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真维斯“低价”标签恐难摘 母公司去年净利下滑近半

2013年03月19日 03:12 来源: 第一财经日报 【字体:

  曾经是一代学生追捧的休闲品牌真维斯,如今却发展得越来越接近街边店,比较难再受时尚一族的青睐。

  昨日,真维斯母公司旭日企业(00393.HK)发布的2012年年报显示,由于在中国内地及香港的零售业务受到冲击,去年净利下降49.29%至1.61亿港元。截至去年底,旭日企业的零售店铺也净减少121间至3140间。

  年报显示,真维斯去年在中国零售的销售额同比上升了4.86%至49.59亿港元,然而,为降低存货水平,只能降价促销,影响了经营溢利率。旭日企业称,由于降价促销,加上真维斯网店销售的发展,到年底时库存并未大幅增加。截至去年底,其存货金额下降5.92%,存货可供销售日从上一年的62日略减至56日。

  事实上,在ZARA、H&;;M等国际快时尚品牌的冲击下,真维斯似乎已被贴上“低价”的标签。虽然一直在努力改变消费者产生的“真维斯=便宜货”的刻板印象,但眼下,除了降价,真维斯似乎也找不到其他消化库存的方式。

  旭日企业就在财报中承认,继2011年秋季以来的弱势,减价倾销已成新的常态,导致真维斯多项业务指标均未能达标,并且,新开店铺的落实数目也不及预期。同时,加盟店数目及加盟销售量与上一年相比,也出现了较大落差,这都是导致真维斯库存高企的原因所在。

  出口业务也不尽如人意。旭日企业称,由于产品生产成本高企不下,与出口单价背道而行,溢利率进一步受挤压,出口环境相当艰困,只能减少亏损,尚未能转亏为盈。目前,集团生产业务的规模早已收缩,大部分缺乏竞争力的生产单位已经关闭。

  财报中称,2013年,真维斯的首要任务成为扭转利润下滑的趋势,销售计划将相对保守,并放缓开店的步伐,同时,真维斯还将加大力度提高商品开发能量,重回“名牌大众化”和“物超所值”的轨道。

  一位业内人士分析,国内市场压力日益增大,真维斯目前的处境十分被动,发展经营策略也跟不上市场节奏。最大的问题是物流配送、成本控制、库存周转等管理环节速度太慢。真维斯要提高竞争力,首要的是扩大品牌的影响力,因为对于时尚品牌而言,品牌形象高于一切。同时还要加强企业管理,优化资源配置以及在扩张的同时保证产品质量。

  不过,眼下,真维斯正在加大电商力度,在去年的“双11”中,真维斯取得了5700万元的网购成绩,其网店每年都差不多保持一倍的增长速度。

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