾注心血的艺术创作。轻奢品综合了设计师的原创设计和高品质面料工艺。

    尚品网作为奢侈品闪购的最早尝鲜者,经过4年的尝试、纠错,最终确定轻奢时尚的定位,销售数据爆炸式增长更加坚定这一道路的选择。尚品目前拿到了Sergio Rossi、DVF、Stuart Weitzman、Milly、Laundry、Juicy Couture、DKNY、DIESEL、Thomas Pink 等近百家品牌的授权。记者获悉,5月20日尚品网4周年庆,轻奢品占到80%,是时尚电商中轻奢品牌最多网站。在奢侈品被广泛追求和膜拜的今天,轻奢侈成为时尚圈里的一股清风,载着优秀的设计、独特的品位和合理的价格成为了个性时髦人士的新宠。

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