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为促平板电视下乡 长虹自掏腰包补贴13%

http://www.jrj.com    2008年11月19日 04:36     第一财经日报
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  梁振鹏

  今年“家电下乡”尚未公布中标结果,长虹却按捺不住开始自掏腰包对平板电视实施13%的价格补贴。这在家电制造企业中尚属先例。

  昨日,长虹对外宣布,即日起长虹在全国率先开展“平板下乡”活动,凡购长虹家电下乡指定平板电视,消费者凭身份证或户口簿,即可获得零售价13%的厂家直补。由厂家直接补贴13%,能够在简化报销流程的同时,将原国家财政负担的13%的成本转由长虹自己承担。

  长虹多媒体(中国)营销公司总经理苏子欢向《第一财经日报》介绍,由于目前上游面板的售价大幅度走低,近期国产平板电视整机成本降低许多,才可能真正开始启动广阔的农村平板电视市场。

  苏子欢表示,此次长虹自掏腰包进行家电下乡推广的平板电视共有3~5款产品,包括等离子电视和液晶电视。此次长虹拿出零售价13%的利润作为给农民的补贴,肯定是赚不到钱的。之所以长虹要“赔本赚吆喝”,是想在广阔的农村市场先入为主,抢占平板先机。此次自掏腰包的平板下乡活动只针对全国三四级市场的农民。

  去年底开始的首轮家电下乡工作中,长虹作为国家商务部、财政部联合组织的家电下乡试点中标品牌,其电视、手机、冰箱、冷柜四大类产品在四川、河南、山东三个试点省的销量同比大增。

  财政部、商务部决定从今年12月开始,开展家电下乡推广工作,实施地区从原来的三省扩充到12个省市。

  家电下乡推广工作中,农民的补贴资金由中央财政和省级财政共同负担,其中,中央财政负担80%,省级财政负担20%。家电制造企业在家电下乡推广工作中不用支付对农民的补贴费用,此次长虹自掏腰包之举,颇令业界诧异。

  在本报记者采访中,康佳、TCL、海信、创维等其他彩电企业纷纷表示“没有自掏腰包进行家电下乡”的计划。

  虽然长虹是家电制造业中首家自掏腰包进行家电下乡价格补贴的企业,但是,在家电零售业中,苏宁电器从本月初就开始单方面拿出5000万元现金,在彩电、冰箱、手机、洗衣机、空调等5个品类的特定下乡机型中,针对全国范围内农村消费者按照零售价13%的优惠给予让利。


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