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央视纳92亿增15%

http://www.jrj.com    2008年11月19日 07:57     新快报
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  2009年黄金资源广告招标大会落幕,“标王”昨未公布

  11月18日,中央电视台2009年黄金资源广告招标大会在梅地亚中心开幕。在全球金融风暴肆虐的大背景之下,15年来一直扮演着“中国经济的晴雨表”角色的央视招标会倍受关注。经过十几个小时热情而理性的竞标,昨晚,将近9点半央视广经中心广告部主任夏洪波宣布,央视2009年黄金资源广告招标总额92.5627亿元,同比增加15.29%,创历史新高。不过央视昨天并未公布“标王”名单。

  美的4701万博得头彩

  这次招标会博得头彩的是电器行业的美的集团,588号的美的集团通过暗标竞投方式夺得“2009年春节联欢晚会报时”广告,标价4701万元,是此次招标会的第一标。4701万元的头标价,相对去年的头标价格上涨了8.9%。美的集团品牌总监董小华表示,本次暗标我们主要是按自己的策略,不去想别人多少,我们通过测算去年比前年的增长,去年整个国家经济的状况和今年整个国家的经济状况,反映出今年比去年可能会有增长。

  另外,《新闻联播》后标版第一选择权(即《新闻联播》后面第一个广告)由858号企业、史玉柱带领的巨人集团以4330万元中标,相比去年的3510万元,这个标段的价格上涨了820万元。而对于“最喜爱春节晚会的独家冠名权”,四川的郎酒集团以7099万元的标价竞得,相比之下,去年这一冠名费为5600万元。

  新客户占1/3

  2008年第三季度,央视黄金招标时段在老客户投放量持续增长的同时,还迎来了一大批新客户,其中包括中国国际航空、北京银行、青年汽车、金六福、九牧王、美特斯邦威等,覆盖了航空、金融、汽车、酒、服装等行业。据央视广告部主任夏洪波介绍,今年新客户比往年多,占所有客户的三分之一左右,“新客户的大量加入使得参与招标的企业数量大大增加”。

  另外,老客户也一直是央视广告招标时段的主力和忠实客户,包括宝洁、联想、中国农业银行、格力、海尔等企业,它们无不具有悠久的历史和雄厚的资金实力。多年来,它们坚持持续投放广告,有的还在不断加大广告投放力度,这也证明央视品牌不仅蕴含了巨大的影响力,而且能够与广大客户实现品牌同赢。

  消费类行业表现活跃

  昨日在招标完毕中,夏洪波表示,从行业分布上来看,金融保险企业中标额度和数量继续扩大。但与百姓相关的行业和企业表现得越来越踊跃,包括食品饮料、医药行业等,中标数量和金额都比往年有所上升。

  国家统计局统计教育中心主任张仲梁此前就表示,今年央视招标,食品饮料、医药保健、家电、汽车、家居建材以及一些潜力行业,都将有非常好的表现。比如医药行业,随着酝酿了两年的新医改方案征求意见稿正式公布,预计药品的消费规模将占新增医疗市场的40%;食品安全问题也使得企业更加重视产品质量和品牌建设。

  ■本版撰文新快报记者高菲

  中标部分企业 金额 时段

  美的 4701万元《2009 年春节联欢晚会报时》广告;

  郎酒 7099万元《2009 年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名;

  贵州茅台 8320万元 "19点报时组合"最黄金的两个时间段;

  巨人集团 4330万元《新闻联播》后标版第一选择权;

  蒙牛 4489万元“A特段”(指位于天气预报与焦点访谈之间,

  CCTV-1与CCTV新闻频道并机播出的时段)第一选择权。

  央视黄金段位一览表

  黄金段位 中央电视台第一套节目收视额最好的节目位置

  《新闻联播》前 《新闻联播》前收视指南至 19 点报时的广告时段

  十九点报时 18 :59 :55 —— 19 :00 :00

  《新闻联播》后标版 《新闻联播》与天气预报之间的广告时段

  A特段 天气预报与焦点访谈之间的广告时段

  天气预报中 在天气预报节目中全国省会城市天气预报

  与其它城市天气预报之间的广告时段


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