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一次微博数据挖掘试验:鹿晗粉丝的七张画像

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年04月19日 19:14   来源: 虎嗅网   网友评论(人参与

一次微博数据挖掘试验:鹿晗粉丝的七张画像鹿晗1990年生于北京,毕业于北京市外国语实验学校,2008年赴韩国留学,2009年通过了韩语等级考试后进入首尔综合艺术学校实用音乐艺术系。2008年在明洞逛街时被韩国S.M Entertainment公司发现,2010年进入该公司,2012年作为EXO成员正式出道。首张迷你专辑《MAMA》一个月销量超过十万张。如果这是你以为的鹿晗实力,那你就太OUT了! 百度贴吧里的鹿晗吧可是常年占据着霸主地位的哦,2012年9月10号,鹿晗私人微博里的第一条微博的评论已经达到了4,045,778条(截止到北京时间4月6号1:20),这可是目前单条微博的评论数的最高纪录, 在这个只有8条微博内容的账号里,评论总数达到了6408307(截止到北京时间3月15号)。

    通过对鹿晗微博的640万评论和89万转发进行挖掘技术和分析,用数据诠释了一个不一样的粉丝群落。

    “越小越大”,神一样的微博账号

    2012年1月29号,鹿晗微博账号(M鹿M)第一条微博内容,更新了新浪微博iPhone客户端 后,到2014年2月1号,账号里总共发表8条微博,其中包括3条转发,3条节日祝福。发博间隔最长跨度为10个月,最短1个月。图片3张其中包括个人照片1张,视屏1个。显而易见,鹿晗发表的微博数量屈指可数,涉及其自身的信息量极小。

一次微博数据挖掘试验:鹿晗粉丝的七张画像

    虽然只发8条微博,却有160多万粉丝,600多万评论,点赞87万之多,真是神一样的存在,神一样的账号!其在2012年9月10号转评的曼彻斯特联队俱乐部的一条微博,评论达到了300多万,达到了单条微博评论的最高纪录,其余的微博评论也基本都在10万以上。这账号在赤裸裸的诠释数据时代数据存储“越小越大“ 的特点么 。

一次微博数据挖掘试验:鹿晗粉丝的七张画像

    微博粉丝画像

    1)性别比例--女性不只半边天:160多万微博的粉丝群中,女性数量达128万,是男性的四倍。

    常说女人是感性动物,男人是理性动物;女人们容易感情用事,男人们理性客观。EXO参加快乐大本营的录制,引得粉丝蜂拥而至,尽管那一期湖南卫视不售票只有分发有限的公开票,但是黄牛当依旧把收集来的票买到了12000元的高价。

    2)年龄分布--90后是主力军:53%的粉丝是不超过24岁的90后,是粉丝群的主力军,他们喜欢新鲜事物,接受能力强。其中还有25%的80后的粉丝和11%的70后粉丝。总体来看粉丝总体年龄不高,以青、少年为主。

一次微博数据挖掘试验:鹿晗粉丝的七张画像

    3)粉丝地区分布--海外最多,帝都第三:粉丝主要分布在海外,北京,广州,江苏和浙江,以东部沿海地区为主。其中粉丝最多的地点是海外,粉丝数占总数的11.39%,1.58%的男性粉丝都分布在海外,女粉丝中的9.81%也在海外生活。

    其次是高端大气的广州。经济发达,社会开放程度较高的广州拥有的“鹿粉“数量在所有地区中排名第二,占比为10.61%,其中女性为9.70%,男性为0.91%。

    鹿晗的家乡,大帝都北京排名第三,占比为9.55%,女性为8.18%,男性为1.37%。男性数量仅次于男性占比最多的海外。

    江浙一带男性粉丝占比较少,两个地区男性粉丝总量为0.86%,低于广州。但女性粉丝占比达到13.01%。从数据中不难看出,男性粉丝数量较多的是海外和北京,女性粉丝数量较多的是海外和广州。

一次微博数据挖掘试验:鹿晗粉丝的七张画像

    4)“铁粉”top10:铁杆粉在本次粉丝画像中的表现明显。通过对互动频率的分析,知微得出了“铁粉”的top10,这些铁粉的发布的微博平均都在2000条以上,几乎所有的微博都是转自鹿晗8条微博中的一条,以转发加评的形式呈现微博内容。

    在这些“铁粉”top10中,来自EXO成员——吴亦凡家乡的广东粉有3名,鹿晗出生地的帝都粉有2名。 笔者通过新浪微博搜索了解到,这些top10都偏爱美食和旅游。

一次微博数据挖掘试验:鹿晗粉丝的七张画像

    5)星座盘点--土象星座牛气冲天。在提取的数据中我们发现金牛、天蝎、天秤、摩羯、狮子着五个星座的粉丝在所有粉丝中占比例较大,其中金牛座粉丝最多,占总粉丝数的10.23%,天蝎其次,占了9.45%。五个星座所占比例相差不大。土象星座金牛和摩羯在这五个星座中有占的比例比较大,特点是比较务实、踏实。

一次微博数据挖掘试验:鹿晗粉丝的七张画像

    6)粉丝标签--男女粉丝标签相同。从标签中可以看出在粉丝中以90后学生居多,时尚,文艺,喜欢音乐,对旅游感兴趣。生活态度较好,喜欢搞笑幽默,平时也会研究些星座运势,爱好美食。喜欢鹿晗也喜欢吴世勋,有娱乐精神。

一次微博数据挖掘试验:鹿晗粉丝的七张画像

    7)粉丝偏爱的品牌--求同存异,男女有别通过对数据进行分析,我们得出了男性粉丝和女性粉丝各自关注品牌的top10。

    男性粉丝和女性粉丝共同关注的有4个,分别是小米、万能淘宝王、天猫、蘑菇街。其中的天猫、万能淘宝王和蘑菇街都是知名的网络购物平台,小米的主要销售渠道也是网络。

    鹿晗的男粉和女粉们对小米,天猫,万能淘宝和蘑菇街的高关注度,也说明了这160多万的粉丝可能会是小米,天猫,万能支付宝,蘑菇街的潜在的庞大客户,如果鹿晗可以代言它们,商业效果一定非常明显。

    男生高关注品牌的top10清一色全是国产,女生的关注范围相比较男生来说就要广得多。除国产品牌外,女生关注的还有有韩国品牌的三星和KRAVITZ(韩国知名品牌服装设计公司),美国品牌星巴克和瑞典品牌WIS(护肤品牌)。

    相同的关注点,不同的品牌:女性偏爱韩国三星思密达,男生对国产机热衷程度高,小米,魅族,oppo都在男生的考虑范围之内。

    不同的关注点:男性粉丝高关注度品牌的top 10中,景逸国产汽车和美的冰箱是女性粉丝不怎么感冒的关注点,同样,在女性粉丝高关注度品牌top10中,KRAVITZ和星巴克也是男性粉丝不怎关心的。

    但是不能否认的是KRAVITZ作为EXO的服装赞助商,的确是受到了众多女粉丝的追捧。女人的衣柜里永远都少一件衣服,女性是对服装狂热的感性生物。如果KRAVITZ能够选鹿晗作为代言人,扩大宣传,相信KRAVITZ能够更好更快的进入中国市场。

一次微博数据挖掘试验:鹿晗粉丝的七张画像

    结语:

    1.在数据爆炸的时代,信息的传播从注重速度开始逐渐转向注重效果。利用数据处理信息,有目标的进行数据处理在生活中越来越重要。

    2.通过分析明星粉丝画像,了解粉丝的特点能够为明星更好的发展提供建议,对明星的商业活动和演艺事业具有借鉴意义,有利于找准目标受众。

    3.社交媒体是个大熔炉,在熔炉中练就一双火眼晶晶,去粗取精,分条缕析才能洞悉事情,找准方向。文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场

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