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卖掉手机部门的诺基亚 更像是汽车领域的快公司

白银大赛千万实盘资金派送中 2014-05-14 09:59:25 来源: 二十一世纪商业评论

    手机业务完全被微软收购之后,诺基亚获得71.7亿欧元现金,手头阔绰并甩掉沉重亏损包袱的诺基亚,迅速开始扩展自己的其他业务。5月初,诺基亚公布将启动价值1亿美元的车联网基金,探索地图测绘以及旅游等车载技术方面的发展。随后又有传言称诺基亚旗下网络设备子公司NSN将收购老对手阿尔卡特朗讯。

    诺基亚之衰落,很大程度上缘于自负和封闭。因为自负,在iPhone这样有威胁性的替代品出现时,没有看到趋势所在,仍埋首于工艺性技术的改进(不愧为木工厂出身),而非系统性的战略转型和升级换代;因为封闭,在苹果开始以自身生态系统的完善而崛起,三星等竞争对手依靠开放的Android系统而快速跟进时,仍然死守着Symbian,试图建立一个以自己为塔尖的产业集群。

    如今,诺基亚曾覆盖“通信设备—手机硬件—应用软件”的一整条产业链,已因手机业务的剥离而解体,但同时解体的也许还有那曾使其一败涂地的自负与封闭。经此一役,诺基亚若可变得更加轻快、开放和专注,将是这家经历150年浮沉的企业再出发的动力。

    诺基亚董事长里斯托路希拉斯玛

    早在去年微软开始收购诺基亚手机部门时,诺基亚董事长里斯托路希拉斯玛就表示,NSN、Here地图和高新技术业务将成为诺基亚在未来赖以生存的三大核心业务。而其中与消费市场最贴近的数字地图业务,一度被《纽约时报》称为诺基亚“尚未挖掘的巨大宝藏”。

    Here在全球车载导航系统市场上的份额超过80%,远远领先于同样觊觎该市场的苹果和谷歌。诺基亚称,其地图产品每天更新270万次,并可根据客户需求对地图产品进行定制。但同时,Here在移动端的份额没有优势,营收上也是不尽人意。

    作为WP手机默认地图的Here,只有约1亿用户,远逊于以安卓系统为靠山的谷歌地图的10亿用户。而且,去年诺基亚地图业务营收仅为12亿美元,占公司营收的7%,但部门人数却占据总员工数的 11%,业务亏损了2.12亿美元。而更加轻快和开放的诺基亚也意识到这一点,其日前发布的招聘启事显示,地图业务部门拟跨平台开发Android版和iOS版地图产品。

    事实上,NSN要收购阿尔特朗讯的传言,并非空穴来风。市场研究机构Infonetics Research在4月底发布的报告显示,NSN在全球移动基础设备及服务商中排名第三。

    华尔街分析师皮埃尔路费拉居认为,因为爱立信和阿尔卡特朗讯分别占有美国无线基础设施市场40%左右的份额,所以前者收购后者可能性不大,而华为又被长期拒于美国市场之外,所以NSN很可能会成为最后的买家。

    况且,刚卖掉手机部门的诺基亚,手头握有充裕的资金。诺基亚新任CEO拉杰夫路苏里,正是NSN的前主管。2013年财报显示,在诺基亚受手机业务拖累净亏损6.15亿欧元的同时,NSN的营业利润为11亿欧元,净利润为1500万欧元,同比扭亏。未来,NSN在诺基亚营收中的占比可能将超过90%。

    美国商业思想家塔勒布在其新书《反脆弱:从不确定性中获益》中提出一个观点,即面对不确定的世界,我们可以不但不从风险中受害,反而可利用风险越变越强的重要方法在于,不断试错并快速反思。要主动迎接变化和拥抱不确定性,并承担适度的风险,在一次次不至于毁灭的“小痛苦”中形成思考,久而久之,可对风险中的误差形成免疫力,使自己具有所谓“反脆弱性”。

    这种颇具保守主义哲学意味的思考,也许正是企业乃至社会生存和进步的路径。当年,IBM壮士断腕,通过卖掉个人电脑部门等措施,放弃不擅长的消费者终端市场,退守自己更有竞争力的企业级用户服务领域,方保基业长青。

    如今,诺基亚这条手臂虽非自断,且元气大伤,但毕竟有三口真气尚存。一方面,诺基亚大幅裁员、出售LUMIA品牌后的资金回流,让导致诺基亚衰落的大公司病如官僚体制、严苛的成本管理等,自动消除,公司内部环境得以优化;另一方面,从外部市场看,智能汽车与车联网市场前景巨大,而电子地图也已成为移动互联网的重要入口,再加上有稳定的电信设备业务做后盾,高新技术及专利做武器,甩掉包袱轻装上阵的诺基亚,卷土重来未可知。

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