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宜家百余产品降价两成 或为扩张铺路

http://www.jrj.com     2009年03月06日 05:43      每日经济新闻
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  每经记者 黄清燕 发自上海

  日前,宜家中国宣布,将从本月初开始推出更低价格产品,涉及上百种产品,总体价格下降幅度达27%。据悉,与先前的活动降价不同,此次降价是长期性的价格调整。

  对于降价的原因,宜家方面表示,主要是由于在中国采购量的加大使得采购价格降低,此外,把产品直接运输到就近商场的方式节约了运输和中转成本。“我们的产品30%是在中国制造,而且大部分的原料也来自中国,所以我们的价格会越来越低,甚至会低于同行的价格。”

  已经降价上瘾的宜家在减价的同时收获也更多,宜家中国2008财年的店面销售额同比2007财年增长了25%。

  宜家分别在1998年、1999年在上海、北京开设分店,从1999~2004年的整整五年间,未开出一家分店,扩张速度远远落后于其他同行,在欧美市场一贯以向中低收入阶层提供“种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”为口号的宜家,到了中国竟然摇身一变成了小资人群借以标榜身份的象征。在降价的同时,宜家也实现了扩张的平衡,宜家方面提供的数据显示,2005年、2006年、2008年和2009年宜家分别在广州、成都、深圳、南京和大连等地建立门店,在宜家的计划里,是在2010年建立10家门店。

  为了降低成本,宜家不断加大在华采购力度。目前,中国已经是宜家全球采购数额最高的地区,已经达到22%。在中国拥有300多家供应商,设立了200多家加工工厂。

  据悉,目前宜家在哈尔滨、青岛、厦门、蛇口、武汉、成都和上海等地设立了采购中心,进行全球集中采购。虽然宜家五分之一的采购额设在中国,但据宜家公布的2008年财报数据显示,宜家在中国的营业额27.9亿元人民币,不足集团全球212亿欧元销售额的2%。


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