美剧的中国生意

1评论 2014-05-13 10:11:33 来源:中国经济周刊 作者:孙冰 “烂板出大妖”!

  生活大爆炸等4美剧下架电视台暗爽:互联网冲击猛

  近日,很多人都在关注一则和美剧有关的新闻:《生活大爆炸》等4部热播美剧在国内视频网站下架。

  美剧迷们调侃说:“以后只能看婆媳大战、智斗小三、皇上哄媳妇、手撕鬼子了。”视频网站则担忧还有哪些美剧可能被下架?美剧制作公司据说正在考虑今后为中国市场量身定制一个版本;影视制作行业有人憧憬:国产剧将受到保护;电视台有人暗爽:终于可以喘口气了,互联网的冲击太猛了。

  但更多的人或许只是不解:最近热播的不是《一仆二主》、《宫锁连城》吗?美剧有那么火、那么重要吗?对白听不懂,中文字幕看着又累,而且电视剧也不是视频网站上人气最高的内容,国内的综艺节目才是最火的,《我是歌手》、《最强大脑》最牛!

  没错。美剧不是最火,是最独特:它的制作成本很高,但版权费却只是国产剧的零头;它的受众较窄,但主要是海归、白领和大学生等高端用户;它的播放量和国产剧根本无法相比,但却能吸引来高端品牌的广告;它想影响那些有影响力的人,它做到了,而且,影响越来越大。

  从译制片到盗版碟,从网络下载到正版同步播出,美剧的影响力正在由表入里,从小众趋向大众,它不仅是一种独特的文化现象,更是一个越来越重要的生意。

  美剧:价廉物美的好生意

  美剧的版权费只是国产剧的零头

  2010年,优酷引进美剧并建立美剧频道,成为中国互联网首批建立美剧频道的视频网站,搜狐也大打美剧牌,而爱奇艺、腾讯视频和乐视网等视频网站也加入到美剧播出竞争之列,甚至在2013年爆发了美剧版权战,美剧的版权价格也水涨船高。

  据不完全统计,从2010年至今,正版美剧在国内视频网站上的播出量在300~400部之间,优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视网五大视频网站在美剧版权上的投入超过了2亿美元

  另据199IT互联网数据中心统计,美国年产新剧约200部,而优酷土豆、搜狐、腾讯、爱奇艺、乐视网等视频网站在2013—2014年度引进的美剧达到百部,接近其总产量的一半,而且获得艾美奖和金球奖的优质美剧以及制作精良的大美剧引进的比例更高。

  百度指数同时也显示:2009年以来的四年多时间里,美剧用户关注度(即“美剧”作为关键词在百度的搜索规模)不断攀升,从2009年1000多的关注度,到2014年一度达到1.2万的高位,增长了10余倍。

  当然,这样的变化也与美剧最近几年的发展进入黄金期有关。过去,美剧相对于电影在好莱坞要弱势许多。但是,以《黑道家族》为代表的“大美剧”开启了一个全新的时代,大班底、大制作的美剧开始大批涌现,单集制作成本高达几百万甚至几千万美元的美剧每年都会出现很多部,《权力的游戏:冰与火之歌》每集的制作成本甚至高达创纪录的6000万美金。

  如此巨大的投入使得美剧的制作水准大幅提升,但是由于美国电视剧的海外市场占比才10%左右,所以美剧目前的版权费用并不高,常常只是国产热门雷剧的零头。虽然各家视频网站都没有公开信息,但据记者了解,即使是一线“大美剧”的版权价格也不过十几万美金一集,而国产热门电视剧单集价格超百万甚至几百万人民币比比皆是。

  “美剧是性价比很高的,人家三四百万美元一集的成本,你三四十万人民币就能拿到。”一位业内人士告诉《中国经济周刊》,“而且现在各家视频网站抢得比较厉害,所以价格已经涨了不少了,原来更低。”

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流量占比很小,但能引来广告大客户

  在此次的下架风波中,搜狐视频无疑是受到影响最大的一家,因为“看美剧只在搜狐视频”一直是搜狐视频的重要战略之一,4部美剧搜狐都有涉及,而且《生活大爆炸》还是独家版权。而爱奇艺、优酷和腾讯视频只是涉及《傲骨贤妻》一部美剧,影响微乎其微。

  “《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》等部分热播美剧下架,将会给视频播放平台带来一定的影响,但影响力度有限,仅凭下架的几部剧集还不足以引发平台整体的流量(即网站访问量)波动。”易观智库分析师苏洁告诉《中国经济周刊》,“播放量(即网友点击播放剧集的次数)最大的《生活大爆炸》,第七季在搜狐视频的播放量约达1.6亿,放在整个平台来看也并不大。”

  至于有不少媒体传闻的,由于4部美剧的突然下架,视频网站纷纷停止了海外剧的采购,多个视频网站的负责人均表示:“并未听说,也不太可能。”搜狐公司CEO张朝阳和优酷土豆集团总裁古永锵也都对外表示,此次美剧下架只是个别现象,不会影响公司战略和行业发展。

  “美剧在视频网站流量中所占比例很小,对业务影响较小,更多体现在品牌层面。”爱奇艺的相关负责人表示。优酷网的相关负责人则表示:顶火、顶火的英美剧也拼不过“乡7”(指赵本山的乡村爱情系列电视剧第七部)。

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  “无论从流量,还是商业化美剧的商业价值来看,和综艺、国产剧根本不是一个量级,特别是综艺,一般剧集的商业回报是无法超过综艺的,因为剧集是指贴片广告,而综艺有总冠名。”腾讯视频的相关负责人也表示。

  根据视频网站的大数据分析,美剧的受众主要是海归、白领等“三高人群”和大学生等年轻人,特别是在一线城市,美剧观众的比例较高,这对视频网站的广告主,尤其是高端品牌非常具有吸引力,宝马、奔驰、凯迪拉克、香奈儿、迪奥、古驰、VISA、英特尔、微软、三星等都是各大网站美剧频道的大客户,而《乡7》流量再高,想吸引这样的广告主也比较难。

  尽管目前看来并无大碍,但是监管的收紧似乎已经是板上钉钉的事情,会触动红线的英美剧的引进也难免增加了很多不确定性。“视频网站未来可能会加大引进日韩剧,因为日韩剧在中国同样有众多的观众。此外,除了电视剧之外,视频平台还或将加大对综艺等其他类型节目的引进。”苏洁说。

  尽管整体占比不高,但是不可否认,美剧是各个视频网站非常重要和特殊的一块儿业务,因为它是视频网站与传统电视台形成差异化的重要组成部分,美剧,也包括英剧、日韩剧,进入电视台的播出渠道还是有很多限制的,这无疑是互联网的机会与优势。

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“央视版”美剧有市场吗?

  “最近关于互联网是不是会淘汰电视台的讨论很多,电视台是戴着镣铐跳舞,怎么和互联网竞争?”一位传统电视台的制片人告诉《中国经济周刊》。而此次的美剧下架事件,也引发了不少人的猜测:最近几年互联网的影响力越来越大,视频网站在社会主流人群中的影响力已经不亚于甚至高于传统电视台,对其监管是否还能像以前一样?

  就在多部美剧被下架的第二天,央视便开播了《权力的游戏》,这是一部连美国人民都嫌重口味的美剧,当然我们不否认这是一部非常好看的顶级美剧。而此次被下架的《生活大爆炸》的第一季也确定会在央视播出,目前已经在翻译中。对此,有网友戏称:看来美剧不是问题,怎么播美剧才是问题,如何剪辑和翻译才是问题。

  这不禁让很多人想起了译制片时代和那浓浓的翻译腔,在相当长的时间里,是只有央视才有资格引进和播放英美电视剧的,很多人对美剧等国外影视剧的最初记忆都来自于“正大剧场”。

  但是,当网络上出现了更加原汁原味的美剧之后,央视再引进美剧几乎清一色地遭遇收视滑铁卢,从《兄弟连》到《绝望主妇》、《人人都爱雷蒙德》,再到《实习医生格蕾》,这些在网上非常受欢迎的美剧被央视制作成“绿色”的、“信达雅”的版本之后,反而遭到观众的诟病和抛弃,未播完便草草结束。

  专业人士表示,其实,所谓美剧下架的“央视阴谋论”解释并不成立,因为目前美剧的收视人群似乎和央视的受众相去甚远,即使视频网站看不了了,他们也未必会去看“央视版”。美剧迷们对美剧的爱未必能够敌得过他们对“不能随时随地收看、不能快进和回放”等这些问题的无法忍受。没有了美剧,观众就会去看国产剧?答案也未必就能如君所愿。

  更重要的是,在视频网站购买正规版权之前,美剧迷们也有很多途径可以看到这些美剧,更不要说是在云存储、P2P技术成熟和普及的今天。

关键词阅读:美剧 优酷网 1980年 乡村爱情 中国电视剧

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