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新浪微博商业化提速 接近收支平衡线

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年11月14日 07:11   来源: 中国证券报   网友评论(人参与

  新浪13日发布2013年第三季度财报。数据显示,微博商业化继续表现出良好势头,单季度收入同比大幅增长125%,达到5340万美元。据介绍,新浪微博业务已经接近盈亏平衡线,有望在今年第四季度首次实现盈利。

  阿里入股新浪微博之后,信息流广告的推出加速了新浪微博的商业化。据透露,在初期合作的基础上,新浪微博计划和阿里巴巴在移动支付、微博支付方面展开进一步的合作。有消息称,微博微支付团队年底将推出金融超市产品“微财富”。

  微博商业化提速

  新浪三季度财报显示,得益于微博收入的迅猛增长,新浪第三季度的整体收入同比增长22%至1.846亿美元,广告收入同比增长26%。

  新浪微博广告收入和增值业务收入三季度实现全面增长,其中,微博广告营收同比增长125%,至4370万美元;增值业务营收为970万美元,同比增长121%,主要包括来自网络游戏的分享营收和微博会员收费。前三个季度,微博营收已经接近1.2亿美元。

  今年4月29日,新浪宣布与阿里巴巴集团达成战略联盟,在账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。时隔三个月后,双方正式推出基于用户账号互通的计划,同时发布了针对淘宝商家的微博淘宝版,淘宝商家将更好地在微博上分享内容、展开社会化营销活动服务。截至目前,大约48%的微博日活跃用户已经和其淘宝账户实现了互通。

  此前,微博广告收入主要来自于大品牌客户,随着信息流广告的推出以及与阿里巴巴合作的推进,微博广告客户正逐步扩展到中小企业和网上商户。新浪称,今年第三季度,与阿里巴巴合作带来的电商广告增长开始显现,越来越多的电商企业开始在微博上进行营销活动,基于中小企业的信息流广告也增长迅速。在此期间,微博中小企业的广告收入和广告客户数量较第二季度都增长了1倍。

  11月初期,新浪微博正式推出粉丝通自助渠道。新浪预计,针对中小企业的信息流广告将保持迅速发展势头,从而推动微博广告收入在第四季度实现更大的增长。在此基础上,新浪预计公司收入和利润增长都将在四季度实现提速。

  年底或开卖理财产品

  据悉,新浪微博微支付团队将推出金融超市产品“微财富”,预计今年年底正式上线。该产品将在上海运营,类似理财产品销售平台,售卖基金保险等理财产品,并会考虑接入P2P业务,目前正与国内一些P2P公司进行合作洽谈。

  新浪微博公关人士表示,微博已经拿到支付牌照,相关产品正在准备之中,但暂时没有具体发布计划。

  分析人士指出,新浪微博庞大的用户群是支付变现的基础。截至第三季度末,微博日活跃用户已达6020万,相比第二季度增长了11.5%,增长速度高于第二季度的8.4%。与此同时,微博中高频及全勤用户稳中有升,日均发布微博数量已经增至1.3亿条。

【作者: 王荣】 (责任编辑:周迎颖)

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