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北京国美将关减部分门店

http://www.jrj.com    2009年01月20日 13:40     新京报
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  本报讯 (记者张晓蕊)陈晓主政的国美2009年经营策略发生调整。昨日,国美北京分公司总经理闫小兵表示,贯彻国美总部的策略,今年北京分公司无新开门店指标,要以调整关减门店,提高单店效益为主。这是近年来,家电卖场在“抢店开”的局面下,国美首次表态减速求稳。

  称将保持“最低零售价”

  昨日,闫小兵表示,此时公布的公司调整策略与黄光裕案无关,国美北京公司按照总部策略调整经营。

  他透露,自今年遭遇经济危机以来,消费者持币观望态势明显,家电卖场的价格战尤其激烈,很多促销力度本不是卖场能够承受起的,市场竞争正在恶化。

  据悉,一些家电卖场在去年年末打出全场七折等前所未有的促销策略。

  闫小兵昨日表示,家电卖场作为低毛利行业将靠销售“吞吐量”提升利润,今年国美仍会注重在零售终端打价格战,使得国美在零售终端的价格最低。

  此外,闫小兵称,今年总裁陈晓十分注重服务业务,国美门店提出“零客诉”,投诉有奖30元等策略。

  今年无开店指标

  2009年,国美总部并没有给分公司下达开店指标,但表示在经济下行局势下仍需要达到销售额增长的目标。

  2007年,国美一季度连开5家新店。继国美亚洲5A旗舰店马甸鹏润店1月开业,国美双井2店、方庄2店、西四环沙窝店在2、3月份陆续开业之后,3月31日,国美东四环美罗城店开业。

  闫小兵昨日表示,目前国美北京地区的60家门店中,地理条件较差,面积较小,不具备竞争力的门店都将面临调整关闭,而国美的开店精力则只会集中在旗舰店方面。国美今年将在可行条件下、不惜代价拿到旗舰店资源,开出一些单店效益较好的大店。

  闫小兵表示,目前北京国美手中掌控的优质开店资源并不如往年充足,一些较好门店租金过高。

  此外,国美还将进一步下沉销售渠道。在郊区门店的开发上,通过“家电下乡”、“家电大篷车”等措施,扩大在二三级市场的影响力。

  据悉,去年全年国美北京地区新开门店10家。

  着力发展3C业务

  昨日,闫小兵表示,总部派驻分公司的新3C业务总监已经到任。其表示,国美集团以三业务为中心的新构架已经对应在分公司执行。1月18日,国美集团对外透露了其新的业务调整构架,除了传统家电业务中心外,细分增设了3C产品中心以及生活电器中心。

  闫小兵表示,北京市场将在今年着重3C业务,2009年计划北京地区该部分业务比重超过35%。

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  苏宁北京今年拟开20门店

  1月6日,苏宁电器发布2009年规划称,2009年苏宁将在北京新增20家门店。目前,苏宁在北京门店数量为50家。

  苏宁电器副总裁、华北地区管理总部执行总裁范志军表示,2009年,北京苏宁将继续保持高速发展,全年计划新开门店20家,招聘员工4000名。按照苏宁的规划,截至2009年底,苏宁在北京门店数将达到70家。

  范志军介绍,家电连锁的竞争,近年来一直在城市中心圈比较激烈,而城郊地区,虽然经济发展较快,但感受不到这种激烈竞争,主要原因是家电连锁的店面比较少,布局比较分散,城郊地区作为未来消费黄金区域,抢先布局有利于未来发展。所以,在2009年苏宁所开的20家店中有50%将布局在这些区域。

  (张晓蕊) 


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