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借力诉中禁令 广药欲叫停中国好声音

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年08月04日 13:15   来源: 中国日报网   网友评论(人参与

  7月22日,广州中院发布公告称,广药集团就加多宝“全国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告提起了不正当竞争诉讼,同时申请诉中禁令。目前广州中院已受理了广药的诉讼请求,并计划于8月6日开庭听证。

  对于广药再提诉中禁令,舆论认为,这是广药“借助司法滥用诉中禁令打压加多宝”的一贯行径,而相关观察人士认为,广药的最终目的是叫停收视率节节高的加多宝独家冠名的中国好声音栏目。

  加多宝好声音太火戳中广药市场软肋

  今年加多宝好声音自7月初开播以来,凭借3.62%、4.17%、4.633%的高收视率蝉联收视冠军。而为了配合第二季加多宝好声音节目的主题宣传,加多宝更是依托强大的终端推广能力和各种资源的整合能力,在线下展开了一系列的终端活动,如“唱饮加多宝直通中国好声音”推介会,随后又顺势推出中国好声音红罐促销装,将销售和节目做预期绑定,之后的“红罐促销装随手拍”、“好声音倒计时”、“向正宗致敬”等创意活动,更是将线下热潮移植到线上,推动了原本就一片红火的销售业绩再上层楼。

  值得一提的是,两份权威机构的数据也有力的佐证了加多宝的热销程度,其中国家统计局下属中国行业企业信息发布中心公布的权威市场数据显示,凉茶行业2012年7~12月,加多宝红罐凉茶占到80%以上的份额;而全球顶尖第三方调研机构尼尔森的数据显示:2012年7月~2013年6月加多宝罐装凉茶占整个罐装凉茶的81.7%,可见中国每卖出10罐凉茶至少8罐加多宝。

  相对而言,广药的表现那么却黯淡无光,在渠道和产能乏力的同时,由于缺乏长远的品牌推广机制,虽然投入不菲,但相对于加多宝好声音而言,收视状况实在难摆上台面,在近日发布的2013胡润品牌榜中,去年排行61位的王老吉今年落榜。有关人士评价:王老吉品牌实际经营者从加多宝向广药的转移,是造成千亿品牌价值缩水的直接原因。

  值得一提的是,加多宝《中国好声音》的热播及加多宝凉茶的热销导致广药原本不济的市场份额再次受到挤压,销量再次再打折扣,收到了各方的质疑,好声音的热播已刺激着广药决策层的神经。

  广药再演诉中禁令其目的是叫停加多宝中国好声音

  时隔半年,广药故伎重演,再度提起诉中禁令,是因为在今年年初的诉中禁令中尝到了甜头。而之所以在此时申请诉中禁令,其意图也十分明显,因为目前加多宝凭借好声音的火热在市场销量长表现十分强劲,市场销量占据八成以上。而广药面对此消彼长的市场态势,再次祭出诉中禁令来打压加多宝,以此来改变其在市场竞争中的劣势,达到其不正当的商业目的。

  据小道消息透露,叫停加多宝“10罐凉茶7罐加多宝”的广告对广药来说是“明修栈道暗度陈仓”,叫停好声音才是其真正目的。

  业内人士表示:“广药若仅叫停加多宝的广告来遏制其市场销量并没有实际意义,广药若有能力最终将好声音栏目叫停,这对加多宝来说将是个不小的打击。因为第一季好声音让加多宝完成了品牌的快速转换,而第二季的热播在丰富加多宝正宗内涵同时,有效促进了加多宝的市场增量,搞掉好声音,会直接影响到加多宝的销量,这才是广药王老吉的“高招”!

(责任编辑:周迎颖)

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