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移动互联网蓝海空间 新格局被腾讯百度颠覆重造

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年07月21日 18:13   来源: 理财周报   网友评论(人参与

  移动互联网蓝海空间,新格局被腾讯百度颠覆重造

  理财周报中国家族财富实验室研究员 黄杰/撰述

  一年时间对于互联网来说,已经足够改变一切。

  一方面,用户和技术仍在持续更新和壮大中,蛋糕越来越大;另一方面,新的商业模式和富矿不断被推出,兼并和厮杀无处不在。

  让我们先来看一组数据,来自DCCI互联网数据中心的数据显示,截至2013年6月底,我国网民规模已达到5.91亿人,半年内新增网民2656万人;其中手机网民规模已经达到4.64亿人,这一数据较2012年底增加10.42%,而且使用手机上网的人群占比提升至78.5%。

  关于互联网未来趋势讨论已足够多,百度公司CEO李彦宏的看法是:互联网未来发展趋势分别是移动互联网和云计算。

  事实上,近段时期以来,互联网行业兼并重心也恰好在移动互联网领域,如7月16日百度宣布拟斥资19亿美元收购91无线,业界惊叹网络巨头不差钱之余,也无法忽视移动互联网发出的闪闪金光。

  目前看来,对移动互联网入口和门户的争夺,仍然处于投入阶段,但第一波赚钱的行业已经浮出水面,手游概念在今年足够火爆,尽管这个行业仍旧异常混乱。除此之外,移动购物、移动金融对传统电商和金融行业的冲击也不容小觑。

  入口经济学

  移动互联网这半年,没有比百度19亿美元收购91无线更大的事了。

  19亿美元,百度用相当于自己现金流和等价物35%的价码拿下了无线应用分发渠道91无线,这是百度史上最大手笔的收购,同时也是中国互联网史上最大的收购。

  先来看看91无线本身,此前这家公司正筹划H股上市,上市之前各方对91的估值仅为22亿元人民币左右。据接近交易双方的人士介绍,百度此前对91的报价仅在10亿美元左右,而最终的价码却被提升至19亿美元,坊间不少传闻称有阿里巴巴和360在暗中抬价。

  百度为什么这么着急?

  这是明显的“金钱换时间”追赶模式。此前,百度在移动互联网APP浪潮中犹豫不决,长期研究互联网的闪聚CEO刘兴亮指出,这两年百度在无线端布局偏弱,这笔并购对百度的战略布局十分重要。

  一语中的。首先,在PC互联网时代,百度是中国互联网最重要的流量入口,而当战场转移至移动互联网时,情况则发生了改变。先看最新统计出来的一组数据:截至2013年底,70%的新增网民来自手机,5.91亿网民中有78.5%的网民使用手机上网。智能手机的风行改变了人们的上网习惯,传统互联网巨头无法忽视这点。

  再来看91无线拥有什么,91无线是目前国内最大的移动应用分发渠道,去年10月,91无线旗下91助手和安卓市场两大移动应用分发平台累计下载总量已超过100亿次。这些恰恰正是百度缺少的———移动互联网入口的门票。

  百度为这张门票付出了19亿美元,为什么会这么贵?竞争对手360道出了些许原因,360公司董事长兼CEO周鸿祎日前透露,其曾搅局百度收购91无线一案,并称如果不是有360的存在,某些公司不可能有那么大的压力出这个价钱。

  抛开存在价格虚高的因素,移动互联网入口之争恐怕现在才刚要开始。除补充自身短板外,自拿下91无线之后,百度在移动端也可以继续与腾讯、阿里巴巴并驾齐驱。腾讯自不必说,除去已有的移动产品终端外,其微信5.0内测版也已于近日放出,腾讯方面介绍,微信5.0整合了腾讯多项产品,将成为腾讯移动互联网的总入口。阿里方面,其在移动互联网领域已经祭出足够多的投资项目,投资美团网、丁丁网,又收购虾米音乐,还参股UC、陌陌。

  疯狂的手游

  在收购91无线之前,百度最成功的收购案是导航网站hao123,同样是互联网流量入口。如今,hao123创始人李兴平已转战网页游戏平台4399多时,据其员工介绍,这个国内排名前列的页游平台目前已决定将重心转至手游。

  与互联网与一样,移动互联网第一波赚钱潮也是来自于游戏。

  手游有多梦幻?参照“手游第一概念股”掌趣科技就能了解。今年初到现在,掌趣科技的涨幅已将近300%,在一片惨绿的A股市场中,掌趣科技成为今年A股最牛股之一,而其掌门人姚文彬也以37.65亿元的身家跻身3000财富家族榜第200位。

  与掌趣科技相似的手游概念股还有中青宝。上市至今,中青宝股价涨幅超过50%。目前在A股市场,共有13家公司涉足手机游戏领域。有机构预测,2013年中国手游市场规模将接近百亿元,并仍在不断扩张中。

  和巨头争夺移动互联网入口一样,手游行业目前也正处于一片兼并和厮杀当中。今年以来,并购潮在手游行业涌动。浙报传媒25亿元收购杭州边锋、上海浩方,大唐电信16.99亿元收购要玩娱乐,掌趣科技8.1亿元买下动网先锋。今年7月,正式完成对页游的布局后,掌趣科技又在16日公告停牌,缘由为拟收购另外一家手游公司。

  姚文彬不久前曾对外称,“今年流水过千万元的手机游戏产品已经有很多了,比如我们《石器时代》。”《石器时代》是掌趣科技旗下重点产品,今年5月总收入已经超过千万,近期将登陆IOS平台。此外,其海外市场推广也已开始,目前已经确认将在台湾和韩国发行。姚文彬曾表示,《石器时代》在2013年的目标是全球范围内月收入3000万。

  “无论是页游还是手游,都是得平台者得天下”,华南一手游研发商告诉记者。其介绍,之前在页游领域,游戏上线盈利后,开放商和平台商的分成为1:9,即开发商占一成,平台占九成。而为了使收益最大化,开放商则要将“一”做大,一款游戏同时在多个平台推广。此前也有消息称,腾讯对安卓手游采取4:6的分成方式,开发商分到四成,腾讯则拿走六成,此外,腾讯本身也还提供QQ充值渠道,这又将占去一成。

  7月3日,腾讯正式对外公布新的移动游戏平台,该平台整合了腾讯旗下各个移动平台资源,而已经拥有3亿用户的微信平台则是这个新平台中的焦点。

  当然,“钱景”广阔的地方必然竞争激烈,用手游界的定律来说,开发的游戏三成上不了线,上线了的九成失败。“今年很多游戏立项,而本身手游周期比较短,估计到明年三月份,就会出现一轮洗牌,孰胜孰败不需要太长时间就能看到。”前述手游研发商称。

  移动购物和金融蓝海

  谁是中国目前最赚钱的互联网公司?

  根据2012年第四季度的财务报表,阿里巴巴当季实现营业收入18.4亿美元,同比增长80.4%;净利润为6.42亿美元,远高于前一年同期的2.37亿美元,同比增幅超170%。与此同时,百度、阿里巴巴、腾讯三家互联网巨头的盈利座次也发生变化,阿里巴巴以净利润6.4亿美元赶超腾讯和百度,成为中国目前最赚钱的互联网公司。

  阿里巴巴的成功,也昭示着电商逐步迈入消费主流。根据艾瑞咨询数据显示,2012年中国网络购物市场交易规模达13040亿元,较上年增长66.2%,占社会消费品零售总额的6.2%。

  就电商本身而言,商业模式也在悄然发生变化。一名电商业内人士表示,“按照盈利能力划分,平台商模式的阿里稳坐行业龙头,而苏宁、京东则积极从B2C模式转向平台商,而目前仍处于亏损状态的当当等电商,则仍保持在传统的B2C模式之下。此外,电商领域目前正逐步兴起的还有C2B模式,即客户定制商品。”

  事实上,随着智能手机普及和移动支付等技术的革新,移动购物交易也正向传统电商发起强有力的冲击。根据艾瑞咨询数据,去年移动购物交易额达550亿元,同比暴涨380%,预计今年将达到近1500亿元的规模。

  在移动购物领域,口袋购物是其中的技术派,口袋购物由王珂和雷军共同创办,一款移动平台的购物类应用软件,主打个性化和精准化的商品推荐。CEO王珂表示,口袋购物是以算法和发现引擎为用户提供更好的导购服务。

  据王珂介绍,目前口袋购物的重心在于吸引和积累用户。截至年中,其已经拥有1500万用户,日成交额400万至1000万人民币。谈及移动购物的盈利模式,王珂坦言,“目前口袋购物的盈利还不是重点,通过大投入,拥有用户量,商业模式则可以有很多途径。”

  除此之外,自阿里巴巴在今年6月间相继推出余额宝、阿里小贷以来,互联网金融开始更多的进入大众视线。移动互联网同样不能免俗,腾讯即将推出基于移动端口的“腾讯金融”,具体模式为,以微信支付为登陆点,将用户的银行卡和微信账号绑定,商户即可直接向用户收费,比如买机票、保险,腾讯在商户和客户之间扮演平台角色。

  当然,鉴于移动互联网的迅猛发展,传统金融业也踏开了向移动端进发的脚步,如多家银行与运营商合作,推出多款“移动金融2.0”概念的手机终端支付、结算工具。

(责任编辑:徐秀)

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