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蜚声海外 燕京啤酒肩挑社会重任再创辉煌

2012年09月21日 10:59 来源: 千龙网 【字体:

  2008年的北京奥运会,燕京啤酒(000729)作为奥运会赞助商,在全球金融危机的形势下通过奥运营销取得了逆市增长,2009年,燕京啤酒的产量较上一年增长了13.1%,利润增长了36%,与此形成鲜明对照的是国内啤酒行业的增长率仅为7%,燕京啤酒跑赢了啤酒行业的增长速度。

  2012年的伦敦奥运会,燕京啤酒虽然不是奥运会的赞助商,但通过与北京演艺集团共同在伦敦打造“北京文化周”活动,汉马拓片、青花瓷、熊猫表演、京剧汇演、燕京啤酒等中国文化精品赢得了英伦人的关注。此外,燕京啤酒正式与中国乒乓球队缔结为官方合作伙伴,帮助中国乒乓球队在伦敦奥运会上取得了席卷全部四金的辉煌战绩。9月8日,燕京啤酒集团在总部向六位伦敦奥运会冠军张继科、李晓霞、王皓、丁宁、马龙、郭跃颁发了360万元的奖励,既体现了民族啤酒工业对中国体育事业的关注和支持,又是燕京啤酒集团伦敦奥运营销的总结和升华。

  北京文化周 为伦敦奥运注入东方元素

  作为北京奥运会的赞助商,燕京啤酒集团长期致力于奥运主题营销和中国文化推广。今年燕京啤酒集团与北京演艺集团签署战略合作协议,共同在伦敦奥运会期间打造“北京文化周”系列活动。燕京啤酒通过“北京文化周”搭建立体式品牌宣传平台,对外推广中国文化的精髓,燕京啤酒集团董事长李福成表示,支持举办北京文化周,既是燕京人奥运情结的自然延续,也是推动北京文化走向世界舞台的有力支持。更重要的是,借助合作伙伴北京演艺集团旗下“中国三大男高音”的高端文化品牌,民族品牌在世界竞技场展示了中国品牌的独特形象和魅力。

  以“北京祝福你”为主题的北京文化周活动在伦敦奥运会期间持续一周,京韵十足的艺术展览,美轮美奂的非物质文化遗产京剧、昆曲、杂技,震撼人心的中国三大男高音音乐会等一系列活动,精彩纷呈,在送去北京对伦敦奥运会美好祝福的同时,让伦敦市民享受了一场绚丽的北京文化之旅。在奥林匹亚西厅,四合院、胡同、百年老字号、巨型龙风筝等传统元素,营造出浓郁的北京风情,伦敦律师凯瑞表示,“在这里足不出户就可以感受奥运城市北京的魅力。”文化周的成功举办,为伦敦奥运会注入了鲜明的东方文化元素,实现了东西方文化的交流和融合。

  燕京啤酒入驻中国驻英大使馆

  在“北京文化周”期间,燕京啤酒集团利用200平米的展厅向世界各地的奥运参与者、观众展示中国民族啤酒龙头企业的风采,许多观看晚会和参加展览的观众,对于燕京啤酒清爽畅快的口感都赞不绝口。“燕京之夜”的成功举办,有力的推动了燕京啤酒在伦敦的知名度和美誉度,推动了燕京品牌的国际化进程。

  国乒在伦敦奥运会铸就的辉煌成绩和北京文化周活动的成功举办,让官方合作伙伴燕京啤酒获得了更为巨大的传播效应,再一次丰富了“感动世界、超越梦想”这一理念的内涵。,《人民日报(欧洲版)》、《星岛日报》以及《凤凰卫视》等著名媒体都对燕京品牌进行了宣传,扩大了燕京品牌的国际知名度。凭借优异的品质,燕京啤酒还走进了中国驻英大使馆,成为大使馆举办的“奥运健儿夺金”庆功会用酒。中国奥委会主席、中国体育代表团团长刘鹏及国家羽毛球队女单主教练唐学华、伦敦奥运会乒乓球、羽毛球金牌得主张继科、李雪芮、李晓霞、张楠、赵云蕾等都来到庆功会,一起畅饮燕京啤酒,为奥运健儿的出色表现庆贺。

  伦敦奥运会的精彩已经定格,而燕京啤酒的奥运营销带来的影响却仍在继续。通过举办北京文化周活动和签约中国乒乓球队,燕京啤酒集团扩大了在英伦的品牌影响力,提升了品牌的国际化程度。如今的燕京啤酒产品远销世界40多个国家和地区,是当之无愧的国际化品牌。对六位奥运冠军的奖励,是燕京啤酒履行之前签约中国乒乓球队时的承诺,更是燕京啤酒长期以来对中国体育事业鼎力支持的体现。作为民族企业的代表,燕京啤酒始终坚持回报社会,不断积极参与国家重要工程和全球大事件,开展着各项营销活动,推进燕京啤酒进一步的升级。签约乒乓球协会,借力伦敦奥运会的影响力,燕京啤酒将进一步走向世界,实现燕京品牌的国际化提升。

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