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三星如何成为全球消费电子品牌?

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年08月14日 11:05   来源: 虎嗅网   网友评论(人参与

  三星如何成为全球消费电子品牌?这个系列的广告是全新转折点

要说三星有什么让硬气的HTC老板王雪红也不得不折服的,可能是三星的营销吧!最近HTC刚请了小罗伯特·唐尼来做其代言人,不知效果未来会如何。而三星早就在广告与品牌塑造上玩得相当熟稔,手法巧妙。其一个极大的成功点是,它通过广告营销,把自己与独步全球的智能机品牌iPhone绑在了一起。

  最近,在接受澳大利亚报刊AdNews采访时,三星澳大利亚首席营销官Arno Lenior回顾了公司2012年的“Next Big Thing”系列广告,这系列的广告主要针对果粉,讽刺他们宁愿在Apple Store门前排队数小时也不购买更好的三星设备,他表示这系列的广告是三星作为“未来时代”品牌的信号,标志着公司在全球消费级电子产品市场的全新转折点。

  本月早些时候,来自美国消费者满意度指数(ACSI)的调查显示三星Galaxy S III和Galaxy S II手机的满意度已经超过苹果iPhone 5。

  广告机构Young &;;;Laramore的总裁汤姆·德纳里曾在接受媒体采访时说,“这是典型的挑战者策略。为了吸引别人对自己的注意,第二名向头名发起攻击。”

  我们来回顾下三星去年的“Next Big Thing”都是怎么做的。

  一,在去年iPhone 5发布几天之前,,三星在报纸上刊登的广告标题叫做“下一个大产品已经问世”(The Next Big Thing Is Already Here)。

  一则广告将三星的新手机Galaxy S III与并列的iPhone 5作为主角。这则广告周末开始在纸媒出现,iPhone的图片放在右边,白色Galaxy手机放在左边,上面的大标题是“无需天才”。两部手机的下面均列出了性能列表。

  二,以下就是Arno Lenior提到的那则视频。在这广告里,苹果店前那些排队等待最新设备的果粉显得傻傻的,而三星用户则显得新潮聪明,炫耀自己手中手机的功能。

(责任编辑:赵路)

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