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6重压力促使 羊城空调大跌3成

http://www.jrj.com     2009年02月27日 01:24      信息时报
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  原材料成本下降、高位库存、出口萎缩、新品上市前的促销、能效大限、现金需求等6重压力促使空调降价

  □信息时报记者 刘莉

  上周记者关于“空调将大降价”的预测得到应验,空调厂商分别向信息时报记者证实,从本周六起,包括美的、惠而浦、志高、格兰仕、奥克斯等品牌的空调产品均将以7折左右的价格销售,其中格兰仕小1P空调999元不限量销售。

  “此次的降价幅度空前,空调价格有望跌回到5年前的水平”,苏宁广州大区副总经理顾伟告诉记者, 按照苏宁2009年空调的定价体系,1P挂机价格将跌破1100元,比2008年均价1600元下降31%;1.5挂机将达到1700元,比2008年均价2400元下降29%。

  国产先行降价外资跟进

  记者了解到,本轮空调大降价的力度甚至超过了元旦、春节的促销力度,针对这些重大节点,空调企业所推出的“特价”产品往往仅限一、两天,一些惊爆低价(例如999元空调)产品也只限量供应,一家大型家电卖场通常只供应几台。

  每年的3月是空调销售旺季来临的开始,这个时候空调价格的走向历来被视为行业风向标,而在众多品牌的价格策略中,又尤以格力和美的这两个“带头大哥”的举动最受关注。“美的的价格政策已经下来了,促销力度可能超过元旦(元旦期间,美的空调全线产品价格7折起)”,顾伟说。与此同时,信息时报记者从也美的专卖店处获得证实,3月初,美的将进行大规模降价促销。

  目前,格力空调的价格策略还不十分明朗,但已经出现了松动的迹象。信息时报记者上周末在广百电器看到,格力空调全线产品打9.2折销售,其中一款小1P空调仅售1400多元,这与去年其小1p空调1800元的均价相去甚远。

  对此,顾伟表示,其他一些厂家的促销政策正在相继出炉,“我们判断格力的价格一定会跟进,即使是那些销定高端、价格全年纹丝不动的外资品牌也肯定会使出价格杀手锏”。

  6座大山压趴空调价格

  不仅仅是原有型号空调打折销售,即使是2009年的新产品,其上市价格也比去年同期上市的产品价格低了10%~20%。

  市场上的表象折射出的是行业的重压。信息时报记者了解到,原材料成本下降、高位库存、出口萎缩、新品上市前的促销、能效大限、现金需求6重压力是空调厂商重拾“价格屠刀”的不二之选。

  其中,上游原材料成本下跌是空调降价的内在推动力。以铜的价格来看,其就已从去年4季度以来由近7万元/吨的价格急剧跌至近期的2.7万元/吨,仅此一项,1P机的成本降低200元左右,2P柜机的成本降低约400元。另外,原油价格也已跌到每桶35美元,劳动力成本随经济形势止住涨势,上游原材料的跌价势必带动空调价格进入快速下降通道。

  此外,由于受出口下滑影响和08年消费不畅,08年底行业的工业库存900万台加商业库存总量高达1500万台,并且80%以上库存为4~5级能效产品都面临国家能效入市等级标准的“大考”,如果在销售旺季都不能消化掉大部分库存,一旦新的能效标准出台并实施,厂家将面临更大的损失。

  相关报道

  中央空调加入降价大军

  就在家用空调“价格战”杀声四起的时候,受国家4万亿基础投资的牵动,处于淡季的中央空调市场也不甘寂寞。美的本周宣布,已将旗下多联机、风管机和家庭中央空调在内的全线产品价格平均下调15%。

  此次专注于商用领域和工业领域的中央空调行业鲜见地降价,让一直略显沉寂的中央空调行业成为人们关注的焦点。与家用空调降价清库存不同,美的中央空调降价是为了抢市场份额。

  据美的中央空调国内营销公司总经理郝然介绍,自国内家电企业10年前进军中央空调行业以来,国内中央空调品牌就不断冲击美系、日系中央空调企业的市场地位。2008年,美的中央空调整体销售突破55亿元,国内市场销售超过33亿元,已成为行业内最主导的品牌之一。“美的此轮逆势降价,目标是巩固国产品牌市场份额。”


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