首页财经股票大盘个股新股行情港股美股基金理财黄金银行保险私募信托期货直播视频博客论坛爱股汽车房产科技图片彩票我的金融界

百亿美元社交网络Twitter是如何炼成的

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年10月09日 12:06   来源: 21世纪网   网友评论(人参与

  Twitter官方在美国时间10月3日正式向美国证监会(SEC)提交招股说明书,估值超过100亿美元,计划融资10亿美元,很可能会在11月底感恩节之前选择在纽交所上市交易。让我们来回顾一下Twitter的成长史,以及它所面临的问题。

1

Twitter的出现是一个“意外”

  2004年,前谷歌员工埃文·威廉姆斯(Evan Williams)投资并入主了视频分享公司Odeo,并邀请好友,同是前谷歌员工的比兹·斯通(Biz Stone)加入。

  悲剧的是,Odeo上线不久苹果就发布了iTunes,提供类似服务的Odeo几乎遭遇灭顶之灾。迫于压力,威廉姆斯不得不在内部举行“头脑风 暴”,最后他们采用了当时Odeo员工杰克·多西(Jack Dorsey)的想法“用短信来告诉社交圈里的人,你在干什么”。在2006年2月,他们推 出了Twttr(Twitter的前身),让用户发短信就可以把自己的消息发布到网络上。

  2006年9月,在Twitter正式上线两个月之后,只积累了5000用户,并且经常宕机——看起来没有任何成为“明星”的潜质。这个时候 Odeo公司的股东们已经坐不住了,威廉姆斯不得不花费500万美元购回Odeo的股权。但是威廉姆斯也并不看好Twitter,他只是希望把公司改造成 创业项目孵化器,然后继续做自己喜欢的项目。

  奇怪的Twitter CEO们

  威廉姆斯是著名博客网站blogger.com的创始人,奇怪的是他并不看重Twitter,这也致使当时很多投资人错失了机会,因为威廉姆斯对当 时的股东们宣布公司转型做Twitter时,显示“毫无信心”,Odeo股东们最后都选择了把股权卖给了威廉姆斯,如今Odeo的前股东们都把威廉姆斯称 为“腹黑男”——8年时间,Twitter从500万到10亿美元,威廉姆斯让他们错过了2000倍的套现机会。另外,威廉姆斯在上马Twitter项目 之后,还直接把Odeo的创始人,Twitter原型设计者之一的诺亚·格拉斯给开除了。

  Twitter之父多西不但是个工程师,还是认证按摩师,并且在一个缝纫中专学校学习,如果Twitter实在发展不起来他就准备去做牛仔裤了。还 好,Twitter在接下来的日子里爆发了,在2007年进行了第一轮融资时,Twitter从Odeo中拆分出来,多西当了CEO。当时Twitter 估值2000万美元,合广投资合伙人,美国最著名的天使投资人之一的弗雷德·威尔森(Fred Wilson)对Twitter进行了第一轮投资,持有 Twitter股份超过5%。

  2008年3月,Twitter注册用户达130万,威廉姆斯开始接管Twitter。2008年一直到2010年,威廉姆斯担任Twitter的 CEO,而当时也是Twitter用户数增长最快的阶段。2010年10月,时任Twitter运营主管的迪克·科斯特洛(Dick Costelo)接 替威廉姆斯出任CEO——他曾经是一位喜剧演员。2011年,威廉姆斯离开Twitter。

  前后三位Twitter CEO,威廉姆斯占股12%,多西持股4.9%,科斯特洛持股1.6%,而威廉姆斯与多西的关系非常紧张,而科斯特洛在2012年时称“当CEO是一种心理伤害,要调和很多事情”。

1

图:由左到右为Twitter三位创始人Evan Williams、Biz Stone、Jack Dorsey

  基本面,以及股份结构

  2008年,Twitter曾拒绝了Facebook开出的5亿美元的收购价,如今他们的估值又翻了20倍。经过7年的发展,Twitter官方在美国时间10月3日向美国证监会(SEC),提交了招股说明书(S-1)申请上市 ,估值100亿美元,计划融资10亿美元。在招股说明书中,Twitter宣称月活跃用户2.18亿,僵尸用户约为5%,日活跃用户超过1亿,日平均推文超过5亿条。

  Twitter现在最严重的问题是入不敷出,Twitter在公开IPO计划之前已经融资11.6亿美元,但仍然有高达4.186亿的累积赤字,如 此巨量的花钱让人汗颜,而为了账面好看,据说在上市之前,Twitter还在寻求贷款。目前他们正在与摩根大通及摩根士丹利商谈,可能贷款5亿-10亿美 元。

  以下为Twitter招股书中基本情况要点提炼:

1_副本

  除了3位创始人总计18.5%的股份,机构股东Benchmark以及其合伙人兼董事会成员彼得·芬顿(Peter Fenton)占股6.7%。 其他拥有5%或以上股份的机构股东有,Rizvi Traverse、Spark Capital、Union Square Ventures和 DST,而据说Rizvi Traverse机构的持股比例高达15%。

  以下为Twitter招股书中股东基本情况:

share

  收入

  与所有社交网络IPO时面临的难题一样,大家都质疑Twitter如何赚钱,但目前Twitter的主营业务还是广告。Twitter于2010年开始销售广告,但在当年上半年,该公司的广告业务就贡献了约87%的营收,而这一营收结构至今也没有多大改变。

  Twitter无疑面对着两大挑战:1.移动互联网;2.收入如何多元化。以目前Twitter 75%的移动端月活跃用户看来,Twitter已 经抢占到了移动互联网的门票,但是,Twitter的营收成为难题。Twitter去年的营收约在3.16亿美元,如今估值超过100亿美元,以此推 算,Twitter市盈率在30倍以上,明显高于去年Facebook上市前的26倍。但去年营收以及现金流情况更好的Facebook股价却在上市后一 路狂跌,不过如今Facebook用移动端的成功,以及10亿的用户和稳定的营收增长让股价抬升到了50美元,是低谷时的150%。

  Twitter的情况看起来并没有那么乐观,他们的负债以及营收情况,让他们很难在已经对社交网络激情退却的资本市场获得追捧,除非他们像Facebook那样证明自己,而不只是简单的展示出“我很有潜力”。

  关键

  Twitter的关键在于是否能实现营收多元化,以及提高移动端收入,所以Twitter才不得不在上市前夕花费一年的营收(3.5亿美元)收购移动广告公司MoPub,为了在上市前夕向投资者证明自己未来在移动端的营收潜力。

  至于挖掘营收潜力,美国投行SunTrust Robinson Humphrey发布研究报告称,Twitter有三个巨大营收业务可以挖掘:

  1.视频推送。

  Twitter的最大的机会之一,是利用其视频内容推广工具Amplify,在规模达2000亿美元的全球电视市场分得一杯之羹。Amplify允许广播公司通过Twitter发布视频短片和广告,并与电视上播放的节目同步。

  2.搜索关键字

  Twitter今年5月推出的关键字瞄准(Keyword targeting)功能,也可能促进该公司的营收。Twitter可以利用其搜索功推出类似于谷歌、百度这样搜索引擎的关键字(AdWords)竞价排名的产品。

  3.电子商务

  也就是如今新浪微博所走的路,电子商务植入Twitter中。

  4.移动应用分发渠道

  Twitter在IPO文件中披露,其每月活跃用户中,四分之三是移动用户。

1

  Twitter要崛起还有很多难题,首先4亿多的负债将让它未来几年收入压力巨大,Twitter用户数量为2亿,与如今已经IPO市值248亿美 元的职业社交网络Linkedin相同,却没有展现出比Linkedin更巨大的社交价值,而对比Facebook的10亿用户,8亿以上的移动端活跃用 户,稳定的营收,以及上市前就手握15亿美元的现金,Twitter显得有些穷困潦倒。Twitter仍是一家负债,并且在寻找营收的公司,并且 Twitter现在不像Facebook有扎克,Linkedin有霍夫曼一样,Twitter在精神与股份控制权上缺乏一个绝对领袖,这对于一个急需快速推进业务的科技公司来说,不是件好事情。

  Facebook不是人人,Twitter也不一定比微博好,切莫以我们“局域网”的视角去观察世界互联网。Twitter的崛起,要等到它真正找到强大的营收支撑之后,总之这不容易。

(责任编辑:唐飞)

评论 已有 0 条评论
实盘直播
  • 06:54东部鸿运:

    绾虫柉杈惧厠缁煎悎鎸囨暟3鏈�3鏃ワ紙鍛ㄥ洓锛夋敹鐩樹笅璺�.95鐐癸紝璺屽箙锛�.07%锛屾姤58.....

    当前人气:0

  • 06:53短线锁定上涨:

    [褰姣忓ぉ鍜ㄨ] http://itougu.jrj.com.cn/view/189514.j.....

    当前人气:0

  • 06:51稳定赢利才是王道:

    1.1.鏈挱涓荤嫭涓�棤浜岀殑'鐩樺墠澶х洏鍒嗘瀽',姣忔棩寮�洏鍓嶈鍒掑綋鏃ュぇ鐩樻柟鍚戝強鍏.....

    当前人气:0

  • 06:51笑看风云老师:

    鐩墠琛屾儏涓嶆槸鐗瑰埆濂藉仛锛屾瘡澶╁氨閭d箞鍑犲崄涓釜鑲″弽澶嶆悘鐪肩悆锛岀湅璧锋潵娑ㄧ殑杞拌.....

    当前人气:0

  • 06:50宇辉战舰-丹辉:

    銆愮儹鐐归緳澶淬�娆℃柊 鏂扮枂瑗胯棌 搴勮偂

    当前人气:0

  • 06:50chengzhigang123:

    缇庝笢鏃堕棿3鏈�3鏃�6锛�0(鍖椾含鏃堕棿3鏈�4鏃�4锛�0)锛岄亾鎸囪穼4.72鐐癸紝鎴�......

    当前人气:0

  • 06:47文子投资:

    銆愭姇璧勮祫璁�鎹獟浣撴姤閬擄紝鎴戝浗鑷富鐮斿彂鐨勫楠ㄩ鏈哄櫒浜篎ourier X1杩戞湡.....

    当前人气:1

  • 06:42自律耐心乘势待时:

    鏂拌偂鐢宠喘锛�缇庤鍗庣瓑3鍙柊鑲�鏈�4鏃ョ敵璐紝 缇庤鍗庣敵璐唬鐮侊細732538锛�.....

    当前人气:0

  • 06:36财友73xu5z94:

    娴峰埄杩戞湡杩樹細瑙佸埌12鍏冧互涓娿�浣嗕細鏈変竴涓緝闀挎湡鐨勮皟鏁达紝寰呰皟鏁寸粨鏉燂紝閲嶆柊.....

    当前人气:0

  • 06:36黄琼上善若水:

    澶у鏃╀笂濂斤紒

    当前人气:1