国际互联网巨头中国征途失利 美国在线黯然退出

　　美国在线黯然退出中国市场

　　国际互联网巨头中国征途失利

　　美国在线(AOL)再次退出中国内地市场；雅虎找了个“联姻”的理由变相承认自己失败；易趣被迫免费依然乏人问津；MSN打着微软的旗号，却与微软的影响力相去甚远；谷歌虽然有征战中国市场的决心，却也不得不低头审视自己较低的市场份额。

　　找不到在国外“一呼百应”的感觉，国际互联网巨头的中国征途有些暗淡。

　　事件回顾

　　美国在线再次黯然出局

　　3月中旬，春暖花开，时代华纳旗下的美国在线却黯然宣布退出中国内地市场。美国在线方面给出的原因是，受金融危机和公司全球调整的影响，决定终止在北京的公司业务。北京公司解散后，美国在线将亚洲业务的总部迁往香港。这次“撤退”距离其第二次进入中国内地市场尚不到一年。

　　美国在线曾在2001年和2008年两次进入中国市场，可谓对中国市场念念不忘。2001年，美国在线曾与联想创建合资公司，共同投资1亿美元推出中文门户FM365.com。不过合资公司于2004年关闭，FM365.com被收购，美国在线的首次中国征途结束。2008年4月，美国在线再返中国内地市场，并在奥运前夕推出了新闻、财经、娱乐、科技、汽车等频道，预备在中文门户市场卷土重来。时任美国在线大中华区副总裁兼总经理的顾海铭曾对媒体表示，美国在线对中国内地市场有一个雄心勃勃的计划。但令人意想不到的是，计划开头和结尾的间隔实在太过短暂。

　　雅虎在中国仅剩品牌概念

　　2005年，阿里巴巴宣布收购雅虎中国全部资产，同时得到雅虎10亿美元现金投资。至此，杨致远结束了他在中国7年的“缴学费”生涯。

　　此时的雅虎中国正处于这样的状况：网站知名度远不及三大门户；搜索引擎比不过百度和谷歌；即时通讯比不上QQ和MSN；在网上拍卖市场也难与老对手eBay的中国公司易趣抗衡。

　　“接手雅虎将使我们获得包括资产、品牌、资金、技术与海内外渠道在内的‘五朵金花’。”阿里巴巴创始人马云曾如此形容和雅虎中国的联姻。但事实却是，3年后，阿里巴巴正式宣布，将中国雅虎与旗下口碑网合并，成立雅虎口碑网，专注于生活服务的电子商务。这与杨致远当初的中国门户、搜索等计划相去甚远。业内人士也纷纷表示，雅虎在中国已仅剩品牌概念。

　　eBay一击即败

　　2002年，电子商务巨头eBay投资3000万美元现金，获得易趣33％的股份，并借此进入中国互联网市场。当时eBay已成功进入了18个国家，形成了一个真正全球性的网上交易市场。

　　随后几年里，这个被誉为最成功的互联网公司之一的国际巨头，在中国节节败退。

　　2003年，阿里巴巴旗下公司淘宝网成立。不少人相信，淘宝网的成立，是马云受到了eBay模式的启发。但不同的是，淘宝网自成立起即推行“免费策略”，与eBay通过拍卖服务收取服务费的营销模式大相径庭。中国拍卖类网站中最吸引眼球的竞争也由此拉开序幕。

　　短短一年多时间，来自易观国际的数据显示，淘宝的市场份额迅速增长为57.10％，而易趣仅为34.19％。2005年年底，易趣“被迫”推行免费策略，但为时已晚。到2008年年底，第三方机构发布的数据显示，淘宝网的市场份额已经超过90％。