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液晶电视激战下乡价格底线

http://www.jrj.com     2009年03月21日 01:38      华夏时报
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  32英寸液晶电视中标价1999元被指太便宜,业内呼吁提高限价

  本报记者 郭冬颖 北京报道

  尽管家电下乡中32英寸液晶电视被认为是最有看点的,但是,这个型号的机型到底在下乡中是否出售,现在是个谜团。

  由于价格太低,业内呼吁适当提高家电下乡彩电的限价。

  新增平板市场需求500万台

  3月14日,TCL在重庆启动家电下乡重头举措,在重庆繁华的商业街观音桥地区,人们将TCL在此设立的家电下乡展台围得水泄不通。

  因为有13%的财政补贴,家电下乡对农村用户来说是难得的购买机会,对于彩电厂商今年的业绩来说也至关重要。2008年全国彩电产量超过9000万台,同比微增1.4%,出口占一半以上。但今年1月,彩电出口额同比骤降20%,显然,西边不亮必须东边亮。

  对于彩电下乡的前景,中国电子视像行业协会常务副会长林元芳认为,国内每户家庭拥有的电视机数量,城镇家庭达1.5台,农村家庭仅0.7台,后者消费潜力巨大。今年全国县级及县以下市场,新增的平板电视需求量可望超过500万台,同比增长150%左右。

  在家电下乡中,TCL无疑是最积极者。根据TCL的数据,自“家电下乡”开展以来,TCL彩电的生产和销售显著提升,截至3月,“家电下乡”中标产品已实现销售35.18万台,整体销售同比增长16%,液晶产品同比增长近300%。

  下乡价格之惑

  “目前供货商几乎没有向农村提供32英寸家电下乡液晶电视中标机型”,近日,业内到处传播有关32英寸液晶电视下乡的该消息。

  32英寸液晶电视是国产液晶电视最主流机型,尽管国产彩电厂商甚至推出了55英寸这么大个头的液晶电视,但32英寸仍占市场销售比例1/3。在去年年底公布的家电下乡中标机型中,不少厂商都中标32英寸液晶电视,但由于家电下乡规定彩电价格需要在2000元以下,因此32英寸液晶电视最高也只能在1999元。

  “1999元的中标价格太便宜,厂商将严重亏损,所以实质上32英寸液晶电视在家电下乡中缺货,在城市中更不可能存在。”多位业内人士聊到此话题时都摇头。

  此前,TCL集团董事长李东生在两会期间提交了关于“家电下乡”的五点建议,其中也呼吁适当提高家电下乡彩电的限价,建议从目前的2000元提高到2500元-3000元。李东生在其建议中认为,提高限价,可以使每个彩电厂家15款投标型号中有更多液晶电视,来满足农民的多种需要。但是,限价提高并不会影响购买2000元以下彩电的农民的选择,目前29英寸超薄CRT电视只需1600元-1800元,现在购买21英寸CRT的农民也很多。

  不过,仍有人认为李东生暗指32英寸液晶电视不应该被限制在2000元以下,否则厂商没有积极性。

  售后服务更重要

  除了价格外,围绕家电下乡还有更多的隐忧。两则警示吓了人们一跳。一则是两会期间,商务部部长陈德铭说,“要防止家电下乡中出现骗取退税现象”;而3·15前夕,中国消费者协会又提醒说,“要防止家电下乡中翻新旧品充当新品”,这显示家电下乡的过程中的管理问题必须到位。

  对厂商而言,TCL集团副总裁黄伟认为,最具考验的还是售后服务的跟进。根据招标要求,在这扩容的19个省市区内,投标厂家的县级售后服务网点覆盖率要求达到90%,“如果厂家只顾把产品卖出去,针对农村市场的售后服务跟不上来,将影响家电下乡的成效。比如,农村消费者买了一台彩电,好几天厂家也无法安排送货,出了点小故障,厂家的服务十天半个月跟不上来,最终影响到家电下乡的品牌效果,家电下乡变成一锤子买卖”。

  黄伟同时指出,乡村普遍存在着电视信号弱、环境潮湿多尘、电压不稳定等客观制约因素,如果简单地把在城市推出的彩电拿到农村来,肯定会有隐患。甚至于技术人员和客服人员都需要是当地人,既懂普通话又懂方言,才能很好地跟当地的一些农村消费者沟通。

  显然,这些都需要加大成本投入,实际上,大厂商更有实力深入农村,而家电下乡很有可能演变成TCL、长虹、海信等大品牌在农村进一步蚕食小品牌厂商地盘的机会。

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