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沃尔玛三度降价 对同行企业形成冲击

http://www.jrj.com     2009年02月06日 17:08      新华网上海频道
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  自2009年2月4日至20日,沃尔玛超市在国内64个城市的117家商场进行大规模降价促销,大部分商品折扣达20%—30%。分析人士表示,零售业是一个竞争充分的行业,大型超市大规模促销会对同行企业带来冲击。

  近期沃尔玛已陆续推出了一系列的促销措施:去年12月沃尔玛在全国范围百种商品降价促销,其中最高商品折扣达到50%,今年1月沃尔玛又推出“8.8元商品”主题促销活动。沃尔玛超市上海地区相关负责人胡明华向记者表示,根据不同阶段会有不同种类的商品列入促销范围,此次降价主要针对元宵节、情人节和新学期,目前尚不确定沃尔玛下次促销的具体时段。据悉,上海沃尔玛超市元旦期间的销售额比去年同期增长20%。渤海证券分析师认为,为了刺激消费,大型超市轮番上演低价促销战略,由于其采购量大,可以从供应商处得到更低的商品进价,销售总体上依然可以保证盈利。本土中小型超市虽然更便捷、分布更广,但在采购价格上不占优势,加之在资金实力、商品种类、硬件设施和物流水平方面也无法与大型超市相提并论,因此中小超市面对零售巨头的低价促销挑战,若跟进不具备条件,就会失去顾客,从而受到较大冲击。据沃尔玛公布的销售数据显示,由于受到金融危机的影响,2008年最后5周销售总额下滑0.1%。分析师表示,沃尔玛国际业务占总业务近1/4,在进入中国市场之后,一方面不断增开新店,另一方面施行降价促销,显示出沃尔玛日渐看重中国市场,以寻找本土以外的业绩突破口。

  连锁超市是受CPI 影响最大的行业,业内人士预计,下半年我国CPI逐渐企稳,连锁超市门店的增长会逐渐好转,但短期内零售行业景气仍处于下降通道。

  据中国商业联合会最新发布统计显示:2009 年春节黄金周期间,中国百家重点大型零售企业实现零售额37.3 亿元,同比增长6.6%,为2005 年以来春节黄金周零售额首次出现个位数的增速。分析人士认为,零售额增速下降主要原因有三方面:一、春节期间,零售企业加大了促销力度,促销活动使商品零售量有所上升,但由于价格下降,零售额增速受到抑制;二、受金融危机影响,部分种类的商品,特别是奢侈品的零售量明显下降;三、消费向中低端零售企业和中低端商品转移。( 有之炘)

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