首页 财经 股票 基金 股评 个股 行情 港股 美股 商业 房产 汽车 商旅 读书 生活 理财 银行 保险 黄金 外汇 期货 博客 论坛 爱股 爱基

高端白酒销售放缓 五粮液茅台水井坊受挫

http://www.jrj.com    2008年12月17日 14:05     中证网
【字体: 】【页面调色版  

    

  不敢再囤货了

  经销商陈先生销售的高端白酒主要以团购为主,也有部分是散卖的。他表示,“我们今年就不敢再囤货了。因为最近五粮液、茅台等价格都很稳定,而且价格有向下走的趋势,虽然调整幅度不大,但是此时囤货有风险。”他留意到现在五粮液某些品种的拿货价已经低于500元,比之前降低了20~30元。“而前几年,高端白酒价格一直往上走。五粮液那种水晶瓶的大众化产品价格从300~400元上升至500多元,使得我们这些小经销商的消费群受到一定限制。” 

  而另一做酒水批发的经销商就认为,自己是二级代理商,没有厂家任务方面的压力,现在一般不会提前囤货,而是根据客户的需求再找总代理拿货。 对于目前高端白酒销售有所放缓,他表示,今年的总体销量和05、06以及07年相比,都出现了下滑,“这股趋势从中秋节开始就已经逐步显现了,现在已经见怪不怪了。” 

  而一中型商贸公司的负责人张先生则告诉记者,春节是高端白酒销售的一个旺季,但因为08年整体不景气,我们对春节的市场也不敢掉以轻心。他表示,目前公司正欲通过拓展团购和其他客户群来扩大销量。 

  高端放缓 中档白酒或有机遇 

  “去年这个时候我们是一个月工作10~15天就能完成当月的任务,现在时间延长了。但依然是供不应求,只是供求关系没有往年紧张而已。”一高端白酒品牌广东市场的相关负责人在接受记者采访时表示。也就是说,2009年春节的市场销售依然没能从2008年的放缓中恢复过来。 

  “沃尔玛最近在全国范围搞起了进入中国以来力度最大的降价活动,持续到春节以后;肯德基、麦当劳等洋快餐也纷纷举行降价优惠,可见中国消费市场目前还是受到一定抑制,这些洋巨头都希望能刺激消费,带动市场需求。可以预见,明年整个经济大环境不可能完全好转,”另一中档白酒品牌的副总在接受时报记者采访时如此分析明年的市场。“今年国内经济还没到最差的时候,明年估计还会有大批的工厂和企业关门,高端白酒作为与经济大环境密切相关的消费品,估计明年其市场依然会比较艰难。” 

  有证券食品饮料业的分析师分析,经过近两年的发展,高端酒的市场需求基本已经满足,未来的增长寄希望于经济发展以及收入增长带来的消费人群的扩张。8月份白酒行业收入和利润增速虽然仍处于较高位置,但是利润总额增速开始减缓,毛利率和税前利润率也有所下滑,在一定程度上印证了市场对白酒行业预期的改变:受国内外宏观经济不景气的影响,居民的消费能力将会下滑,消费需求将会减弱,从而白酒行业亦将面临需求下滑的局面。 

  整个经济大环境的放缓使得高端白酒消费低迷,高端白酒部分消费群发生转移。目前包括泸州老窖、五粮液在内的高端白酒品牌都将目光瞄准了中档价位的白酒。对此,有营销专家认为,目前国家进行宏观调控,压缩政府消费,直接影响了高端白酒的销售,而那些100~400元的中档酒或将成为未来白酒销售的主流。

关键词

高端白酒 销售 

到论坛讨论
    中证网 其他文章
    • 中国石油再度提出寻求海外并购动议 (2008年12月17日 12:56)
    • 前11月中国造船新订单减44% (2008年12月17日 12:28)
    • 中国联通73亿元购母资产 进军南方 (2008年12月17日 11:43)
    • 民航:联合重组是发展趋势 (2008年12月17日 09:44)
    • 华能国际:集团将成鲁能泰山控制人 (2008年12月16日 14:24)
深度报道