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旅行社价格战一触即发

http://www.jrj.com    2009年02月02日 14:57     羊城晚报
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  本报讯 记者许静报道:“一节淡三墟”。春节黄金周“透支”式的火爆过后,旅行社即将迎来“史上最长”的节后淡季市场。旅游企业如何面对这一空前的压力?降价似乎仍是屡试不爽的杀手锏。

  “牛市”何时到来?

  “今年春节提前,加上‘五一’大黄金周取消,从2月上旬开始,旅行社就要迎来节后淡季市场了。这将是有史以来最长的一个淡季。” 南湖国旅·西部假期常务副总经理郑年军说。虽然今年春节出游人数不少,但业内人士分析,旅游“牛市”尚未到来。

  广州市假日办的统计数据,春节期间,广州各类旅游企业共组织接待的省内游同比增长38.79%,省外游和出境游也分别增长48.55%和3.67%。全国假日办在春节期间的统计数据也显示,黄金周期间,全国各主要城市和景点的游客接待量均达到最高峰。

  但是,面对一连串喜人数字的旅行社行业却不得不面临“旺丁不旺财”的现实。今年春节期间,南湖国旅、广之旅等旅行社采取降价措施,出境游及国内游产品同比去年春节整体降价2-3成,造就了“史上最便宜黄金周”。“由于今年旅游线路的整体价格相比往年同期下滑,相同出游人数下,旅游企业赚到腰包的钱其实是无法媲美从前的。”一位旅行社负责人表示。

  业内人士分析,今年春节期间出游人数同比大幅增长,除了2008年的市场消费能量集中爆发外,另一方面也由于去年春节出游人数少,“基数”太低。据春节来判断2009年旅游牛市,为时过早。有旅行社人士预计:“最快也要到2009年下半年才可能有起色。”

  价格降还是不降?

  面对“史上最长淡季”的市场压力,旅行社节后促销战提前启动。南湖国旅、广之旅等旅行社今年首次在春节前就启动了节后促销战,点燃了淡季旅游市场的战火。高至七成的旅游价格降幅,让业内人士感叹旅游市场“有点疯狂”,也让“降还是不降”成为摆在其他旅行社面前的棘手问题。

  南湖国旅·西部假期早在春节前的两个星期就重磅推出了“春暖环球行”行动,抛出了一系列“冰点”节后游线路:所有出境游线路的价格较春节期间降价1000元至8000元不等,整个活动将持续两个月。如春节高达12599元的深度澳洲悉尼之旅6天,节后竟低至6999元,骤降44%,成为“跳水冠军”。国内游线路亦大幅跳水,北京、云南、华东等都有400至2000元不等的降幅。

  广之旅也在节前推出节后国内游“跳水价”。价格降幅从30%到50%不等,春节时报价3899元的“昆明、大理、丽江双飞六天游”直降至899元;春节时报价3159元的“兴隆、三亚、蜈支洲双飞四天”也降至799元,节后价格仅为节时的1/4!

  “有的线路降幅已经超过了合理的范围,如果打起价格战,损害的还是消费者的利益!”有旅行社人士为广州旅游市场的前景表示担忧。

  长线何时回暖?

  调整后的小假期制度,成了目前旅行社行业面对的最大“利空”。旅行社人士关心,“五一”黄金周的取消,在2009年究竟会给整个旅游业带来多大影响。

  去年十一黄金周后,统计数据显示,“十一”期间的出游人数和销售额几乎超过之前所有的小假期之和。所以,“一节淡三墟”在旅游业变成了“两节撑一年”,2009年的春节已经过去,旅游业的下一个春天是不是真的要等到十一。

  从春节期间出游情况来看,短途游仍旧大行其道。易网通旅行市场总监梁树雄介绍,该公司订房订票出游人数统计中,省内、港澳等地的短途旅游占了65%。他认为,2009年继续实行的小假期制度,将进一步促成市民旅游习惯的养成,而且,由于旅游企业已经有了一年的尝试和经验,目前短途游在线路设计和产品内容上已经成熟,相信在2009年,丰富多彩的短途旅游仍旧会是市民度假的主流,国内短途游将全面开花。但是,由于短途旅游费用与利润均不高,如何提供更具内容的产品给消费者又保证企业的利润空间、平衡人旺财不旺,是旅游企业面临的挑战。

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