首页财经股票大盘个股新股行情港股美股基金理财黄金银行保险私募信托期货直播视频博客论坛爱股汽车房产科技图片彩票我的金融界

“黑莓自救失败”启示录

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年08月14日 10:33   来源: 东方早报   网友评论(人参与

  风水轮流转,这句话用来形容黑莓最合适不过。这家智能手机生产商在2009年北电网络(Nortel Networks)破产之后曾被看作是加拿大的旗舰科技企业,但在如今竞争残酷的智能手机市场上,甚至找不到一块藏身之地。

  2007年7月,黑莓前身RIM公司股价突破230美元,创下历史新高。彼时,苹果的首款智能手机iPhone才刚刚在美国上市,股价不足150美元。

  iPhone问世之初,时任黑莓联合首席执行长吉姆·巴尔斯利(Jim Balsillie)曾对其不屑一顾,放手任由苹果主攻普通智能手机市场,而自己则专注于企业和政府客户,并称如果因为iPhone的出现,黑莓就需要做出大量变革,“我认为这有些言过其实。”

  6年后的今天,苹果已经成为智能手机行业的领导者,股价接近470美元,而黑莓则在考虑出售公司的可能性,股价不足11美元。

  《纽约客》指出,黑莓的失败主要有三大原因,首先是黑莓并未意识到iPhone会带来威胁;其次是忽视了亚洲低成本的竞争对手;第三是公司近期研发的高端智能手机并未引起共鸣,“来得太晚了,且功能有限。”

  反应过慢 错失良机

  《纽约时报》指出,现代商业有一条残酷的准则:要么适应,要么灭亡。换句话说,就是要么快速适应,要么以更快的速度灭亡。

  相比苹果,黑莓显然错失了多次良机,并下错了赌注——试图以安全可靠的性能抓住商务和政府客户。

  2003年,当黑莓推出黑莓6000系列手机时,该手机采用了较为先进的手机技术,用户不仅可以打电话和发短信,还可以收到电邮,查看文件以及浏览网络。“每日野兽”(Daily Beast)网站称,对于那些每天需要打字,且手机主要作工作用途的用户来说,热爱并需要黑莓,对他们而言,iPhone更像是用于娱乐。

  《纽约客》称,随着“技术的消费化”趋势的出现,导致不少黑莓用户回家后会使用iPhone,因为后者使用起来更有乐趣,很快,这些用户想在工作中也使用iPhone。此时,企业也意识到了这一点,让员工使用自己购买和选择的设备会提高效率和满意度,而且还能让公司节省成本。但是黑莓却并未把握住这次机会。

  当黑莓意识到这一点时,为时已晚,2008年11月,黑莓发布了首款触屏手机Storm,但并未有所起色。之后黑莓将注意力放到了拉美和亚洲市场,并在数月之内取得了成功,在印尼市场份额极速上升,但最终倒在了一批亚洲低价智能手机厂商的脚下。

  Gartner分析师比尔·梅尼泽斯(Bill Menezes)指出,黑莓的衰落凸显企业对于智能手机选择的转变,企业买家们已经将黑莓设备从“主要购买对象”降为“次要对象”。

  2012年初,黑莓新任首席执行长海因斯(Thorsten Heins)走马上任,但却用了一年的时间来完成“黑莓的万福玛丽传球”(Hail Mary pass,美式橄榄球的一种打法,指临近比赛结束不计结果的远距离传球,以做最后一搏)——推出基于黑莓10操作平台的高端智能手机Q10和Z10,但消费者并不买账,这种似乎太小而且太迟的改变——黑莓的新设备并没有改变市场由苹果和三星控制的局面。

  IDC的数据显示,今年第二季度,黑莓的市场占有率从去年同期的近5%下滑至不到3%,Windows Phone手机为3.7%,Android手机占到了近80%。4年前,Gartner的数据显示,黑莓在北美智能手机市场上的占有率为51%。

  英国《金融时报》称,上一季度黑莓的用户数量下降至7200万,较前一季度下降了400万,较两个季度之前下降了700万,主要原因在于公司客户和个人消费者转用了别家产品。

  “每日野兽”网站称,黑莓是被苹果和iPhone所打败的,iPhone所展现的是一种创造新产品的能力,可以在短时间内获得一定的全球市场份额并盈利——但这种魔力很快也会消失——苹果股价自去年9月以来下跌了三分之一,说明投资者已经意识到了三星和谷歌对iPhone主导地位的压力。

  几无挽回颓势余地

  无论是谷歌还是苹果,Android和iOS操作系统平台都是其商业模式中的一个重要环节,黑莓此前推出的黑莓10平台显然也想达到类似成绩,以进一步拉动手机销量的增长。

  但是《连线》网站指出,相比苹果的iOS和谷歌的Android平台,黑莓无法提供足够的app数量,以及相应的用户体验度,对于触摸设备的崛起,黑莓反应过慢。

  《纽约客》指出,如果黑莓公司出售,买家最大的收益是一笔现金、一大堆专利组合以及一些安全技术。咨询机构J.Gold分析师杰克·高德(Jack Gold)称,黑莓其实是三家公司,就是黑莓设备、黑莓服务和黑莓社区公司,三家价值各不相同。

  依靠智能手机获得消费者青睐的黑莓公司眼下却很难卖得动手机,最新一个季度卖出了680万台手机。对于黑莓来说,试图借助黑莓10平台推动高端智能手机销量的梦想在逐步破灭。就连海因斯在8月12日的新闻稿中对黑莓手机也就是只言片语带过,显然海因斯上任后打造的高端智能手机Q10和Z10已经不是黑莓的重点所在。

  《福布斯》网站指出,眼下黑莓可以依靠的就是BBM(BlackBerry Messenger 黑莓信使)社交通信软件,该软件在发展中国家获得了不小的成功。

  目前,似乎没什么人愿意购买黑莓及其最新产品。除非出现一个求购公司,否则,黑莓便可能会加入包括Palm、Gateway和Commodore在内的过气科技公司的行列。有人甚至开始怀疑,黑莓会像之前的Palm一样分崩离析,还可能会逐渐消失,最多也只能作为一个品牌名称而残存于世。

  黑莓的突然衰落表明,如今的消费者和投资者要求企业实现几乎是瞬息之间的变化,尤其是科技公司。而且,对一步走错的科技公司而言,挽回局势的余地真的很小。

  微软和诺基亚似乎属于黑莓的同类,不仅仅是公司在发展的道路上越走越窄,还有前两者都过于看重硬件,而忽视了操作系统平台的发展,以至于两家目前携手之后,Windows Phone的前景依然不容乐观,尽管市场份额稍高于黑莓。

  《华尔街日报》此前曾报道称,诺基亚曾嘲笑iPhone没有通过跌落测试。《纽约客》则报道,微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)也曾嘲笑iPhone,称iPhone不能吸引企业用户,因为没有实体键盘。

【作者: 是冬冬】 (责任编辑:韩娜)

评论 已有 0 条评论
实盘直播
  • 06:54东部鸿运:

    绾虫柉杈惧厠缁煎悎鎸囨暟3鏈�3鏃ワ紙鍛ㄥ洓锛夋敹鐩樹笅璺�.95鐐癸紝璺屽箙锛�.07%锛屾姤58.....

    当前人气:0

  • 06:53短线锁定上涨:

    [褰姣忓ぉ鍜ㄨ] http://itougu.jrj.com.cn/view/189514.j.....

    当前人气:0

  • 06:51稳定赢利才是王道:

    1.1.鏈挱涓荤嫭涓�棤浜岀殑'鐩樺墠澶х洏鍒嗘瀽',姣忔棩寮�洏鍓嶈鍒掑綋鏃ュぇ鐩樻柟鍚戝強鍏.....

    当前人气:0

  • 06:51笑看风云老师:

    鐩墠琛屾儏涓嶆槸鐗瑰埆濂藉仛锛屾瘡澶╁氨閭d箞鍑犲崄涓釜鑲″弽澶嶆悘鐪肩悆锛岀湅璧锋潵娑ㄧ殑杞拌.....

    当前人气:0

  • 06:50宇辉战舰-丹辉:

    銆愮儹鐐归緳澶淬�娆℃柊 鏂扮枂瑗胯棌 搴勮偂

    当前人气:0

  • 06:50chengzhigang123:

    缇庝笢鏃堕棿3鏈�3鏃�6锛�0(鍖椾含鏃堕棿3鏈�4鏃�4锛�0)锛岄亾鎸囪穼4.72鐐癸紝鎴�......

    当前人气:0

  • 06:47文子投资:

    銆愭姇璧勮祫璁�鎹獟浣撴姤閬擄紝鎴戝浗鑷富鐮斿彂鐨勫楠ㄩ鏈哄櫒浜篎ourier X1杩戞湡.....

    当前人气:1

  • 06:42自律耐心乘势待时:

    鏂拌偂鐢宠喘锛�缇庤鍗庣瓑3鍙柊鑲�鏈�4鏃ョ敵璐紝 缇庤鍗庣敵璐唬鐮侊細732538锛�.....

    当前人气:0

  • 06:36财友73xu5z94:

    娴峰埄杩戞湡杩樹細瑙佸埌12鍏冧互涓娿�浣嗕細鏈変竴涓緝闀挎湡鐨勮皟鏁达紝寰呰皟鏁寸粨鏉燂紝閲嶆柊.....

    当前人气:0

  • 06:36黄琼上善若水:

    澶у鏃╀笂濂斤紒

    当前人气:1