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是土豪还是阴谋 小米为啥要投央视春晚广告

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年01月28日 09:49   来源: IT时代周刊   网友评论(人参与

  在前段时间,海尔刚刚宣布,不跟传统的杂志硬广做朋友了。但是,这件事情刚过,小米的春晚广告《我们的时代》却在小米官网上曝光。一家以粉丝和网络营销而闻名的互联网公司却要在央视投放传统的春晚广告,这究竟是为什么呢?

  小米春晚广告视频内容的解读

  昨天,记者观看了小米2014央视春晚广告片《我们的时代》。影片讲述了年轻人为了实现梦想而奋斗的故事,他们对世界充满好奇,他们满怀创意与激情,他们一无所有但却自强不息,用他们的奋斗,改变着整个社会对他们的看法,他们的每次爆发,都让世界为之尖叫。

  在这段时长1分钟的小米广告中,没有主角,没有出现任何产品,甚至在影片整片里连品牌露出都没有。这种看起来反常识的呈现,是一种新的广告颠覆。在这种隐喻中,小米做了一次代位尝试:集结这一代年轻族群的共性诉求与自我实现愿望,为他们做一次纯粹的代言。

  因为小米认为,现在已经是年轻人的时代,如果单纯地宣称自己的产品,还不如让年轻人觉得,你的思想跟我们的产品理念是一样的。在你年轻的时候,不被别人看好,但是经过自己的努力,最终站在市场的前端。

  你只要看过小米这部广告片,内心都会有一种小激动,哪怕自己不是米粉。因为,小米打的这张牌,完全是借鉴了2013年最火的几部电影《致青春》、《中国合伙人》和《小时代》的内涵,激发他们内心深处对未来生活的憧憬,这个时代是我们的。

  用《罗辑思维》的一个论调来说,小米已经通过这则广告,在你心里种下了一颗“小米”的种子,年轻的你跟小米一样,我们需要并肩作战。

  揭秘小米投放央视春晚广告的原因

  看完小米春节的广告内容解读,下面我们又来讨论一下,小米为什么要在今年的春晚上投放1分钟的广告内容呢?难道真的只是简单地投放央视硬广吗?

  大家都知道,在全国各个平台的所有广告费当中,央视的春晚广告是贵的。根据以往的数据显示,小米这则一分钟的广告至少在3000万以上。

  有一部分所谓的专家在YY:小米在一二级市场已经做得很好,他们都能够在网上购买小米手机。投放央视广告,只是为了推广三四级城市。因为三四级城市的人不怎么上网,也可能不知道小米。但是,三四级市场的人却会看春晚。只要小米一投放央视的春晚广告,这些三四级城市的用户,就都认识小米手机。

  事情真的是专家说得那样吗?显然不是嘛。三四级市场的人怎么可能不上网,怎么可能不知道小米呢?小米投放央视的春晚广告,其实是为了满足米粉的一种虚荣心。

  记者在在这里先讲一个段子:小明拿着一个小米手机给他女友看:“这手机怎样?”女友一看,“很普通嘛。”小明再指指央视春晚的广告,广告上的手机就是这手机。女友投以羡慕的眼光,“这手机很贵吧?”大家是不是瞬间秒懂。

  另外,你会发现,小米跟其他投放春晚广告的企业不一样。不只是纯粹投放春晚广告,小米还会借投放春晚广告这个话题,趁机炒作一番。譬如小米目前在论坛上进行的“抢看春晚广告视频,点赞送小米3”活动,又譬如“制作你的时代代言”活动,这都是小米通过投放春晚广告延伸出来的创意。

  小米投放春晚广告3000万,感觉是挺贵的。但是,小米通过“小米广告上春晚”这一事件,已经收到超过4600万用户的点赞,单凭目前小米的炒作效果已经超过观众在春晚看到小米广告的传播力。虽然小米在表面是投春晚的广告,但实际上,小米是花钱在营造一个大的事件炒作。

  你看小米是在投传统的央视春晚硬广,但是,小米却继续用互联网的思维来传达它的思想。

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