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沃尔玛麦当劳等纷纷降价促销 中资企业如何应对?

http://www.jrj.com     2009年02月06日 17:29      新华网综合
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  ===沃尔玛、麦当劳、肯德基纷纷降价促销===

  全球最大零售业巨头沃尔玛、和快餐业巨头麦当劳,从昨天起在我国多个城市启动大幅降价活动。另一家快餐业巨头肯德基近期也一直在开展降价促销活动。

  业内人士分析,沃尔玛、麦当劳和肯德基等跨国巨头最近在中国内地市场的降价促销活动,并非是因为经营不景气,而是希望通过降价促销来稳固市场分额,并进一步抢占市场。

  麦当劳中国推出超过三成的大幅降价套餐

  新华网北京2月4日电(记者王立彬)为响应刺激消费、拉动内需的国内政策,麦当劳中国宣布自2月4日起在全国餐厅推出降价幅度达32.6%的优惠套餐。

  表态——麦当劳:促销能够带动收入双位数增长

  麦当劳(中国)有限公司副总裁兼中区总经理林文科表示,此次大幅折扣促销一方面是为了支持政府扩大内需的号召,创造更多消费,另一方面也是考虑到在经济危机的影响下,消费者会更加谨慎更加精明。他预计这次促销能够带动今年麦当劳中国收入双位数的增长。

  影响——沃尔玛三度降价 对同行企业形成冲击

  渤海证券分析师认为,为了刺激消费,大型超市轮番上演低价促销战略,由于其采购量大,可以从供应商处得到更低的商品进价,销售总体上依然可以保证盈利。本土中小型超市虽然更便捷、分布更广,但在采购价格上不占优势,加之在资金实力、商品种类、硬件设施和物流水平方面也无法与大型超市相提并论,因此中小超市面对零售巨头的低价促销挑战,若跟进不具备条件,就会失去顾客,从而受到较大冲击。

  沃尔玛今日启动大规模降价促销供应商叫苦不迭

  一位食品行业的供应商说,在经济危机下,超市需要不断降价促销吸引消费者的眼球,而减少的这部分利润,主要依靠超市自身控制内部管理成本和向供应商收费这两条途径实现。“具体体现在我们供应商身上,就是销售返利提高了,或者需要支付给超市的其他费用增加了。”这位供应商说,“但是在经济不景气的环境下,我们这些中小型供应商本身的正常销售都锐减了,还要我们支付这些额外的费用,无疑是雪上加霜。”

  对手——沃尔玛麦当劳昨起大促销 家乐福表态计划跟进

  面对经济危机带来的市场疲软,以及国家扩大内需的号召,多家消费品行业企业推出大幅降价计划。继沃尔玛昨日开始起新一轮促销降价后,快餐巨头麦当劳4日宣布推出16.5元“天天超值套餐”,该系列套餐的价格优惠高达32.6%。而家乐福有关人士也对上海证券报透露,公司计划在今年加大折扣促销的力度和范围。

  官方态度——商务部:支持合理范围促销

  商务部部长陈德铭说:“企业在依法的情况下进行促销是允许的和应该支持的。但是我们希望这些活动在一个健康的和有一定的限度的范围内活动,因为商业企业能够承受的范围我们是清楚的。在这个范围内根据供求关系促销,我们是支持的。但是如果非常大的过度的做,也会造成一些负面的影响。对这个问题现在还没到那么严重的地步,我们会进一步跟踪了解这些情况。”

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