首页财经股票大盘个股新股行情港股美股基金理财黄金银行保险私募信托期货直播视频博客论坛爱股汽车房产科技图片彩票我的金融界

奥迪“推车爬坡”:去“官服”走年轻化路线

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年08月24日 09:42   来源: 《中国企业家》   网友评论(人参与

  作为一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理,葛树文上任一年之际交出了一份还算不错的成绩单。

奥迪

  2013年上半年,奥迪中国市场销量为22.8万辆,增长17.7%。不仅保持了中国豪华车市场领军者的地位,而且前进步伐比竞争对手更快——宝马2013年上半年销量同比增长15%,奔驰则为负增长。

  这个成绩至少可以让葛树文好好喘上一口气。一年前,他接任奥迪品牌掌门人之时,中国豪华车市场正迎来变革时刻,增速放缓,竞争对手大军压境,奥迪的市场地位受到挑战。这一度让外界担心国企背景深厚的葛树文能否扛住奥迪的大旗。

  现在看,奥迪在豪华车市场的新一轮混战中依然保持了优势。不仅如此,奥迪7月25日宣布,2010年提出的“三年实现第二个100万辆”的中国销量目标,已经提前实现。

  此外,奥迪今年还收获了两个重要的市场排名。一个是J.D. Power的售后服务满意度研究结果(CSI),奥迪以880分的得分夺冠;另一个是J.D. Power销售服务满意度报告(SSI),奥迪也位列豪华车品牌第一名。葛树文对这两个数据颇为在意,尤其是前一个,葛树文立下了军令状,要让奥迪在豪华车CSI排名中做到第一。

  葛树文之所以如此重视这两个排名,源于奥迪的真实处境。豪华车市场增速放缓已成现实。公开数据显示,2013年第一季度中国豪华车市场的增幅仅为8.34%,而去年一季度市场增幅为40%。如何在中国豪华车市场找到更大的想象空间,而不是躺在功劳簿上吃老本,成为摆在葛树文面前的棘手问题。

  如果说三年前在中国市场累计销量达到100万辆时,奥迪的姿态是撞破豪华车围墙的挑战者,那现在奥迪要做的,则是找到自己在中国市场的领跑方式。

  2013年初,奥迪在中国发布了领先者战略。按照这个战略,奥迪2015年在华要实现70万辆的年产销量,经销商数量增至450家,并将全系42款产品引入中国。

  业内人士看来,葛树文给奥迪带来的变化之一,就是让奥迪的用户形象更加清晰。“奥迪从来没有说过谁是我的用户,但葛树文的阐释是,奥迪的用户是有担当有责任感、敢于解决社会问题、推动社会进步的人。这种定位是非常准确的,而且这个群体在未来五年内是非常重要的中高端群体。”该人士说。

  即将在佛山工厂国产的奥迪A3也揭示了这一豪华车品牌对中国市场的新想法。

  “有一个非常有潜力的细分市场开始呈现出来,就是高档A级车市场。”一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石说。跟其它细分市场相比,这一细分市场的增长能达到两位数。而一汽-大众奥迪是目前国内唯一一家可以在这一级别提供两款国产产品的汽车企业。在A3之前,奥迪已经在一汽-大众长春工厂投产了奥迪Q3。薄石希望以此推动奥迪产品多样化和豪华车市场的进一步细分。

通过键盘前后键←→可实现翻页阅读

【作者: 马吉英】 (责任编辑:周迎颖)

评论 已有 0 条评论
实盘直播
  • 06:54东部鸿运:

    绾虫柉杈惧厠缁煎悎鎸囨暟3鏈�3鏃ワ紙鍛ㄥ洓锛夋敹鐩樹笅璺�.95鐐癸紝璺屽箙锛�.07%锛屾姤58.....

    当前人气:0

  • 06:53短线锁定上涨:

    [褰姣忓ぉ鍜ㄨ] http://itougu.jrj.com.cn/view/189514.j.....

    当前人气:0

  • 06:51稳定赢利才是王道:

    1.1.鏈挱涓荤嫭涓�棤浜岀殑'鐩樺墠澶х洏鍒嗘瀽',姣忔棩寮�洏鍓嶈鍒掑綋鏃ュぇ鐩樻柟鍚戝強鍏.....

    当前人气:0

  • 06:51笑看风云老师:

    鐩墠琛屾儏涓嶆槸鐗瑰埆濂藉仛锛屾瘡澶╁氨閭d箞鍑犲崄涓釜鑲″弽澶嶆悘鐪肩悆锛岀湅璧锋潵娑ㄧ殑杞拌.....

    当前人气:0

  • 06:50宇辉战舰-丹辉:

    銆愮儹鐐归緳澶淬�娆℃柊 鏂扮枂瑗胯棌 搴勮偂

    当前人气:0

  • 06:50chengzhigang123:

    缇庝笢鏃堕棿3鏈�3鏃�6锛�0(鍖椾含鏃堕棿3鏈�4鏃�4锛�0)锛岄亾鎸囪穼4.72鐐癸紝鎴�......

    当前人气:0

  • 06:47文子投资:

    銆愭姇璧勮祫璁�鎹獟浣撴姤閬擄紝鎴戝浗鑷富鐮斿彂鐨勫楠ㄩ鏈哄櫒浜篎ourier X1杩戞湡.....

    当前人气:1

  • 06:42自律耐心乘势待时:

    鏂拌偂鐢宠喘锛�缇庤鍗庣瓑3鍙柊鑲�鏈�4鏃ョ敵璐紝 缇庤鍗庣敵璐唬鐮侊細732538锛�.....

    当前人气:0

  • 06:36财友73xu5z94:

    娴峰埄杩戞湡杩樹細瑙佸埌12鍏冧互涓娿�浣嗕細鏈変竴涓緝闀挎湡鐨勮皟鏁达紝寰呰皟鏁寸粨鏉燂紝閲嶆柊.....

    当前人气:0

  • 06:36黄琼上善若水:

    澶у鏃╀笂濂斤紒

    当前人气:1