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红星美凯龙电商更名治标不治本 半年烧2亿仅产出4万

2013年04月02日 19:57 来源: 东方网 【字体:

  2月1日,家居流通业巨头红星美凯龙旗下的电子商城被确认由“红美商城”正式更名为星易家。据传星易家将由红星美凯龙集团副总裁车建芳(车建新之妹)主持管理。

  2013年被视为家居等大品类电子商务的攻坚之年。红美电商在上线运营的半年内,交出的成绩单显示仅有4万元左右交易额,而红美方面已经为电商业务投入2亿元,后期是否继续坚持经营电商,仍处于观望徘徊阶段。

  半年烧掉2个亿

  家居流通业大佬红星美凯龙电商项目“红美商城”上线半年后爆发震荡。电商负责人一职于日前完成更迭,公司内部已任命南方某大区总经理为新电商负责人。有消息人士称,红星美凯龙电商业务将由集团副总裁车建芳主持管理。

  在上线运营的半年内,红美商城交易额仅为4万元左右,但先期投入已达2亿元。

  与此同时,近400人组成的红美商城的电商团队也被迫大幅削减。“目标可能是150人。”而已离职的红美商城原电商负责人旋即远离媒体视线,保持低调。虽然红星美凯龙官方并未对此次人事变动的主要原因加以解释,但外界猜测,线上业绩不理想仍然是主因。

  在上线运营的半年内,红美商城交易额仅为4万元左右,但先期投入已达2亿元,单是人员工资和广告费用就累计接近1亿元。“这样算一算钱已经烧得差不多了。”

  据悉,红星美凯龙方面希望电商项目能够尽快见到成效,红星美凯龙内部已经表态:“再烧两个亿,如果还砸不出结果,干脆就算了。”此次除了更换电商负责人外,还包括更名“红美商城”为“星易居”计划,以期获得更多的线上用户认知,甚至不惜再追加更多的资金投入。

  对于未来业务,红星美凯龙方面暂时没有公布更多信息。但从2012年7月份上线的红美商城业务主线来看,包括以家居建材产品为主的在线B2C平台、以家纺家饰及小件家居用品的线上闪购和家居用品的团购三大板块。

  记者从行业人士处了解到,其电商业务近半年内毫无起色的根本原因在于初期战略定位的偏差,以致其线上线下业务割裂脱节,各自为战。红美商城上线初期并未以红星美凯龙为依托,充分借用线下卖场资源,而是单独开展以家居建材产品为主的B2C业务。

  但以目前电商市场而言,做独立B2C的难度显而易见,没有足够的流量支撑,供应商找不到入驻红美商城的理由。随着天猫、京东等综合平台对家居等特殊品类的重视程度加深,独立B2C正逐渐边缘化。

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