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打破电影发行瓶颈 数字电影院线农村包围城市

http://www.jrj.com    2008年11月20日 03:58     第一财经日报
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  王珍

  数字化浪潮不仅席卷电视、数码产业,也迅速地推动着电影院的升级换代,并吸引着新一轮的影院投资热潮。

  广东三大院线之一的大地电影院线有限公司(下称“大地”)总经理林美瑶昨日在接受《第一财经日报》专访时透露,数字化是改变大部分电影院不能同步首播新电影的有效手段,而数字化成功的关键在于规模。而且二三线城市也将是电影院线后来者的突破点。

  数字影院连锁经营

  传统的电影发行方式是“拷贝”,一部电影冲洗一个拷贝就要1万元,大片一般要700个拷贝,那么发行成本就高达700万元。而数字化电影的发行则简单得多,开始将电影模板数字化的成本虽然高一些,要20万元,但之后每压一张碟只需1000元,按700张碟来算,发行成本才90万元。

  林美瑶认为:“只要超过一定的经济规模,数字影院的发行成本便可大幅下降,使票价变得便宜。”而且,数字化改造之后,大部分的电影观众都可以看到“首轮”播映的新电影。

  目前大地已发展了20多家连锁数字电影院,大部分在珠三角发达的城镇,还有几家在长三角,未来还将涉足环渤海,目标是建立100家数字电影院。

  二三级市场“跑马圈地”

  与广东另外两大院线南方院线和珠江院线不同的是,大地院线以广东二三级市场作为根据地,采取“农村包围城市”的发展路径。

  据统计,2007年,中国城市电影院线票房为27.88亿元,占全国总票房数的83.8%;二级市场3.39亿元,占比10.2%;农村市场2亿元,占比6%。二三级城市是电影市场尚待开发的处女地。

  作为后来者,大地在广州、深圳等大城市暂时拿不到好的商业位置,因此,大地将眼光瞄准了珠三角地区,它已抢先在广州增城、佛山南海、中山古镇、东莞樟木头等经济发达的城镇布局,并已占据了相当份额。

  由于大地投资的影院一半已经实现盈利,吸引了不少投资者也蜂拥而至。像在湛江,大地开设了当地第一家数字影院之后,马上有三家数字影院在当地投建,围绕二三级市场影院投资的“跑马圈地”已经展开。

  无独有偶,民营地产商“万达”近年也投身到这场影院投资热潮中,它在长春已建了4个影院,在大连、哈尔滨也有布点。据了解,万达影院跟着它的商业地产项目走,目前万达院线票房已飙升至全国电影票房的前几位。

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