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Facebook四处砸钱收购为哪般?

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年04月10日 08:45   来源: 福布斯中文网   网友评论(人参与

    “为什么?!”

    Facebook以20亿美元收购虚拟现实头盔制造商Oculus Rift虽已尘埃落定,但这个问题仍挂在众人嘴边。更重要的是,这是我们第二次发出这样的感叹——此前Facebook以190亿美元的“天价”收购WhatsApp,也令我们为之惊叹了好几个月。再往前追溯一点,这种范式在Facebook对Instagram的10亿美元收购中又一次显现。

    每一次交易都变得越来越异乎寻常。Instagram虽然专注于照片和视频,但它一看就是一家注定会被Facebook挤垮的社交网络公司。虽然WhatsApp实现了惊人增长,但规模仍然只是Facebook Messenger的一半,而且没有一个长期的商业战略,再考虑到仅有52名员工的规模,这似乎是有史以来最昂贵的一次收购。最后,Facebook斥资20亿美元收购了Oculus Rift——一家专注于完全不同行业(电子游戏)的公司,而且至今尚未发布一款商业产品。

    这一切都是为了什么?

    公平地说,几乎所有人都尝试过回答这些问题。比如,WhatsApp将有可能通过其手机号绑定使得Facebook在发展中国家拓展十亿用户。Oculus Rift可以使Facebook的社交网络进入游戏产业,甚至在其网站上向用户提供虚拟现实网络体验。而在Facebook收购Instagram时,人们的推测是,Facebook刚花了十亿美元来改进它的照片分享功能。

    令人惊讶的是,每个人的答案都是对的。所有的推测都没错。Facebook可以利用这些收购在任何时候来实现其中任何目标,而科技变化的速度意味着我们不应该取笑他们。但问题来了——他们全都答非所问。问题不是Facebook会为其看似毫无关联、价格过高的公司设计出什么天马行空的项目,而是它要这么一大批高价公司来做什么?

    图:Facebook和它的小伙伴们(福布斯配图)

    答案很简单,却一直被忽略了:Facebook已经变成了一个企业集团。作为世界上最大的社交网络,Facebook根本不需要这其中任何一家公司。正如Facebook 一样,他们都是价值连城的公司。

    如果这听起来格格不入,我可以理解。企业集团在科技产业还是比较罕见的,而且就算有也都比较低调。对于那些不太了解这一方面的读者,以下是企业集团的定义:企业集团是多个企业的组合,这些企业往往致力于完全不同的业务,而又隶属于一个企业集团。

    这并不是苹果、谷歌和微软等科技巨头的运作方式,但却是辉瑞公司(Pfizer)、泛美再保险公司(Transamerica)和Gulf+Western的运作方式。科技巨头们期待将收购来的公司重新纳入这家企业的母舰,往往以牺牲原公司为代价,只为巩固其帝国的一小部分。

    与之形成鲜明对比的是,其他产业巨头意识到了将自己的名字张贴在旗下所有品牌上的潜在危害,就像是《海底总动员》(Finding Nemo)里的海鸥(因其发出“Mine!Mine!”的叫声,在英语中意同“我的!我的!”——译注)。他们收购成功的企业,用他们庞大的企业基金为其再添一把火,并告诉他们继续做下去。这正是Facebook对待Instagram的方式,它也承诺将如此对待WhatsApp和Oculus Rift。

    当然,所有人担心的都是WhatsApp会被交友广告淹没,而Oculus Rift转而专注于Farmville游戏和3D“赞”(Like)按钮,不过,这样的联合举措的效果只会小于它们单独效力的总和。这年头,WhatsApp能在三年内使其用户增加到4亿人,那么机会的大门也同样向快如闪电的竞争对手们敞开着。

    此外,向集团化的转变还源于马克路扎克伯格(Mark Zuckerberg)一个明智但姗姗来迟的体悟;并非所有人都喜欢Facebook。更重要的是,有很大一部分人会疏远被Facebook插手过的任何东西。假设不作任何收购并不是选项之一,那么收购并提供支持的做法不仅从长期来看更具价值,还能帮助重拾人们的信任,并重塑Facebook作为一家企业的信誉。

    所有这些都重写了Facebook收购的目的:Instagram是关于收购一个竞争对手并使它变成一个固定的伙伴,WhatsApp是关于覆盖Facebook Messenger所没有覆盖到的市场;Oculus Rift是关乎拥有最有能力改变游戏面貌的公司。按照这种逻辑,未来Spotify 和特斯拉(Tesla)这样的公司都被纳入考量也未可知。而且,如果它敢说对Nest并不是兴趣有加,并且还是决定把钱留给WhatsApp的眼前利益,那我会很惊讶的。

    Facebook正在壮大。从企业角度看,它的发展速度超过其他任何科技公司。不过,下一个大型收购项目宣布时,这个问题还会被提出来:‘为什么?!它和Facebook没有任何关系!’

    而到时候acebook公司会小声地说出,“没错(就是因为没有任何关系)。”(译 刘少宇 校 丁盈幸)

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