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新浪分众关系图解读:分众衰落折射中国传媒业巨变

http://www.jrj.com    2008年12月23日 02:39     第一财经日报
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  新浪的新主意

  据上述玺诚传媒的人士介绍,江南春的数字媒体帝国梦想破灭之后,需要新的故事加以包装,而新浪与分众合并之后,则在资本市场上讲了一个极好的故事。

  其实,数个季度以来,新浪、搜狐等传统的门户网站,其广告业务的增速虽然仍保持较高速度,但已经不像原来那样每年保持100%以上的高增速。而专业网站和门户频道之间的竞争也趋于激烈。

  特别是明年,受到经济危机影响,广告主大幅缩减投放之后,新浪需要一个新的故事。

  据了解,新浪已看中视频、博客及社交网络等的广告机会,这被认为是新浪向快速消费品领域进军的一次机会。但是,这个机会的培养过程毕竟太慢了。而如果收购分众,新浪除了拥有汽车、房地产、金融以及IT等传统的互联网广告客户之外,还将参与更加广泛的广告大战,其客户服务能力大大增强。

  易凯资本CEO王冉认为,按照当前业务估值计算,新浪如果收购成功,会在一夜之间成为仅次于央视的广告平台。

  王冉表示,新浪的收购可以看作是对其媒体资产的扩充和丰富,将来为自己的广告客户提供一个更好的整合营销平台。据王冉计算,按照分众52%的销售额来算,分众出售业务可以达到4.2亿美元加上新浪自身2.6亿美元的销售额,新浪销售额可以达到6.8亿美元,约合50亿元人民币,一举成为仅次于央视的中国第二大广告平台。

  据了解,原来新浪共有5000多万股总股本,此次增发4700万股后,业内人士推测江南春有可能成为新浪的最大单一股东。但此次交易的公告中,新浪董事会的组成安排,以及管理层的调整均未涉及。吕伯望猜测,鉴于分众是被新浪收购,分众可能不会有太多人进入新浪董事会,而江南春也很可能得不到董事会主席的席位。

  但是,如果考虑到江南春与曹国伟良好的个人关系,吕伯望也认为如果二人结成同盟,新浪董事会及管理层的未来调整,都存在更大变数。

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