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空调价格全面跳水:为何会一夜回到五年前

http://www.jrj.com     2009年03月03日 17:47      新华网
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  新华社北京3月3日专电 新华社记者令伟家

  连续上涨了五年的空调价格,终于在新的冷冻季到来前,拉开了全面下跌的大幕。苏宁电器最近与国内17家空调巨头联手宣布,今年空调价格将下跌三成以上,回归到2004年的水平。

  在原材料大幅降价、库存持续积压、房地产深度低迷、出口形势依然严峻、节能要求日益严格的背景下,空调行业大幅降价已成定局。而由此引发的新一轮行业洗牌,更是业界各方关注的焦点和暗中较劲的着力点。

  空调大幅降价“水到渠成”

  成本大跌、库存量大、消费低迷等诸多因素,使空调大幅降价的行情,正在水到渠成般地向消费者走来。

  空调属于典型的材料成本型产品。铜、钢材、石油衍生产品等材料的价格,约占空调产品可变成本的30%。据最新的数据显示,空调的主材料铜,其价格一跌再跌,已从高点的每吨近7万元,下跌至近期的每吨2.7万元;而另一主要材料的上游原油价格更是一降再降。据测算,原材料降价,加上劳动力成本及运输成本的下滑,每台空调的平均成本下降200元至400元。

  大量积压的库存,也迫使空调价格下调。据国家信息中心的监测数据显示,2008年底,空调行业的工业库存900万台,商业库存600万台,总库存量高达1500万台。而苏宁电器预测,今年空调内销规模将在2800万台左右。这表明,库存量将占今年空调市场容量的一半以上。更要命的是,目前库存的这1500万台空调,有85%以上是能效等级为四级和五级的产品,属于国家近期内将强制停止生产、销售的产品,其跳水抛售的命运将不可避免。

  消费市场方面的情况也不乐观。从目前的情况看,金融危机给欧美等国带来的冲击尚未见底,空调的出口形势严峻,部分出口产品将回归并冲击内销的渠道。而国内由于房地产市场低迷,新房装修量剧减,空调市场的饱和度并未真正得到稀释。

  能效政策:压垮价格的“最后一根稻草”

  1500万台库存产品,有可能成为本轮空调大跳水的“急先锋”。

  “家电下乡”空调中标的硬性指标,令许多一线空调品牌倍感压力:“空调能效等级三级以上,限价2500元。”业内人士据此认为,能效等级三级以下的四、五级能效空调,将在不长的时间内退市。而此前的一种推测是,今年3月,国家将强制停产三级以下能效等级的空调,9月将强制停销。虽然在经济危机的大形势下,能效强制措施有可能缓行,但节能环保的大趋势并不会因此而改变。

  正是基于这样的判断,苏宁电器华北区执行总裁范志军认为,既然四、五级能效空调的退市已经不再是传闻,那么1500万台库存空调中三级以下的1200万台,就必须在年内消化,这是摆在众多空调厂商面前的第一道门槛,将对市场价格形成第一轮,也是最致命的冲击。能效政策将成为压垮空调市场的“最后一根稻草”。

  范志军称,苏宁将和其他品牌一道,力争在半年内将四、五级能效空调清理出北京市场。

  天量库存压顶、能效大限将至。谁最先顺应了时代的需求,谁就取得了先机,赢得了生存的机会。降价求生存将成为今年空调市场的主旋律,而空调旺季将是四、五级能效的低价空调主角。范志军称,全行业将结束连续五年的涨势,跌价超过30%,回到五年前的水平。

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