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2009年空调价格大战愈演愈烈

http://www.jrj.com     2009年03月17日 07:55      中国证券报
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  新能效标准3月暂缓出台

资料图片

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  本报记者 陈静

  原本定于今年3月公布的空调新能效标准,因宏观经济形势恶化而无限期推迟,但目前国内几大空调厂商都开始抓住时机,加大促销力度,不仅对将来无法达标的四五级能效产品大甩卖,就是一二级高能效空调和变频空调也跟着频频降价。

  格兰仕空调销售公司总经理韩伟就表示,空调行业在2009年的价格战在所难免,一方面是原材料成本大幅下降,另外,市场竞争更趋激烈,行业集中度提升也是大势所趋。

  新能效标准没确定

  为响应国家节能减排政策,有关部门计划在今年3月份将空调能效等级门槛由以往的五级提高到二级或三级,以往占有八成市场份额的四五级能效产品不得不退出市场。但在当前的经济形势下,新能效标准的出台被无限期推后。

  中国标准化研究院能效标识管理中心常务副主任王若虹近日就表示,考虑到宏观经济形势的变化、一些空调企业的实际情况及不同意见,目前相关部门对空调能效等级的入市门槛到底定为几级,尚未最终制定,更没有一个具体的出台时间表。“修订中的新国家标准目前连草案都没有最终确定,更未进入审查和批准发布阶段。”

  尽管如此,空调企业还是选择了主动降价。近日在国美、苏宁、大中等家电连锁卖场,1匹挂机价格早已跌破1000元,1.5匹挂机最低跌破1600元,四五级能效等级空调的价格则更是大幅跳水。

  格兰仕空调销售公司总经理韩伟表示,与去年相比,钢材等原材料价格已是大幅回落,空调产品价格下降既是厂家的正常市场竞争行为,也是让利消费者。

  空调巨头血拼

  志高空调一位负责人就介绍,空调主流厂家的近身博弈始于变频霸主之争,但目前已经由以往的暗中较量演变成为直接的终端血拼,并罕见地动用价格武器,这在空调业还是第一次。“这表明,在金融危机的大背景下,主流企业们都在积极寻求化危为机之良方,以求进一步掌握主动权。”

  今年2月,美的电器提出“买空调,屏住呼吸,敬请高度关注美的。”随后的周末两天,美的空调全线产品大幅降价,悬念广告与降价优惠的联动效应令美的此次促销取得了较大成功。

  针对美的之举,一向主张“价值战”的格力开始在四川、重庆等地针尖对麦芒打出了“本周不要买空调”、“今天买一送一”等诱人广告,同样进行产品降价。近日,志高也正式宣布参战。志高相关负责人透露,志高空调借“3·15”之机,将在全国范围内开展“全心全意15年”促销推广月活动,并在3月14日至15日于全国16个省市连锁卖场及传统渠道同时开展大规模的优惠团购日活动,“我卖空调您定价”更令消费者期待。据悉,团购数量越大则优惠越多,如团购变频机达到8台,优惠金额将达到8000元,创下空调业有史以来的团购优惠之最。

  业内人士表示,空调主流企业借助于强大的品牌优势,一般都过着“养尊处优”的生活,一线市场的“打打杀杀”难见他们的身影,如今集体罕见地动用价格武器,这在空调业十分罕见。对此,空调业资深评论员张彦斌认为,行业巨头“淡季旺做”预示着即将到来的空调旺季竞争将更加惨烈,中小品牌的表演空间愈来愈小,行业品牌集中度将进一步提升。


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