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腾讯游戏转型“泛娱乐”

2013年04月23日 05:51 来源: 中国经济时报 【字体:

  继盛大集团之后,腾讯成为国内第二个提出娱乐化战略的大型互联网公司。

  日前,腾讯游戏对外宣布,正在逐步从单纯的网游业务平台转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体,正式开启“泛娱乐”战略。

  IT评论人士洪波对记者表示,腾讯游戏的转型,一方面因为腾讯公司本身具有娱乐基因,另一方面因为腾讯游戏尽管体量庞大,但已步入“微增长”阶段,需要寻求带来进一步增长的方向。腾讯的优势在于游戏强势,用户规模大,有大量的现金流支撑其他业务。

  暂不考虑盈利

  去年,腾讯游戏已做了诸多布局。2012年3月21日,腾讯游戏首次系统性发布泛娱乐战略,启动首个泛娱乐实体平台——腾讯动漫发行平台,随后与中国动漫集团、华特迪士尼共同签署动漫创意研发合作项目,正式缔结长期战略联盟,有序地推进泛娱乐战略。

  但动漫只是腾讯“泛娱乐”战略版图中的一块,腾讯互动娱乐事业群负责人、副总裁程武对记者表示,泛娱乐是2013年腾讯游戏的战略规划重点之一,通过跨界合作,将触角延伸至音乐、影视、文学、动漫、出版和周边制造等多个产业,从而建构一条以授权IP?穴知识产权?雪为轴心、以游戏运营和网络平台为基础进行的跨领域、多平台的全新商业开发与运营模式。

  不过,打通泛娱乐产业链,腾讯隐忧重重。目前,腾讯的主要营收仍来自网络游戏,但已增速放缓。腾讯2012年第三季度财报显示,腾讯总体收入为115.656亿元,游戏收入为59.729亿元,占比51.6%,比上一季度增长7.3%,而2012年第四季度网络游戏营收59.904亿元,与第三季度持平。此外,“QQ游戏”最高同时在线账户数也比上一季度下降6.4%。

  而且,腾讯的“泛娱乐”,很难有盈利可期。程武坦言,数亿点击的流量并没有吸引广告主买单,用户付费习惯没有养成,在盗版横行的产业环境下,流量如何变现,依然没有找到合适的渠道和方式。“泛娱乐化仍是一个新的商业模式,需要较长的探索和尝试过程。”

  已把不少漫画作品放到腾讯动漫平台的漫画家蔡志忠称,其最受欢迎的漫画作品已有超过5亿的点击量,但还没有收入。“原因在于产业与版权保护机制还不健全,现在谈腾讯投多少钱,赚多少钱,作家分多少钱,还太早。”

  微信游戏平台暂不对外开放

  “微信何时成为一个游戏平台?”程武给出了答案:微信暂时只和腾讯旗下的游戏团队合作,成为一个游戏开放平台还在探索中。

  对此,易观国际分析师薛永峰表示,微信是一个拥有大量用户的APP,考虑到用户体验等问题,其商业化一直很慎重,因此暂不对外开放。

  此前有消息称,根据微信的用户特点,微信内测参与首批游戏开发的均是轻手机游戏:一款跑酷类、一款三消类和一款连连看类型的游戏。由于微信已经拥有高达3亿的庞大用户群,众多手游开发商拭目以待。

  “微信作为一种私密的通讯工具,不希望有过多入侵式的打扰。” 程武对记者表示,微信需要先确认什么样的产品能获得用户的认可,才能进行开放。

  根据预测,腾讯将首先开放自己研发的微信游戏,之后让腾讯参与投资的游戏公司或产品加入微信平台;接着是有良好合作关系的伙伴;最后才是第三方游戏开发商的加入。

  “游戏是微信商业化的一种模式,但是微信的迭代非常快,支付体系没完全打通,包括用户偏好什么游戏等问题都需要考虑。”程武说,目前还在做用户调研。

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