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3年5亿 王健林重建足球帝国

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年12月13日 02:19   来源: 每日经济新闻   网友评论(人参与

  提到与足球有关的房地产企业,自然少不了万达。早在1994年,万达就接手了大连足球队,然而这一次的经历并不算特别成功,也让王健林一度产生了不再碰足球的念头。

  时隔七年,王健林以三年5亿元的大手笔重新闯进足球圈。

  “万达的起点与恒大完全不同,万达最近三年重新介入足球,是从改善中国足球的职业环境着手的。”资深足球评论员、网易副总编颜强在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

  再筑足球梦

  “领导找到我,希望我来承担一些社会责任,那个时候我就在思考这个问题,考虑是不是再回来。”2011年7月,万达集团与中国足协正式签署了战略合作协议,王健林也在当时首次回应了这次投资,“不是外界传说的十年30亿,而是三年5亿。先观察三年,三年后如果情况不理想,万达甚至有可能‘就此打住’。”

  回顾万达这笔斥资5亿元的投资,几乎涵盖了中国足球发展的方方面面。据《每日经济新闻》记者了解,5亿元中,青少年训练占比30%,其中青少年球员留洋总投资1.2亿元;冠名三年中超联赛1.6亿元,占比38%;男足国家队选帅以及女足联赛冠名总投资1.6亿元,占比32%。

  虽然再次进军足球产业的万达不再经营球队,但中超无疑是中国足球最大的舞台,联赛势必成为王健林未来赞助的主要方向。

  据了解,万达在和中国足协的协议中明确规定,万达对投入资金的使用有建议权和监督权,随时有权审查资金使用情况。这更加说明了,万达将以投入资金的方式,逐渐介入到中国足球的管理工作中。

  万达式足球

  对于万达来说,5亿元的投资可谓“九牛一毛”。根据王健林此前的计划,万达2013年的目标是资产达到3500亿元,收入1790亿元,持有物业超过1700万平方米,净利润增长10%以上。

  万达能通过投资足球获得什么?正如王健林所言,三年的投资期限到期后,会根据情况而定是否继续,但如何衡量投资效果理想与否,并非一道简单的是非题,如果从投资时间来看,万达这笔“限时三年”的投资很快就将等来答案揭晓的时刻。

  不过,“3年5亿”能否拯救中国足球,也许这个问题的答案,王健林心里也没底。

  今年6月,国足以1:5惨败于泰国队,主帅卡马乔带队的中国男足成为炮轰的对象,此后,“万达定了卡马乔”的说法更是甚嚣尘上,最终王健林现身反驳此言是“胡说”。

  “现在很多人说选帅的结果是由万达和我来主导的,我对这种说法极其不满。从选帅这件事就能看出(行业机制的)弊端在哪里。”王健林说。

  据王健林介绍,足协同万达签订的合作协议中明确规定,不管谁担任国家队主教练,工资都由万达支付,当时与卡马乔团队谈判时,万达并未派人,也不了解谈判及签约的细节。

  “卡马乔之殇”对于国足来说,可以说是一次惨痛的经历,而掏出真金白银的万达,也充满无法“越俎代庖”的无奈。这似乎印证了一点,通过扶持团队的赞助方式并不是最佳的选择。

  “恒大往左,国足往右”。在国足1:5的惨败之后,在恒大夺冠的光芒之下,王健林与许家印,这两位地产界的大鳄更是被拉在了一个新的角斗场上,目标是究竟谁的足球帝国能构建得更庞大,谁能成功“玩转”足球。

  “帮国家队选材、筹备人才,对整个联赛进行赞助,而非考量一城一地的得失,这是万达与恒大不同的地方,恒大更希望借助足球扩大品牌影响力,而万达更多的是以社会力量来赞助中国足球。”在颜强看来,万达所期待的回报并非对自身品牌收益的影响,而是体现在足球本身。

  颜强进一步指出,“3年5亿”的投入难以就此带来足球气候的变化,而王健林作为本身就爱好足球的企业家,一旦开始就会继续下去。“可能会在投资方向上有所调整,但这件事情应该不会停止。”

  不过,也有业内人士认为,王健林赞助中国足球,或许并没有想过要品牌上的回报。但当万达开始涉足海外市场,进入包括电影院线以及酒店等领域时,足球依然会成为万达品牌最好的载体。万达集团官网就曾透露,11月20日,王健林曾在集团总部会见了到访的英国阿森纳足球俱乐部CEO伊万·加齐迪斯一行。

(责任编辑:王爽)

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