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墨迹的社交迷途:怎样构筑用户的护城河

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年09月09日 08:58   来源: 《中国企业家》   网友评论(人参与

  新的资本橄榄枝即将到来,投资人最关心的依然是三个指标:用户量多少?社交做得怎么样?商业模式是否清晰?这些问题对于一款有4年历史的老APP来说并不新鲜,墨迹天气创始人金犁早已耳熟能详。墨迹天气第一个版本上线于2009年5月4日,那时还是塞班时代。

墨迹

  现今,墨迹天气的用户量早已经达标。当大多数APP开发者还在苦思冥想“用户量如何破千万或者亿级”之际,墨迹天气用户量已经突破2亿,但金犁也有自己的烦恼。

  比如,金犁的同行陌陌创始人唐岩评价,工具类应用APP软件即便用户过亿,但由于用户与用户之间没有网状关系,仍然构不成护城河。而今年以来工具类APP的前景普遍被资本看衰成为不争的事实,原因是用户量变现路径太长。

  有业内人士称,现在工具类应用的盈利来源,几乎只能靠用户流量和广告的互换来获得收入,但由于广告平台用户转化率过低(安卓平台国内有没有0.1%都是一个问题),所以这种收入无法支撑一个规模团队的长期运营。“不光墨迹天气头疼,其它的应用其实都头疼。”

  社区、社交成为工具类应用最重要的转型道路之一。今年2月,墨迹天气用户量突破亿级,这部分得益于一次偶然——刚过30岁的金犁在年初上了一次湖南卫视的热门节目《天天向上》,这次公开亮相对墨迹天气的下载量有了一次很大幅度的提升。当然,也归功于墨迹天气去年底启动的社交化尝试,效果初现。

  在这次改版中,墨迹天气的二级菜单栏增加了“时景天气”功能。所谓“时景天气”,就是用户除了可以查看天气数字指标外,还可以UGC当时当地的天气照片,上传、分享、阅览。

  对于墨迹天气这样的工具类应用来说,当用户量达到一定阶段后,进一步的提升与社交化的尝试已经不免交织在一起。有产品经理评价,工具软件很难做到强用户粘性,时景天气算是不错的切入点。但有不少用户却认为,基于天气做社交的构想有些牵强,这一功能显得有些鸡肋。金犁也有些无奈,他对《中国企业家》说,墨迹天气从出生起就是一款天气类工具应用,是弱社交产品,没法像陌陌那些纯粹为社交而生的APP一样,具有很深的关系链。

  尽管质疑不断,金犁还是打算继续社交化的尝试。在金犁的办公桌上有一摞明信片,这是墨迹天气即将推出的一项代寄明信片服务,基于“时景天气”功能,给拍照上传的用户提供明信片的寄送服务。

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【作者: 伏昕】 (责任编辑:赵路)

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