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今年空调降幅或超三成

http://www.jrj.com     2009年02月24日 08:41      广州日报
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  随着气温逐渐回升,2009年的空调旺季在一片忐忑中即将揭开大幕。记者从主流厂家和连锁商家多方征询了解到,已经连续5年涨价的空调行业,将在成本下降、高位库存、出口萎缩等多重压力下全面走向价格的理性回归,甚至有行业报告认为,今年空调产品的价格降幅或超过30%,有望回到2004年的价格水平。

  文/图/表 本报记者刘新宇

  从去年下半年以来,国际大宗商品价格一路走跌,空调企业高居不下的成本压力得以大大缓解。

  原材料成本下降15%

  苏宁电器昨日发布的《2009中国空调行业白皮书》指出,铜已从去年高点的近7万元一吨急剧跌至近期的2.7万元一吨,仅此一项,1P机的成本降低200元左右,2P柜机的成本也降低了约400元。以目前的市场价格为基数,空调的成本每台下降15%以上。此外,原油价格已跌到每桶40美元左右,劳动力成本也止住了涨势。

  “原材料价格下跌迟早会在终端体现出来,我们今年上市的新品价格已比去年低了7%~8%”,美的制冷家电集团CEO方洪波透露。

  下调新品价格的不仅有美的,海尔也开始了这方面的动作,广州海尔空调产品经理陈建设说,海尔上市的新品价格比去年要低4%。

  格力电器董事长朱江洪在日前接受本报记者采访时表示,“作为行业龙头,格力不会首先挑起价格战,但朱江洪强调,格力会采取跟随市场价格走的策略,采取“合理的价格”。

  志高方面则非常谨慎,不愿过多评论今年将采取的价格策略。

  空调业仍面临“三座大山”

  虽然成本的下跌让空调企业松了一口气,但来自库存、需求等方面的压力依然不容乐观。

  国美集团副总裁李俊涛认为,2009年国际性金融危机的不利影响依然存在,国内房地产市场也不见明显好转的迹象,空调的内外需求受到较大的影响。

  而对于敏感的行业库存问题,厂家一直遮遮掩掩。但苏宁电器指出,2008年底行业的工业库存达900万台,加上商业库存后的总量高达1500万台,多为去年上半年生产的高价位库存,并且80%以上面临国家能效等级标准的“大考”。

  在需求萎缩和高位库存等压力之下,终端零售出货成为各大厂家亟待解决的问题。苏宁电器营销总部执行总裁金明预计,2009年全年空调内销规模将超过2800万台,而要将这个市场需求转化为真实的消费,价格刺激是关键所在。金明判断,空调行业价格将结束五年涨势,跌价超过30%,回到2004年的水平,2009年空调行业迎来全面成本定价时代。

  广州苏宁营销总监顾伟透露,价格战本周末就会在终端上演,大1P空调直降600元,变频空调也有15%~20%的降幅。

  国美集团副总裁李俊涛也认为,今年空调市场必须通过高质低价来激活市场。李俊涛介绍,国美体系下的国美、永乐、大中、三联四大品牌将对外采购高达100亿元的空调大单,以获取更大的降价空间。

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